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出版者:Consortium Book Sales & Dist

作者:Conroy, Michael E.

出品人:

页数:354

译者:

出版时间:2007-10

价格:$ 22.54

装帧:Pap

isbn号码:9780865715790

丛书系列:

图书标签:

品牌
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具体描述

Making responsible social and environmental choices has not always been a first priority for many corporations, but recent history has changed all that. Small but mighty NGOs, using 21st Century global communications, are nipping at the heels of corporations caught in unethical and irresponsible practices. NGO "market campaigns" are moving these companies toward the higher standard now demanded by their clients, their consumers, and society as a whole. The lever that moves these giants is the risk of destroying their carefully built "brands" if they fail to recognise their "moral liability" and clean up their practices. "Branded!" outlines the ability of NGOs to affect corporate markets. It shows how the development of certification systems for corporate social and environmental practices has created some intriguing questions: Why are retail giants paying premiums for ethically-produced products and not overcharging their customers? How have NGOs gained such power and credibility? What are the challenges of these new modes of corporate accountability for both NGOs and corporations? What are the unexpected opportunities for newly accountable corporations? This is a "must-read" book for corporate executives, NGOs and concerned consumers. It is rich with vignettes of firms, NGOs, campaigns, failures, successes, memorable personalities and hard-fought battles.

品牌力量：塑造连接，引领未来在这个信息爆炸、选择繁多的时代，真正的稀缺品是什么？是产品本身吗？是技术创新吗？或许都不是。在海量同质化的选项中，消费者寻找的，是那种能够触动内心、产生共鸣、并愿意为其买单的情感纽带——这便是品牌的魔力。品牌，早已超越了简单的标识或口号，它是一种承诺，一种价值的传递，一种深刻的连接，更是连接企业与消费者、连接过去与未来、连接梦想与现实的无形力量。《品牌力量：塑造连接，引领未来》这本书，并非关于某个特定行业的案例分析，也不是一套死板的营销理论手册。它深入探讨的是品牌构建的底层逻辑，那些跨越时空、行业界限，赋予企业生命力与持续竞争力的核心要素。本书将带领读者穿越品牌从概念到实体的演变历程，理解为何在当今社会，仅仅拥有优秀的产品已不足以保证成功，而建立一个强大、有吸引力、并能深刻连接消费者的品牌，才是制胜的关键。第一部分：品牌的基石——洞察与定位一切伟大的品牌都始于深刻的洞察。在品牌的构建过程中，首先需要解答的是“我们是谁？”，“我们要为谁服务？”，“我们提供什么独特的价值？”。本书将深入剖析如何通过对目标受众的细致观察，理解他们的需求、痛点、渴望以及隐藏的动机。这不仅仅是市场调研的数据堆砌，更是对人性的洞察，对文化潮流的把握，以及对社会变迁的敏锐嗅觉。我们将探讨如何从纷繁复杂的信息中提炼出品牌的精髓，找出品牌与消费者之间的潜在连接点。这一过程如同雕塑家手中的凿子，精准地剥离不必要的元素，最终展现出品牌独一无二的灵魂。随后，我们将聚焦于“定位”这一至关重要的环节。品牌定位并非简单的市场划分，而是确立品牌在消费者心智中的独特位置，使其在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者首选。本书将详尽解析各种定位策略的原理与应用，从功能性定位到情感性定位，从差异化定位到价值主张定位，引导读者思考如何找到那个最能引起目标群体共鸣的“甜蜜点”。第二部分：品牌的灵魂——叙事与情感当品牌拥有了清晰的基石，接下来的任务是赋予它鲜活的生命力，让它能够触动人心，引发情感共鸣。品牌叙事，即是品牌故事的讲述，它不是虚构的谎言，而是将品牌的起源、愿景、价值观以及每一次产品迭代背后的思考，以引人入胜的方式传递给消费者。本书将深入挖掘品牌故事的力量，探讨如何构建真实、动人、且具有情感张力的叙事，使其超越单纯的产品信息，成为连接品牌与消费者的情感桥梁。我们还将探讨情感在品牌建设中的核心作用。消费者购买的往往不仅仅是产品的功能，更是产品所代表的生活方式、所承载的情感价值，甚至是品牌所倡导的某种理念。本书将剖析不同类型的情感连接，如归属感、成就感、愉悦感、安全感等，以及如何通过品牌的设计、沟通、体验等各个触点，巧妙地唤醒并满足消费者的情感需求。一个能够引发消费者情感共鸣的品牌，不仅能赢得他们的忠诚，更能让他们成为品牌的拥护者和传播者。第三部分：品牌的实践——体验与社群强大的品牌需要落地到每一次与消费者的互动之中。本书将深入探讨“体验”在品牌建设中的重要性。品牌体验是指消费者在与品牌接触的整个过程中所感知到的所有感受的总和，从初次接触到购买决策，再到售后服务，每一个环节都至关重要。我们将分析如何设计卓越的品牌体验，使其在触感、听觉、视觉、嗅觉、味觉等各个层面，都能传递品牌的DNA，并给消费者留下深刻而美好的印象。与此同时，社群的构建与运营，已成为现代品牌不可或缺的一部分。本书将阐述为何强大的品牌能够自然而然地凝聚起一批忠实的追随者，形成一个充满活力的品牌社群。我们将探讨如何通过建立开放、包容、且能够激发用户参与的平台，让消费者不仅仅是产品的购买者，更是品牌故事的共同创造者和品牌文化的传播者。一个活跃的品牌社群，能够为品牌提供宝贵的反馈，增强用户粘性，并形成强大的口碑效应，成为品牌持续成长的强大驱动力。第四部分：品牌的未来——创新与适应在瞬息万变的商业环境中，品牌也需要不断进化，才能保持其活力与竞争力。本书将着眼于品牌的未来发展，探讨创新在品牌生命周期中的关键作用。这不仅仅是产品技术的革新，更是品牌理念、商业模式、以及与消费者互动方式的持续创新。我们将分析那些能够预见趋势、敢于打破常规、并不断为消费者带来惊喜的品牌，它们是如何在激烈的市场竞争中保持领先地位的。最后，本书将强调“适应性”是品牌在未来生存的关键。世界在变化，消费者的需求在变化，技术在进步，品牌需要具备敏锐的洞察力，能够快速感知这些变化，并灵活调整其策略。我们将探讨如何建立一个“活的”品牌，使其能够不断学习、调整、并适应新的环境，从而在不确定性中找到机遇，引领未来。《品牌力量：塑造连接，引领未来》是一本献给所有渴望在竞争激烈的市场中脱颖而出的商业领袖、营销从业者、创业者以及任何对品牌充满好奇的读者的指南。它将帮助你理解品牌的深层含义，掌握构建强大品牌的关键要素，并最终学会如何通过建立深刻的连接，让你的品牌在消费者的心中占据一席之地，引领行业潮流，塑造更加美好的未来。这是一次关于品牌重塑、连接升级、以及引领未来的深度探索之旅。