第一講品牌閤法性與央企品牌傳播戰略 1
一、品牌閤法性危機的內涵與錶現 2
二、央企品牌閤法性危機的根源 11
三、央企品牌閤法性危機的解決方案 14
第二講新媒體與品牌故事 25
一、什麼是品牌故事？ 25
二、為何在新媒體時代更需講好品牌故事？ 29
三、什麼是好的品牌故事 33
第三講危機傳播管理的對話範式 49
——基於“事實—價值”模型
一、“二分法”與對話範式 49
二、“事實—價值”模型 52
三、一級路徑及其核心概念 57
四、二級路徑和三級路徑 62
第四講新媒體時代的品牌定位 90
一、新媒體時代品牌建設的三個問題 91
二、品牌定位理論的進階 96
三、品牌定位的基點：瞭解“生活者”的心智 104
四、經驗與啓示：新媒體時代品牌定位的現實路徑 111
第五講央企“走齣去”及品牌傳播 125
一、央企“走齣去”的現狀及趨勢 126
二、央企開展國際品牌傳播的必要性 130
三、央企加強國際品牌傳播的緊迫性 133
四、央企的海外媒體形象——以某大型央企為例 137
五、全球化時代央企“走齣去”的品牌傳播戰略 143
第六講機構身份的自我再現 158
——“世界500強”企業宣傳片研究
一、研究設計 159
二、視聽語言分析 161
三、敘事分析 169
四、意識形態分析 175
五、結論與討論 182
第七講央企新聞報道創新研究 185
一、媒體如何報道央企——央企的媒介鏡像 186
二、央企新聞報道中存在的典型問題 194
三、創新央企新聞報道的對策建議 210
第八講中國企業社會責任發展 215
——政策機遇、實踐睏局和方嚮共識
一、政策機遇：中國企業社會責任發展麵臨至關重要的
時間窗口 216
二、實踐睏局：喪失中國企業社會責任發展機遇窗口的
現實風險 219
三、方嚮共識：抓住中國企業社會責任發展機遇的最重要
基礎 226
四、路徑建議：突破睏局、達成共識、抓住發展機遇的
具體思考 229
· · · · · · (收起)