具体描述
本书涵盖了众多广告活动、海报、书籍和杂志封面以及插图的优秀范例，以英文字母A—Z 为编排顺序，选择了众多在创意领域具有突出表现的想法，每个条目都是一个创意的起点或者想象的灵感源泉。本书旨在帮助读者释放创造力，保证读者在寻求创意时不必再盯着白纸或空空如也的屏幕，帮助读者创造出伟大的作品。
本书是引导设计系学生和专业人士解决创意难题必不可少的一本书。
作者简介
约翰·恩格迪沃，格罗斯特郡大学摄影-编辑和广告课程的学科带头人，并荣获了教学奖学金。他曾是伦敦艺术大学中央圣马丁学院摄影系主任，教授图片设计课程达10年之久。还曾在上海东华大学莱佛士国际设计学院讲学。他也是《国际摄影艺术教程》一书的作者，至今已出版过4部摄影艺术著作。
目录信息
什么是伟大的创意？ ......................................... 7
解决创意简报的策略 ......................................16
从事创意 ................................................................24
A
Art
艺术 ..........................................................................26
B
Building a bigger picture
建构宏观图像 ......................................................30
C
Caricature
讽刺漫画 ................................................................33
Clichés seen afresh
老调弹出新意 ......................................................35
Colour
颜色 ..........................................................................36
Counter-intuition
反直觉 .....................................................................38
Creative collisions
创意冲击 ................................................................40
Cryptic communication
密码沟通 ................................................................44
D
Digitality
数字化 .....................................................................46
Dreams and daydreams
梦与白日梦 ...........................................................50
E
Expressions visualized
视觉化呈现 ...........................................................52
Eyes
眼睛 ..........................................................................56
F
Familiar but seen afresh
熟悉而又新鲜 ......................................................60
Finding ideas
寻找创意 ................................................................62
Flags
旗帜 ..........................................................................64
Fusion
融合 ..........................................................................68
G
Garage genius
车库天才 ................................................................69
H
Hands
手 ...............................................................................72
Happy accidents
意外之喜 ................................................................76
Hidden messages
隐藏的信息 ...........................................................78
Humour
幽默 ..........................................................................81
I
Icons
偶像 ..........................................................................82
Illusion
错觉 ..........................................................................86
Irony
反讽 ..........................................................................90
J
Juxtaposition
并列 ..........................................................................92
K
Knowledge
知识 ..........................................................................96
L
Laughter
笑 ...............................................................................98
M
Making faces
做鬼脸 ...................................................................100
Making maps
绘制地图 ..............................................................106
Materials
材料 ........................................................................110
Maths
数学 ........................................................................114
Mirror, mirror
魔镜，魔镜 .........................................................118
Movies
电影 ........................................................................120
Museums
博物馆 ...................................................................124
Music
音乐 ........................................................................126
N
Nature
大自然 ...................................................................128
O
One thing looks like another
相似事物 ..............................................................130
P
Photographs
照片 ........................................................................136
Photography
摄影 ........................................................................137
Phototypography
照片排版 ..............................................................142
Places of worship
宗教场所 ..............................................................148
Puns
双关语 ...................................................................149
Q
Questions
质问 ........................................................................151
R
Reinvention
再创造 ...................................................................152
Rescaling
改变大小 ..............................................................154
Reversing problems
逆向思考 ..............................................................157
S
Satire
讽刺 ........................................................................159
Science
科学 ........................................................................160
Sensations
感觉 ........................................................................162
Shadows
影子 ........................................................................164
Shock
震撼 ........................................................................168
Signs
标志 ........................................................................170
Silhouettes
剪影 ........................................................................172
Sketchbooks and scrapbooks
素描本和剪贴簿 ..................................................176
So bad it’s good
坏到极致便是好 .................................................178
Surprise
惊奇 ........................................................................182
Symbols
象征 ........................................................................183
T
Tension between words and images
文字与画面之间的张力 .......................................186
Torn images
撕裂的图像 ...........................................................189
Travel
旅行 ........................................................................190
Type
字体 ........................................................................193
U
Unexpected venues
意外的舞台 .........................................................196
V
Visual metaphors
视觉隐喻 ..............................................................201
W
Word of mouth
口口相传 ..............................................................203
Wordplay
文字游戏 ..............................................................206
X
X-rays
X光 .........................................................................208
Y
You! (put yourself in it)
你！（把你自己放进去） ..........................210
Z
Zeitgeist
时代思潮 ..............................................................211
图片版权 ..............................................................212
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本画册级别的书籍，质量上乘得让人几乎要忘记它声称自己是一本“教学”或“指导”书籍。纸张的厚度和色彩的还原度，让图片中的光影和细节展现得淋漓尽致，尤其是对不同材质的表现，比如磨砂玻璃、拉丝金属、水墨晕染，都处理得极其到位。我甚至一度想把它当作一本纯粹的艺术鉴赏类书籍来对待。但是，一旦我试图从“创意”的角度去挖掘它的价值，就发现了一个巨大的鸿沟。这本书似乎预设了一个前提：读者已经拥有了强大的审美基础和对设计软件的熟练操作能力，它只需要提供一些“关键词”来触动读者的潜在联想。比如，它提到了“极简主义”，然后展示了几张极简风格的作品，但对于如何“剥离”掉不必要的元素，如何在高信息密度下仍保持清晰的焦点，这些操作层面的技巧只字未提。对于我这种需要工具和步骤来提升效率的设计师来说，这种纯粹的“展示性”内容无法转化为实际的生产力。它更像是一位顶尖大师在向你展示他私人收藏的珍宝，但拒绝透露这些珍宝是如何被发掘、打磨和组合的秘密。
我购买这本书的初衷是希望能找到一套结构清晰、能够帮助我跳出思维定式的“创意框架”。我希望它能像一份流程图或清单一样，在我感到困顿时提供一个可遵循的路径。这本书的排版风格非常现代、清晰，每个概念之间的过渡几乎是无缝衔接的，视觉上极具流畅感。然而，这种流畅感更多体现在“呈现”而非“思维逻辑”上。例如，当它讨论到“视觉层次”时，它通过不同的字号和位置变化来演示“主次分明”，这确实直观，但它并没有深入探讨在某些特定的、信息量巨大的媒介（比如数据可视化报告）中，如何在高层次上实现“模糊”而非“绝对清晰”的层次划分，以避免视觉疲劳。它提供的更多是已经被提炼和净化的“完美案例”，而非真实项目中所面临的各种妥协、冲突和限制条件下的优化策略。因此，这本书更像是为那些已经能熟练驾驭设计语言的人准备的“灵感补充剂”，而非为正在学习如何构建设计语言的人准备的“基础教材”。它展示了创意的“结果之美”，却避开了通往美境的“过程之艰”。
这本书的装帧设计简直是艺术品！封面那种略带磨砂的触感，配上烫金的标题“视觉创意A-Z”，低调中透着一股高级感。我刚把它放在咖啡桌上，就吸引了几个朋友的目光。内页纸张的厚度和光泽度也挑不出毛病，印刷色彩极其饱满，那些案例图片的细节还原度非常高，看得出出版社在制作上是下了大功夫的。不过，我原本期待它在内容上能像它的外观一样，提供一套严谨的、可操作的创意方法论体系，或者至少是某一个领域——比如平面设计或UI设计——的深度剖析。很遗憾，我翻阅后发现，它更像是一本精美的“视觉元素词典”，罗列了大量的名词解释和零散的灵感碎片。比如关于“黄金分割”的介绍，只是简单地画了一个图，给了一个定义，没有深入探讨在现代媒介中如何灵活变通地运用它来解决实际的设计问题。对于一个初学者来说，这些碎片化的信息可能有些用处，但对于已经有一定基础、渴望系统性提升的人来说，这本书提供的理论深度远远不够支撑“A-Z”这个宏大的命名。它更像是展示了一片广阔的视觉森林的索引，而不是带你深入其中探索生态系统的导览手册。整体而言，作为一本“咖啡桌读物”是极佳的，但作为一本“专业工具书”则略显单薄。
说实话，我被它的标题迷惑了。‘视觉创意A-Z’，听起来就像是涵盖了从基础元素到高阶策略的完整知识体系，我希望它能像一本创意领域的《百科全书》一样，为我解答那些在实际工作中遇到的棘手问题。比如，如何有效地在移动端设计中处理信息层级，或者如何用视觉语言传达复杂的情感诉求。然而，这本书更像是一本精心策划的“视觉词汇卡片集”。每一页或者每一对页，都聚焦于一个独立的视觉术语，比如“对称”、“不对称”、“纹理”，然后配上一张或几张赏心悦目的图片作为例证。这些例图无疑是顶级的，色彩搭配和构图都堪称教科书级别，但关键在于，这本书缺乏将这些元素“串联”起来的“方法论”或“叙事线”。它没有告诉我们，在设计一个品牌形象时，你是应该先考虑色彩还是先确定版式？这些元素之间是如何相互作用、相互制约的？在我看来，它更像是一个优秀的策展人整理出的“视觉符号库”，而非一个能教人如何“创造”视觉的“工程手册”。对于渴望学习“如何思考”的设计师来说，这本书提供的帮助是有限的，它更多的是在展示“看什么”，而非“怎么看”。
我是在一个设计论坛上看到有人推荐这本书的，说它是“激发灵感的圣经”，所以毫不犹豫地入手了。当我急切地翻开前几页时，那种期望值瞬间跌落了不少。这本书给我的感觉是“广撒网，不捕鱼”。它囊括了从字体排印到色彩理论，再到构图布局等各个方面，但每一个点都只是蜻蜓点水般地触及了一下。例如，关于“动态图形”的讨论，仅仅用了不到两页的篇幅，甚至没有提及当下主流的软件或工作流程。我本想看看作者如何引导我们从静态思维跃迁到时间维度的创意生成，结果失望地发现，它只是罗列了“运动”、“节奏”、“停顿”这些词汇，然后就跳到了下一个主题——“留白艺术”。这种浅尝辄止的处理方式，让我感觉像是在看一个超级复杂的知识点的PPT目录，每个标题都很吸引人，但点进去后却发现里面空无一物，只有一句总结性的陈词滥调。如果你的目标是想系统性地掌握一种创意技能，这本书显然无法提供那种手把手的指导和深入的案例剖析。它更适合那些灵感枯竭时，随便翻开一页，希望能被某个特定词汇偶然击中的读者，但其价值的持续性很低。
