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冲浪板上的公司

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[美] 伊冯•乔伊纳德 (Yvon Chouinard)
浙江人民出版社
沈慧
2017-3
286
79.90元
平装
9787213078927

图书标签: 商业  传记  伊冯`乔伊纳德  管理  思维  美国  Patagonia  startup   


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发表于2024-12-22

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图书描述

如何把爱好变成一生的事业?

如何借运动热潮缔造顶级的商业品牌?

消费升级的浪潮下,如何在不失去灵魂的同时获得盈利?

如果不认同传统的商业模式,又该怎样带领企业走上成功之路?

巴塔哥尼亚创始人伊冯•乔伊纳德亲自揭秘,并全方位讲述了顶级户外品牌巴塔哥尼亚的创业实践。

结合巴塔哥尼亚过去10年的商业实践,作者再度为我们展示这个成功的绿色经营模式和另类的企业文化:集合高度特立独行之人,在不失去灵魂的同时,让企业保持盈利;在可行的绿色模式下,让企业可持续经营。同时,他毫无保留地呈现了巴塔哥尼亚在产品、生产、销售、品牌、财务、人力、管理、环境等8个方面的创业哲学。

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著者简介

伊冯•乔伊纳德

 巴塔哥尼亚公司创始人。该公司是世界顶级户外品牌,被誉为“户外Gucci”,在美国户外零售店及美国最大的户外零售连锁店REI销售量第一。

 户外运动的先行者。20世纪50年代,他以设计、制造、销售登山装备开始了商业征程。他借鉴法式攀冰技术,改良了冰镐,这一工艺成为现代冰镐的设计基础。除了攀岩,他还特别擅长冲浪、皮划艇和垂钓等运动。他鼓励自己的员工当浪来了的时候,放下手中的工作去冲浪。

 坚定的环保急先锋。2001年,他参与创立了“1%地球税”企业联盟,1%地球税被用于自然环境的保护和修复。作为第一个自我强征地球税的公司,巴塔哥尼亚承诺将年销售额的1%用于资助环境保护事业。

 封面中,他依托脚下的冲浪板在大海中自由驰骋,而这也正是封面设计和整本书的灵魂所在。


图书目录


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用户评价

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如果不是因为喜欢巴塔哥尼亚的产品我是不会去读这样一本经营管理类的商业书的,但在这本书里我又发现书里有关经营类的内容真的不多,大部分内容都是公司创始人伊冯-乔伊纳德的人生经历和创业经历以及他们超前大胆又坚定的环保理念。“我们对地球最大的善行就是尽可能长久地使用我们的物品”。

评分

如何把一个小众、专业的品类打造成一门大生意这本书提供了一个经典的案例教程。销售公司和公司哲学和销售产品同等重要。

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3星给书,1颗星给巴塔哥尼亚这个公司。偏左的发展理念,但看着看着,竟然很向往这样的生活。

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书里系统地阐述了Patagonia的创业历程和经营理念,真是商业领域的另类之另类。能够把关注环境作为公司的核心目标,并且身体力行、一以贯之,原来这样的企业是可以存在且能够获得成功的,感受到鼓舞和希望。

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Less is more. GZW就是这样的团体,能够“把我们团结在一起,为我们带来了一种归属感,让我们为了一个共同的目标奋斗。”我们每个人也永远无法做到对世间万象做到完全负责任:完全可持续、不造成任何破坏的消费者,但是我们可以选择跟巴塔哥尼亚一样“矢志不渝地尝试”,做到自己的可持续极致。 “自然永远是最后的胜利者。” 我选择做一个对世间万象负责的消费者。

读后感

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实在是孤陋寡闻,这两年才开始听闻Patagonia,了解到他们对产品品质的追求,鼓励顾客修补衣服,还成立1%地球税联盟,不由得多了一些好感和好奇。有这样一本创始人系统讲述其创业实践和经营理念的书,当然乐意认识这个公司多一些。 读这本书的过程里,经常会生出佩服和触动,哪...

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