Fashion Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
A collection of international contributions from renowned academics and practitioners from the UK, USA and China, the second edition of "Fashion Marketing" has been revised and expanded to incorporate the major changes in the fashion industry since 2001. This edition integrates everything on fashion marketing that a student or practitioner could ever need. Now, it covers all the key themes and issues of the area: globalization; fast fashion; luxury fashion; offshoring; business-to-business; forecasting; sourcing; supply chain management (demand management); new product development; design management; logistics; range planning; colour prediction; market testing; e-commerce; and strategy. Ideal for use on Fashion marketing and Fashion management programmes, this book will also be invaluable on any undergraduate or postgraduate courses in Fashion, Textiles, Apparel and Retailing Management. This book will also serve as a useful, informative and authoritative text for senior managers in the fashion marketing industries wanting to gain further understanding of current and future developments within the industry.
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
读完《Fashion Marketing》这本书，我最大的感受是，时尚产业的“成功”绝非偶然，而是精心策划和执行的结果。这本书，像是一本行业百科全书，为我打开了通往时尚营销核心的钥匙。 书中对“竞争分析”的讲解，让我看到了一个品牌的生存之道。它不仅仅是了解对手的产品，更是要分析其营销策略、渠道布局、品牌定位，以及潜在的优势和劣势。书中通过对两个定位相似的服装品牌的对比分析，揭示了其中一个品牌为何能够脱颖而出，而另一个则逐渐沉寂的深层原因。这让我明白，在激烈的市场竞争中，知己知彼，才能百战不殆。
评分《Fashion Marketing》这本书，给我最大的启发是，时尚营销并非是单打独斗，而是一个环环相扣的生态系统。我过去常常孤立地看待某个营销活动，但这本书却将所有元素联系起来，让我看到了全局。 书中对“公关与媒体关系”的解读，让我印象深刻。它不再是简单地“发稿子”，而是强调如何通过巧妙的策划，与媒体建立长期的、互利的合作关系，从而在目标受众中形成广泛的品牌认知和良好的口碑。书中通过一个小型独立设计师品牌，如何通过精准的媒体投放和具有话题性的发布会，在短时间内获得大量曝光的案例，让我看到了公关的力量。
评分《Fashion Marketing》这本书，让我对“消费者行为”有了全新的认识，并且意识到，在时尚营销中，理解消费者的决策过程是至关重要的。我曾经以为，消费者购买一件衣服，仅仅是基于其外观和价格，但这本书却深入剖析了影响消费者决策的各种潜在因素。 书中对“购买动机”的分析，让我眼前一亮。它不再局限于基本的生理需求，而是深入探讨了社会认同、自我表达、情感寄托等更深层次的动机。书中通过一个关于时尚配饰的案例，展示了品牌如何通过精准的产品设计和营销信息，去满足消费者在不同场景下的情感需求，从而促成购买。这让我明白，时尚营销的本质，是与消费者的内心对话。
评分这本书，让我第一次真正意识到，时尚营销并非是一个“感性”的领域，而是充满了“理性”的分析和策略。我一直以为，时尚产业的成功更多依赖于设计师的灵感和创意，但《Fashion Marketing》这本书，却为我揭示了隐藏在这背后的商业逻辑。 书中对“定价策略”的深入探讨，让我茅塞顿开。我曾经以为，奢侈品的高价只是因为其品牌价值，但这本书却详细分析了如何通过成本控制、市场定位、竞争对手分析等多种因素，来制定合理的定价策略，从而最大化品牌利润和市场份额。它让我明白，每一个价格背后，都蕴含着深思熟虑的商业考量。
评分不得不说，《Fashion Marketing》这本书，将我从一个对时尚产业的“看客”心态，转变为一个“思考者”。我一直以为，时尚营销就是广告、公关、杂志推广，但这本书却用一种更系统、更宏观的视角，展现了整个营销链条的复杂性和精妙之处。 书里对“渠道策略”的分析，让我对品牌的触达方式有了全新的认识。它不再是简单的线上线下相结合，而是探讨了如何根据不同的品牌定位和目标受众，选择最合适的销售渠道，包括直营店、买手店、线上零售平台，甚至是快闪店和订阅制服务。书中对一个运动品牌如何利用新兴的社群电商渠道，快速崛起并建立忠实用户群的案例，让我看到了传统销售模式之外的巨大潜力。
评分这本书，坦白讲，一开始吸引我的是它的封面设计，简洁、现代，带着一种不容置疑的时尚气息。我一直对时尚产业充满好奇，但更多的是停留在表层，比如潮流趋势、设计师的故事，或是T台上的华丽。然而，《Fashion Marketing》这本书，正如其名，触及的远不止于此，它像是一把精密的解剖刀，将我一直以来朦胧的认知，一点点地剖析开来，让我看到了一个截然不同的、更具策略性和深度的时尚世界。 我尤其被书中对“品牌定位”的阐述所打动。过去，我认为品牌定位只是给产品贴个标签，然后大肆宣传。但这本书却深入浅出地讲解了，一个成功的时尚品牌，其定位是其灵魂所在，它需要洞察目标消费者的深层需求、价值观、生活方式，甚至是对未来的渴望。它不是简单地卖一件衣服，而是构建一种身份认同，一种生活态度。书中的案例分析，比如某个奢侈品牌如何从一个传统工艺作坊，成功转型为全球性的生活方式帝国，其定位的转变过程，以及如何通过一系列营销策略，将这种新的定位植入消费者心中，让我惊叹于其细致入微的策划。
评分坦白讲，在我翻开《Fashion Marketing》这本书之前，我对时尚营销的理解，还停留在“堆砌流行元素”和“制造话题”的层面。然而，这本书却用一种系统化、结构化的方式，为我揭示了时尚营销背后真正驱动力。 书中对“数字营销与社交媒体策略”的深入分析，尤其让我感到前沿和实用。它不再是简单地在社交媒体上发布图片，而是详细阐述了如何利用大数据分析，精准定位目标受众，并根据不同的社交平台特点，制定差异化的内容策略。书中通过一个化妆品品牌，如何利用短视频平台和KOL合作，进行病毒式传播，从而快速提升品牌知名度和产品销量的案例，让我看到了数字时代营销的无限可能。
评分坦白讲，《Fashion Marketing》这本书，让我对“时尚”这个词有了更深层次的理解。我曾经认为，时尚就是不断变化的潮流，是光鲜亮丽的设计。但这本书，却像是一个幕后揭秘者，让我看到了支撑起这一切的庞大而精密的营销体系。 书中关于“内容营销”的论述，尤为引人入胜。它不再是简单的产品展示，而是强调通过讲述品牌故事、传递品牌理念、创造有价值的内容，来吸引和影响消费者。书中分析了几个品牌如何通过与时尚博主合作、制作高质量的视频内容、或是发起有意义的社会活动，来构建其品牌形象，从而与消费者建立深层次的连接。这让我明白，在信息泛滥的时代，能够打动人心的，往往是那些有温度、有思想的内容。
评分《Fashion Marketing》这本书，彻底改变了我对“品牌建设”的理解。我之前认为，品牌就是Logo和 Slogan，但这本书却让我看到了品牌的真正价值在于其所承载的意义和情感。 书中关于“品牌故事”的构建，让我印象深刻。它不再是简单的产品介绍，而是讲述一个引人入胜的故事，将品牌的起源、愿景、价值观融入其中，与消费者建立情感共鸣。书中通过一个新兴的环保时尚品牌，如何通过讲述其对可持续发展的承诺，以及每一件产品的背后故事，来吸引了一批忠实的、具有相同价值观的消费者，让我看到了品牌故事的力量。
评分阅读《Fashion Marketing》的过程中，我最大的感受是，时尚营销并非仅仅是“卖得好”，更是一种“卖得巧”的艺术。书中关于“消费者洞察”的部分，让我醍醐灌顶。我曾经以为，消费者想要什么，我们就卖什么，如此简单。但这本书却揭示了，真正的消费者洞察，需要我们去挖掘那些消费者自己都未曾意识到的需求，去理解他们的痛点、他们的梦想、他们的社交焦虑。 书里对“用户体验”的讲解，更是让我受益匪浅。它不再局限于实体店的陈列，而是延伸到了线上平台的互动、社交媒体的沟通，甚至包括售后服务的每一个环节。书中通过一个案例，展示了一个品牌如何通过精心设计的线上互动，将一次普通的购买行为，转化为一种社群体验，让消费者感受到归属感和被重视。这让我意识到，在信息爆炸的时代，仅仅提供优质的产品已经不够，品牌需要与消费者建立一种情感连接，一种超越物质的价值交换。
评分写的东西不错，但干吗写的那么。。。 反正读起来很不顺又眼花！
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