具体描述
移动互联网时代该怎么做营销?微信、微博,还是靠引擎搜索?为什么花费大笔银子做的巨幅广告大家视而不见?为什么做个自媒体,零点击率从日升一直持续到日落?难道大家真的开始厌倦营销了么?
当然不是。这一切都是因为没有抓住客户的心。石建鹏老师从产品营销面临的困境出发,以客户需求为核心,打造全网营销体系,打通传统营销和网络营销之间的围墙,帮助企业摆脱营销不力的烦恼。
作者简介
石建鹏,著名网络营销专家,全网营销顾问,被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。自2011年起,连续三年蝉联“中国最佳网络营销讲师”称号。清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学等知名高校MBA(或EMBA)班授课专家。
鸿道智成董事长兼CEO,鸿道营销学院院长,鸿道茶社董事长,尚义传媒、我客广告传媒董事,“鹏友会”发起人。
曾为海尔集团(小家电)、益海嘉里(金龙鱼)、苏宁易购等企业服务,被阿里巴巴集团视为金牌合作伙伴。为凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾,CCTV《梦想心力量》栏目专访榜样人物。
著有《网络营销实战全书》等。
目录信息
什么是全网营销
全网营销的几种玩法
第2章 全网营销的极致思维:打造不可复制的爆品
差异感:用细分打造与众不同的品牌产品
价值感:寻找代表企业形象的核心产品
识别感:讲好卖点故事,让产品具有识别度
服务是业绩的第四种来源
第3章 全网营销的精准布局:用户在哪里,营销就在哪里
精准营销:将合适的产品卖给合适的人
解析平台:为成交习惯不同的用户提供不同的交易场所
自建网站:为用户解忧,引导用户相信你
双线营销:双管齐下,实现企业、用户、线上、线下四点联动
第4章 全网营销之搜索营销:让精心定制的信息被用户抓取
使用搜索引擎优化是一举两得
选择合适的关键词,让潜在用户找到企业
围绕官网建立、规划、推广进行关键词布局
检验搜索引擎优化成果的两种方法
做好搜索引擎营销,提升企业官网整体形象
第5章 全网营销之事件营销:用事件引爆用户的好奇心
做好前期策划,寻找事件的引爆点
进行合理规划,促成事件成功传播
始终站在用户角度发声的软文营销
让用户成为免费推广员的图片营销
充满创意、互动性强的视频营销
第6章 全网营销之关系营销:与用户实现深度接触的新玩法
微信营销:打造与用户之间的强关系
自媒体营销:时刻与用户保持沟通、互动
平台营销:为用户建立一个灵活的交易系统
公共账号营销:让用户能够一眼认出你
APP营销:为会员用户提供特有的服务
二维码营销:给用户一个扫码的理由
众筹:建立在信任基础上的“凑份子”
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书就像是一场精心布局的棋局,每一招都充满了智慧和远见。从开篇的铺垫,作者就展现了他对人性和社会深刻的洞察力。主角并非一开始就无敌的存在,而是经历了无数次的试探、学习和调整,才逐渐在复杂的环境中找到了自己的立足之地。我特别欣赏作者对人物内心世界的细腻描绘,那些看似微不足道的犹豫、挣扎,最终都成为了推动剧情发展的关键。读这本书,你会不自觉地进入主角的视角,去感受他面临的压力,去揣摩他每一次决策背后的考量。那种“步步为营”的感觉,不仅仅体现在主角的行动上,也渗透在作者的叙事节奏中,让你仿佛置身于一场没有硝烟的战争,每一次翻页都充满了期待,想要知道下一步棋会如何走。这种沉浸式的阅读体验,是很多作品难以企及的。
这本书最吸引我的一个方面是其对“耐心”的强调。主角的成功并非一蹴而就,而是经历了漫长的积累和等待。他懂得蛰伏,懂得隐忍,懂得在逆境中保持清醒和希望。我看到了他如何在不被看好的情况下,依然坚持自己的信念,并在关键时刻给予对手致命一击。这种“赢”,是一种对时间力量的信任,也是一种对自身价值的坚持。在快节奏的现代社会,很多人都渴望立即的成功,而这本书则提醒我们,真正有价值的成就,往往需要时间的沉淀和耐心的耕耘。读完这本书,我感觉自己对于“等待”的态度也发生了转变,不再急躁,而是更加懂得如何去享受和利用这个过程。
我不得不说,这本书对人物塑造的功力简直令人惊叹。每一个角色,无论戏份多少,都仿佛拥有自己的独立灵魂和复杂情感。主角的成长轨迹尤为清晰,他不是一个被动接受命运的角色,而是主动去理解、去适应、去改变。我看到了他从最初的青涩莽撞,到后来的沉稳老练,每一步都走得坚实而有意义。更难能可贵的是,作者并没有将配角塑造成简单的“衬托”或者“反派”,他们也都有自己的立场、动机和故事。这使得整个故事更加立体和真实,也让我对人性有了更深的理解。我喜欢那种看完一本书,即使是里面的一个小人物,也能在脑海中留下深刻印象的感觉,这本书无疑做到了这一点。
这本书对“策略”的解读,让我眼前一亮。它所讲述的“赢”,并非依赖于运气或者天赋,而是建立在深思熟虑的策略之上。主角的每一步行动,都仿佛经过了千锤百炼的推演,既考虑到了眼前的利益,也规划了长远的未来。我从中学到了如何去分析局势,如何去预判对手的行动,以及如何在复杂的环境中找到最佳的突围路径。这种“赢”,是一种智慧的体现,也是一种对自身的强大掌控。我开始在自己的工作和生活中,尝试运用书中所提炼的策略思维,发现它确实能够帮助我更有效地解决问题,达成目标。
我特别喜欢这本书所传递的“适应性”理念。主角并非一成不变,而是在不断变化的环境中调整自己的策略和行为,以求得生存和发展。他懂得“识时务者为俊杰”,但又不失原则和底线。这种“赢”,是一种动态的平衡,也是一种智慧的生存之道。我从中学到了如何去应对突发状况,如何去从失败中汲取教训,并将其转化为前进的动力。这种“适应性”不仅体现在主角的个人能力上,也贯穿于整个故事的叙事之中,让我看到了一个鲜活、真实的成长过程。
这本书最让我着迷的地方在于它所描绘的“赢”的艺术。这种赢,不是那种惊天动地的、横扫一切的胜利,而是那种在细微之处积攒优势,在不经意间化解危机,最终却能稳操胜券的智慧。作者没有回避现实的残酷,反而将主角置于一个充满挑战和不确定性的环境中,让读者看到,真正的强大,并非源于蛮力,而是源于对全局的掌控和对细节的把握。每一次看似微小的让步,都可能在日后成为制胜的关键;每一次看似平淡无奇的付出,都可能在关键时刻爆发出惊人的力量。这种“微赢”的哲学,在当下这个充满竞争的社会,给予了我很多启发。我开始反思自己生活中那些看似“吃亏”的小事,或许它们正是我在默默积累资本,为未来的“大赢”打下基础。
我必须说,这本书在“复盘”方面的描写相当精彩。主角在每一次行动之后,都会进行深入的自我反思和总结,从中找出成功和失败的原因,并据此调整未来的策略。这种“赢”,是一种不断学习和进步的过程,也是一种对自身不断优化的追求。我看到了他如何从错误中学习,如何从经验中积累,并最终将这些宝贵的财富转化为自己前进的动力。这种“复盘”的精神,让我受益匪浅,我开始尝试在自己的生活中,也建立起类似的总结机制,相信这会帮助我走得更远,做得更好。
这本书让我对“影响力”有了全新的认识。主角的“赢”,不仅仅是物质上的收获,更是精神上的影响力。他通过自己的行动和智慧,逐渐赢得了他人的尊重和信任,并在潜移默化中改变着周围的世界。我看到了他如何利用沟通的技巧,如何展现个人魅力,以及如何在一个复杂的人际关系网中游刃有余。这种“赢”,是一种人格魅力的体现,也是一种长远价值的创造。读完这本书,我开始更加注重自己在人际交往中的表现,努力去提升自己的沟通和协调能力,因为我知道,影响力本身就是一种强大的力量。
这本书就像是一堂关于“机会”的哲学课。作者巧妙地将主角置于各种机遇与挑战并存的环境中,让读者见证他是如何识别、抓住并最大化利用每一个微小的机会的。这种“赢”,不是天上掉下来的馅饼,而是需要敏锐的观察力、果断的决策力以及持之以恒的努力才能赢得的。我尤其欣赏作者对于“时机”的把握,主角总能在最恰当的时候采取行动,避免了不必要的风险,也放大了成功的可能性。读完这本书,我开始更加留心生活中的每一个“窗口期”,不再轻易放过那些可能改变现状的微小契机。这是一种潜移默化的改变,也是这本书带给我的宝贵财富。
我必须承认,这本书的叙事方式非常有感染力。作者的笔触细腻而富有张力,他擅长用最平实的语言描绘最深刻的情感,用最简单的场景揭示最复杂的道理。我曾经因为某个情节而跟着主角一起紧张,因为某个转折而感到欣喜若狂,仿佛自己也经历了那样的人生。这种情感上的共鸣,是很多作品所不能给予的。而且,作者在叙事结构上也下了不少功夫,那些看似零散的线索,最终都会在合适的时候汇聚,形成一个完整而精彩的故事。阅读的过程,就像是在拆解一个精美的谜题,每一部分的解开都带来无与伦比的满足感。
挺好的一本书,把跟互联网相关的推广宣传销售知识,讲的很透彻。真的可以叫步步微赢。通过一小步一小步的积累,可以达到一个质的飞越。搞定,全网营销。
适合小白
挺好的一本书,把跟互联网相关的推广宣传销售知识,讲的很透彻。真的可以叫步步微赢。通过一小步一小步的积累,可以达到一个质的飞越。搞定,全网营销。
挺好的一本书,把跟互联网相关的推广宣传销售知识,讲的很透彻。真的可以叫步步微赢。通过一小步一小步的积累,可以达到一个质的飞越。搞定,全网营销。
适合小白