具体描述
本书主要关注的是广义下的行为原理，并根据各种真实案例和实验案例来对这些原理予以阐发。该书涵盖了消费者以及其他经济主体的各种非理性行为模式，同时也为读者展示了如何做出理性选择的方法。内容包括第一部分消费者购买行为、第二部分信息与不确定性、第三部分时间偏好与长、短期和第四部分社会偏好。
当前对行为经济学领域进行探索的教科书主要关注促进该学科发展的研究性实验，而本书是一本关于行为经济学的基础教材，关注更广范围内的行为原则。作者将内容按照行为原理进行组织，这种方法与典型的微观经济学教科书使用的方法非常相似。在本书中，读者可以将实验看作一组实例，用于阐释行为经济学的理论和原则。通过集中学习几个首要原理以及书中给出的大量实例，学生们更容易学会如何在新环境中应用这些原理。
本书还非常重视行为经济学理论和原则对个体行为、政府政策和厂商盈利能力的启示和实用价值，注重理论对实践的指导作用。
本书适合经管类专业本科生和研究生使用，对于致力于经济学研究的人而言，你会发现，在你的学术之旅中，案头备有此书将是一个异常明智的选择，它会为你打开一片经济思维新天地。
作者简介
作者:（美）大卫 R.贾斯特 （David R. Just ） 译者:贺京同 高林
本书作者戴维 R.贾斯特是康奈尔大学查尔斯.H.戴森应用经济与管理学院教授，康奈尔行为经济学与儿童营养研究中心主任。于2001年在加州大学伯克利分校获得博士学位。研究方向为：风险与不确定性、信息、行为经济学。
贾斯特教授的研究成果堪称一流，在国际顶尖期刊已发表大量研究型论文，并获得了学术界及多家重要出版商的赞赏。他的工作还得到了许多知名媒体的报道，包括国家公共电台、华尔街日报、纽约时报、美国新闻与世界报道、新闻周刊、华盛顿邮报等等
目录信息
作者简介
译者简介
前言
第1章 理性、非理性和理性化1
1.1 理性选择理论与理性建模2
1.2 理性和需求曲线3
1.3 有限理性和模型类型6
1.4 行为经济学和实验经济学之间的特殊关系7
传记9
思考题9
参考文献9
高级概念10
第一篇 消费者购买决策
第2章 交易效用和消费者定价12
2.1 存在固定成本和边际成本时的理性选择12
2.2 固定成本与沉没成本15
2.3 沉没成本谬误15
2.4 理论和对沉没成本的反应17
历史说明19
2.5 对沉没成本谬误的理性解释20
2.6 交易效用和固定费率偏向20
2.7 固定费率偏向的程序性解释22
2.8 固定费率偏向的理性解释23
历史说明24
2.9 交易效用和有参照时的消费者偏好24
2.10 理论与参照依赖型偏好25
2.11 环境依赖型偏好的理性解释26
传记26
思考题26
参考文献27
高级概念28
第3章 心理核算29
3.1 不同来源收入条件下的理性选择30
3.2 心理核算理论32
3.3 预算与消费束34
3.4 账户、整合或者分离36
3.5 支付去耦、预购和信用卡购买38
3.6 投资、开设与注销账户39
3.7 参考点和无差异曲线41
3.8 理性选择、诱惑、礼物对现金42
3.9 预算、账户、诱惑和礼物43
3.10 不同时期的理性选择44
3.11 对基于收入来源的消费的理性解释及其应用46
传记47
思考题47
参考文献48
第4章 维持现状偏向和默认选项49
4.1 理性选择和默认选项49
4.2 偏好形成、框架和默认选项51
4.3 现状偏向的理性解释53
历史说明53
4.4 参考点、无差异曲线和消费者问题54
4.5 损失厌恶的进化论解释57
4.6 理性选择、获得与放弃商品58
4.7 损失厌恶和禀赋效应59
4.8 禀赋效应的理性解释61
历史说明61
传记62
思考题62
参考文献63
高级概念63
第5章 赢者诅咒与拍卖行为65
5.1 拍卖中的理性竞价65
5.2 出价过高的程序解释68
5.3 理性水平69
5.4 竞价的经验法则和透明度70
5.5 荷式拍卖和最高价拍卖下的理性出价71
历史说明74
5.6 英式拍卖、荷式拍卖和最高价拍卖的理性价格74
5.7 不确定性条件下的拍卖75
5.8 不确定性条件下的理性竞价75
5.9 赢者诅咒与锚定和调整78
历史说明83
5.10 赢者诅咒的理性解释83
传记83
思考题84
参考文献84
高级概念85
第二篇 信息与不确定性
第6章 归并决策88
6.1 确定性和不确定性条件下的多重理性选择89
6.2 资产组合问题93
6.3 窄归并与宽归并94
6.4 归并资产组合问题97
6.5 进一步说明98
6.6 效用函数和风险厌恶98
6.7 归并和多样性101
6.8 对多样性的理性归并101
6.9 偏好改变、加总和选择归并102
6.10 成瘾和饮鸩止渴103
6.11 窄归并和动机105
6.12 行为归并105
历史说明105
6.13 归并行为的理性解释106
传记106
思考题107
参考文献107
高级概念108
第7章 代表性和易得性110
7.1 统计推断和信息110
7.2 准度训练114
7.3 代表性117
7.4 联合偏向118
7.5 小数定律120
7.6 保守主义与代表性126
7.7 易得性直觉推断128
7.8 偏向、偏执和易得性129
历史说明130
传记130
思考题131
参考文献132
第8章 证实和过度自信133
8.1 理性信息搜寻133
8.2 证实偏向137
8.3 风险厌恶与生产144
8.4 过度自信145
8.5 自我助益偏向148
8.6 不良信息有害吗149
历史说明150
传记150
思考题151
参考文献152
第9章 风险和不确定性条件下的决策153
9.1 风险条件下的理性决策154
9.2 不可传递偏好建模：懊悔与相似性158
9.3 独立性和风险条件下的理性决策…162
9.4 允许违反独立性168
9.5 无差异曲线的形状169
9.6 关于概率权重形状的证据170
9.7 不偏爱较劣选择的概率权重171
9.8 违背期望效用的现实含义172
9.9 当你不知道会发生什么时怎么做173
历史说明176
传记176
思考题176
参考文献177
高级概念178
第10章 前景理论与风险或不确定性下的决策179
10.1 风险厌恶、风险喜好和损失厌恶181
10.2 前景理论183
10.3 前景理论与无差异曲线185
10.4 前景理论解决了全部问题吗190
10.5 前景理论和较小赌局中的风险厌恶192
历史说明196
传记197
思考题197
参考文献198
第三篇 时间贴现与长期和短期
第11章 自相矛盾：推测和事后聪明偏向200
11.1 跨期选择的标准模型201
11.2 为未来的自我做出决策204
11.3 推测偏向和成瘾206
11.4 在选择中情绪和本能因素的作用211
11.5 情绪温差建模213
11.6 事后聪明偏向和知识诅咒216
历史说明218
传记218
思考题219
参考文献220
第12章 天真的拖延221
12.1 完全加式模型222
12.2 连续时间贴现223
12.3 为什么贴现是稳定的224
12.4 天真型双曲线贴现227
12.5 天真型拟双曲线贴现231
12.6 公差效应237
12.7 绝对量效应237
12.8 前景理论值函数贴现241
历史说明246
传记247
思考题247
参考文献248
第13章 承诺与解除承诺249
13.1 理性与承诺的可能性250
13.2 时间不一致条件下的承诺252
13.3 选择什么时候去做259
13.4 关于老练型和天真型决策者264
13.5 解除承诺269
历史说明272
传记273
思考题273
参考文献274
高级概念274
第四篇 社会偏好
第14章 自利和利他280
14.1 理性和利他主义282
14.2 理性的无私？286
14.3 自利的无私290
14.4 公共产品提供和利他行为294
历史说明297
传记298
思考题298
参考文献299
第15章 公平和心理博弈301
15.1 不公平厌恶303
15.2 在竞争性市场让厂商承担责任307
15.3 公平308
15.4 友善函数311
15.5 心理博弈320
历史说明322
传记323
思考题323
参考文献324
第16章 信任和互惠325
16.1 信任和可信赖性329
16.2 市场中的信任333
16.3 信任和不信任337
16.4 互惠337
历史说明340
传记340
思考题340
参考文献341
术语表342
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的语言风格颇为独特，它既有学者的严谨，又夹带着一种近乎幽默的自嘲。作者似乎非常清楚，在谈论人类的“愚蠢”时，自己也身处其中。这种真诚的姿态，极大地拉近了与读者的距离。我尤其喜欢那些跨学科的引用，从心理学到神经科学，再到社会学，作者构建了一个宏大而又细致入微的知识网络，来解释我们的每一个“非理性”的跳跃。读完之后，我发现自己看待市场营销的眼光都变了，那些精心布置的“诱饵”和价格陷阱，在我的眼中变得透明可辨。这绝非一本让你读完后瞬间成为“超级理性人”的速成手册，更像是一份让你看清自己心智地图的详尽指南。它让你明白，不完美才是人类决策的常态，而认识这种不完美，就是走向更优决策的第一步。那种豁然开朗的感觉，是阅读一本好书最令人愉悦的奖赏。
这本新近读完的著作，其文字的魅力和观点的深度，着实让我眼前一亮。它并非那种故作高深的理论堆砌，而是以一种近乎叙事的手法，将那些晦涩难懂的经济学概念，拆解得清晰可见。作者似乎有着一种魔力，能将日常生活中的种种决策失误，巧妙地与那些隐藏在背后的心理学机制联系起来。我尤其欣赏其中对于“锚定效应”的阐述，那种详尽的案例分析，让我回想起自己过往的几次购物经历，不得不感叹人类心智的诸多“小伎俩”是如何被市场精准拿捏的。全书的节奏把握得极好，既有深入的数据支撑，又不失生动的比喻，读起来毫不费力，反而有一种被引领着探索未知领域的兴奋感。那种从书中走出来，看世界都变得稍微清晰了一些的体验，是很少有书籍能给予的。它不仅仅是知识的传递，更像是一次对自我思维定式的深刻反思与校准，让人在不知不觉中，对“理性”这个词有了全新的理解和审视。
翻开这本书，首先映入眼帘的是那种扑面而来的、对既有经济学范式的挑战和颠覆。作者的笔锋犀利而富有洞察力，他没有沉溺于传统的“经济人”假设的完美模型，而是毫不留情地将焦点对准了真实的人类——那些充满偏见、情绪驱动、且认知有限的个体。我记得其中关于“损失厌恶”的那一章，描述得尤其精彩。它不再是教科书上冷冰冰的公式，而是通过一系列精心设计的实验情境，直击我们内心深处对失去的恐惧。这种对人性弱点的精准捕捉，使得书中的理论具有极强的现实穿透力。阅读过程中，我时常会忍不住停下来，拿起笔在旁边空白处写下自己的体会，因为书中的观点太容易在我的日常经验中找到共鸣点。它迫使你去质疑那些你过去深信不疑的“最佳选择”，从而构建起一个更具包容性和描述性的决策框架。这是一本需要被反复品味，并且值得在每一次重要决策前拿出来翻阅的指南。
这本书的编排结构极具匠心，章节之间的衔接自然流畅，仿佛在讲述一个关于“我们是如何做出决定”的宏大史诗。它并没有采用那种堆砌零散观点的松散结构，而是通过一系列核心概念的递进，层层深入地揭示了人类认知偏差的复杂性。我深切感受到作者在叙述过程中，对读者的引导是极其审慎的，他总是在抛出一个强烈的观点之后，立刻用无可辩驳的实验证据来支撑，然后才是对这些证据的深层次解读。对我而言，这本书最大的贡献在于，它提供了一种全新的“分析工具”。当我再面对一个需要权衡利弊的复杂情境时，我不再仅仅依赖直觉，而是会下意识地去审视是否存在“现状偏见”或“可得性启发”在作祟。这种思维模式的转变，是无价的。它不仅改变了我对经济现象的看法，更重塑了我对自我行为预测和控制的认知基础。
说实话，我原本对这类探讨人类决策的书籍抱持着一种审慎的态度，担心它会是“老生常谈”的重复。然而，这本书彻底打破了我的预期。它的论证逻辑严密得像一座精密的仪器，但同时又充满了人文关怀的温度。我最欣赏的一点是，它并未止步于指出问题，而是提供了一系列可操作性的思路去“驯服”我们自身的非理性倾向。例如，在规划未来储蓄和消费时，书中所提及的“默认选项”设计，简直是点石成金的智慧。它告诉我们，与其依靠意志力去对抗人性中的惰性，不如巧妙地设计环境，让“好的选择”成为“最容易的选择”。这种务实和建设性的态度，让这本书的价值远超学术探讨的范畴，它已经深入到如何优化生活质量的层面。阅读过程中，我的思维仿佛被注入了新的活力，那些曾经看似无法解决的习惯性拖延和冲动消费，似乎都有了新的突破口。
我放弃了
我放弃了
我放弃了
我放弃了
我放弃了
