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前言
案例索引
导论理解移动营销
一、理解移动互联网
1.传统互联网的补足与延伸
2.移动通信技术
3.移动智能终端设备
4.移动互联网应用
5.移动互联网重构人类生态系统
二、什么是移动营销
1.移动营销的定义
2.移动营销的特点
三、技术与移动营销
1.模拟人类感官的技术
2.信息传输类技术
四、渠道与移动营销
1.移动广告平台
2.整合营销平台
3.原生营销平台
五、总结：不断延伸的移动营销
第一章二维码与移动营销：从一见钟情到日久生情
一、二维码与移动营销
1.什么是二维码
2.二维码的特点
3.基于二维码的营销
二、呈现方式吸引眼球
1.平面构成与二维码
2.品牌形象与二维码
3.多重材质的二维码
4.行为艺术二维码营销
5.装置艺术二维码营销
三、二维码背后的内容营销
1.视觉错位变魔术
2.在环境里讲故事
3.揭示广告背后的悬念
四、总结：从一见钟情到日久生情
第二章定位服务与移动营销：虚实游戏
一、定位服务与移动营销
1.GPS与定位服务（LBS）
2.定位服务的主要应用
3.基于定位服务的移动营销
二、消费者短期参与的游戏
1.简单签到式游戏
2.定向寻宝式游戏
3.大富翁式游戏
三、为人们提供长期服务
1.导游与导览
2.健身运动教练
3.人际间协作
四、总结：虚实结合、长效服务
第三章近场通信技术与移动营销：机有灵犀
一、近场通信技术与移动营销
1.广义上的近场通信技术
2.狭义上的近场通信技术
3.近场通信的三种应用模式
4.物联网与移动营销
二、基于近场通信技术的移动营销
1.适时适地推送
2.互动户外广告
3.现场讲故事
4.简单参与主动扩散
5.营销即产品
三、总结：近场通信，机有灵犀
第四章移动信号与移动营销：墙角的媒体
一、移动信号与移动营销
1.移动信号与运营商
2.移动信号的两种网络系统
3.营销边角料还是新战场
二、移动信号即媒体
1.信号名称即媒体
2.SIM卡即媒体
3.Wi—Fi信号即媒体
三、基于Wi—Fi信号的营销
1.信号自身承载信息
2.信号出现一鸣惊人
3.信号解密引起关注
4.信号免费交换利益
5.叫卖Wi—Fi的平面广告
四、总结：移动营销不容忽视的“微”媒体
第五章增强现实技术与移动营销：增强视觉体验
一、增强现实技术与营销
1.什么是增强现实技术
2.增强现实技术的应用领域
3.基于增强现实技术的营销
二、减少产品认知的不确定性
1.虚拟试穿戴
2.虚拟空间展示
3.所见即所得
三、推供产品附加价值
1.讲述产品故事
2.提供附加服务
3.寓“售”于乐
四、总结：增强营销中的视觉体验
第六章触屏及重力感应技术与移动营销：人机交互体验
一、触屏技术与营销
1.人类的触感认知
2.触屏技术与人机交互
3.基于触屏技术的营销
二、触屏交互式营销
1.利用触屏习惯
2.制造触屏意外
3.指尖互动游戏
4.模拟生活经验
5.改善触屏体验
三、重力感应技术与营销
1.基于重力感应技术的营销
2.摇摆互动体验
3.平衡互动体验
四、总结：增强营销中的人机交互体验
第七章拓展机器感官与移动营销：体验人性
一、机器感官与营销
1.机器模拟人类感官
2.人机互动偏重视觉触觉
3.拓展机器的其他感官
二、声音识别技术与移动营销
1.什么是声音识别技术
2.声音是通关密语
3.基于声音识别技术的移动营销
三、数字化嗅觉味觉与移动营销
1.嗅觉味觉的数字化
2.拓展手机的嗅觉味觉
3.基于数字化嗅觉味觉的移动营销
四、手机外设拓展机器感官
1.什么是手机外设
2.拓展机器感官的外设
3.基于手机外设的移动营销
五、总结：拓展感官，体验人性
第八章跨屏互动营销：连接的力量
一、传统媒体与移动营销
1.传统媒体集体触网
2.移动设备串联不同媒体
3.以移动设备为中心的营销
二、基于移动设备的互动营销
1.移动设备与纸媒互动
2.移动设备与电视电脑屏互动
3.移动设备与户外媒体互动
4.移动设备与影剧院互动
5.移动设备之间的互动
三、总结：跨屏互动形成合力
……
第九章基于移动社交平台的营销：借势而为
第十章品牌APP与移动营销：营销即产品
结论移动营销，一种传播技巧与传播智慧
后记
图片来源
参考文献
致谢
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