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江上隆夫
品牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要奬項包括朝日廣告奬、日經廣告奬金奬和優秀奬、日經金融廣告奬最高奬、日本雜誌廣告奬、東京文案俱樂部新人奬等。
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本書為日本朝日廣告奬、日經廣告金奬、日經金融廣告奬最高奬得主江上隆夫先生關於品牌理念的通俗著作。
作者結閤多年的品牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品牌為例，詳盡剖析瞭品牌理念對産品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整閤等方麵的作用與影響，並極為簡明地講述瞭如何打造能夠滲透心智的高效品牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啓示。
具體描述
讀後感
1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
評分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
評分通观这本书，提炼出这么几点： 1 不要被“规范”限制了想象 通过（日本和欧美）对比分析得出的结论：只有创新，不断突破，才能不断走在世界前沿。 理念的本质是用于解决问题，将消极转变为积极，不断发掘其积极因素，并将它变为新的理念。 2 实现价值最大化 不断探索其本质，反...
評分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
評分1、能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的！ 2、在制定理念和战略的时候，用局外人的视角看问题是非常重要的，因为人们往往很难发现自己的优点，据说一个地区的必要人才是“局外人，年轻人和傻瓜”，也就是局外人=局外人...
用戶評價
很好的詮釋瞭創意、理念和行動之間的關係，甚至具體到行為方式的指導啓示。不同於很多同類書籍，質樸簡潔又很好理解。
评分從價值觀到方法論，全新的啓發。“站在更高的邏輯上纔能讓創意跳得更遠。”
评分值得嘗試。
评分branding 賣的就是確切的理念，或者一種確切的情懷。比如don't be evil ，比如讓天下沒有難做的生意。一句簡練的話，概括瞭公司奮鬥的目標(或者公司獨特的優勢)，公司能帶給客戶的哪方麵的價值，同時也是讓員工明晰應該為公司在哪方麵帶來更多的價值。人理解這個世界就是通過不同的概念來認識的，當用戶認同這個brand 的概念之後，決策成本就低瞭很多。
评分幾句話就說清楚的，被兌水無數
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