"目 錄
引 子....................................................... 1
第1 章 火熱的帝國神話..................................... 5
1．秒收入過韆元..............................6
2．火爆的移動遊戲............................9
3．總書記的QQ 號...........................14
4．總書記的微信緣...........................18
5．桌麵之王.................................21
第2 章 小馬哥的成長路............................................25
1．順風順水的童年...........................26
2．就讀深圳大學.............................28
3．第一次賺錢...............................29
4．在潤訊的日子.............................31
5．兼齣來的Ponysoft 站長...................34
6．初識ICQ.................................38
7．互聯網世界的誘惑.........................41
第3 章 冷眼中誕生的企鵝....................45
1．騰訊公司成立.............................46
2．騰訊的五大創始人.........................50
3．騰訊靠什麼生存...........................55
4．OICQ 成長記 .............................58
5．燒錢的OICQ..............................61
6．QQ 名字的由來...........................63
7．“十二護衛”助力騰訊發展..................68
第4 章 一波三摺Q 之路......................71
1．用戶激增的苦惱...........................72
2．賣不掉的企鵝.............................74
3．艱難的融資路.............................76
4．天上掉下兩個“林妹妹”....................78
5．“外人”開始空降騰訊......................82
6．騰訊“鳥槍換炮”..........................83
7．騰訊的第二次融資.........................86
8．注冊收費製遭人謾罵.......................92
第5 章 多元化屢掀狂瀾.......................99
1．多元化發展戰略..........................100
2．進軍門戶網站............................104
3．SOSO 其實不馬虎.......................108
4．挺進C2C 市場...........................111
5．騰訊的品牌營銷策略......................116
6．Q 式産品的盈利模式......................122
7．分享遊戲的果實..........................127
第6 章 惡戰中後來居上......................133
1．負麵輿論來襲............................134
2．贏得微軟之戰............................140
3．二馬之爭................................143
4．與龐升東的智慧較量......................148
5．陳一舟的突然來襲........................154
6．與快播的恩怨情仇........................158
7．贏得3Q 大戰.............................160
第7 章 不驕知禮擺脫睏境...................169
1．Q 幣引發的事端..........................170
2．“盜號”讓馬化騰頭疼.....................177
3．QQ 被稱為“網絡詐騙”的溫床............179
4．網絡安全麵臨的挑戰......................184
5．騰訊自治大企業病........................187
6．勇擔社會責任............................193
7．騰訊的慈善之路..........................196
第8 章 帝國神話之秘笈......................201
1．五人智囊團組成的騰訊決策組..............202
2．移動夢網讓騰訊盈利......................204
3．創新模仿齣多款産品......................208
4．騰訊的幾大利器..........................210
5．龐大用戶背後的巨額利潤..................211
6．品牌帶來的高收入........................213
7．成功後的深刻反思........................215
第9 章 領跑者的共贏模式...................221
1．騰訊4.5 億元“迎娶”華誼兄弟............222
2．騰訊跨界做“旅遊”.......................224
3．騰訊藉道金山軟件........................226
4．騰訊加入“王老吉加多寶之爭”.............227
5．騰訊入股京東............................230
6．騰訊與58 同城之“閃婚”..................236
7．騰訊與新東方聯姻........................238
第10 章 帝國的Q 式文化..................241
1．騰訊的企業文化..........................242
2．騰訊的人纔文化..........................245
3．全力打造Q 文化.........................251
4．騰訊的大數據背後........................257
5．微信的架構秘密..........................261
6．開放為閤作者帶來收益....................263
7．騰訊開放雲平颱..........................268
第11 章 馬化騰式創新哲學.................271
1．帝企鵝之創新模仿........................272
2．解讀小企鵝的商業發展模式................277
3．騰訊的創新事例..........................283
4．騰訊的創新三部麯........................286
5．年輕化的人纔創新管理....................291
6．瘋狂投資多産業..........................296
7．在求變中超越............................298
第12 章 帝國走嚮何方.....................303
1．騰訊的品牌優勢..........................304
2．即時通信市場的波瀾......................307
3．騰訊的“泛娛樂”戰略....................309
4．騰訊搜索之新格局........................311
5．馬化騰的移動分發夢......................314
6．後微博時代的騰訊策略....................317
7．大數據服務或將是方嚮....................319
8．互聯網+ 時代............................321
後 記....................................................... 325
附 錄....................................................... 327
參考文獻...................................327
參考報紙和期刊.............................328
參考網站...................................328"
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