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抢占移动端

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[美] 汤姆•艾斯林格(Tom Eslinger)
陈志超
2016-10-20
280
0
精装
9787508666860

图书标签: 营销  随笔  用户运营  成长  心理学  广告  互联网   


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发表于2024-11-23

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图书描述

《抢占移动端:抓住新用户注意力的4个关键》是一本被硅谷科技公司疯传的营销圣经。

为什么谷歌创始人如此重视移动端优先战略?

星巴克如何利用手机做营销?

通用磨坊如何巧妙使用增强现实技术推广游戏?

如何让你的品牌与产品出现在用户的手机上?

智能手机强大的定位功能对于你的创业有什么帮助?

如何打造现象级的爆款APP?

如何利用手机的互动能力让客户玩游戏、参与微博营销活动、转发内容,甚至从移动设备上直接购买产品?

与台式电脑或者电视不同,智能手机和平板电脑具有以下特点:私人化——你的移动设备只属于你自己,仅用手指滑动屏幕,你就能通过这些设备开展工作、娱乐、社交;便携性——你的移动设备可以跟随你去任何地方,并且可以让你在几乎任何地点连接任何事物。这两个特点加起来就让移动设备变得无比强大——对于企业来说,移动设备提供了最有效的沟通模式和市场营销渠道。

然而如何才能进入用户的移动设备,同他们产生深入的联系,并能停留在用户的设备中?由移动设备营销专家、盛世长城国际广告公司全球数字创意总监汤姆•艾斯林格所著的《抢占移动端》一书,从最新的趋势出发,涉及范围包括内容战略、内容管理,以及如何开展数字和社交营销活动等方面。通过本书,你将学会如何了解产品受众,以及如何抢占移动端。

《抢占移动端》是你通向整个移动互联网世界的第一本书,而在这样一个充满社交媒体和跨平台思维战略的世界中,本书是企业转型升级的圣经级读物。

在这本书中,特别值得注意的是作者提到的一组数字:

18~24岁的人群,有35%都是通过扫描二维码来获取信息;

59%的手机用户都对移动端广告习以为常;

62%的用户在做爱时接过电话;

75%的人会带着手机上厕所;

50%的用户只在移动端打开自己的电子邮箱;

27%的手机用户在逛街时会利用手机比价;

到2017年,将会出现6400种具有可穿戴技术的设备;

85%的移动用户喜欢从移动网络下载手机应用程序;

50%的本地搜索是在移动设备上进行的;

美国人平均每天花158分钟在智能手机和平板电脑上。

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著者简介

汤姆•艾斯林格(Tom Eslinger)

戛纳国际广告节(戛纳国际创意节)评委会主席,盛世公司全球数字创意总监。艾斯林格于2001年加入新西兰惠灵顿盛世公司,担任数字创意总监,2002年进入盛世全球创意委员会。其工作涉及社交媒体、app应用、增强现实、交互内容以及游戏等领域,在盛世工作期间服务过的客户包括宝洁、通用磨坊、丰田、德国电信以及诺华公司等。在加入盛世公司前,艾斯林格是新西兰旺格努伊设计学院的高级讲师。

艾斯林格的数字与移动创意多次获得戛纳国际广告节(戛纳国际创意节)奖项(Cannes Lion)。2007年担任戛纳国际创意节互动类奖项(Cyber Lions)首位评委会主席,2012年担任新增的移动类奖项(Mobile Lions)评委主席。


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真的很没意思,说的太肤浅了

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居然是营销人员写的,18年看16年写的书都是废话,也是可怕

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