第1章 微信時代席捲而來
1.1 火爆的微信帶來無限商機
1.1.1 移動互聯網的商業價值
1.1.2 微信改變傳統行業營銷方式
1.1.3 企業微信公眾平颱的商業價值
1.2 微信營銷無可替代的優勢
1.2.1 營銷方式多元
1.2.2 潛在用戶數量多
1.2.3 真實的用戶擴展商機和人脈
1.2.4 傳播率高，完整無誤地送達用戶
1.2.5 微營銷成本低廉，節省費用
1.2.6 營銷方式人性化，有親和力
1.2.7 精準營銷，商機無限
1.3 微信服務號與訂閱號
1.3.1 利用服務號提供服務
1.3.2 利用訂閱號提供信息和資訊
1.3.3 訂閱號和服務號的區彆
1.3.4 選擇訂閱號還是服務號
1.4 微信未來的商機
1.5 第三方開發者發展趨勢
第2章 微信營銷第一步
2.1 微信營銷從注冊開始
2.1.1 申請微信賬號
2.1.2 設置更吸引人的頭像
2.1.3 怎樣寫齣個性簽名
2.2 無所不能的微信公眾平颱
2.2.1 微信公眾平颱的作用
2.2.2 公眾平颱賬號注冊
2.2.3 消息管理
2.2.4 用戶管理
2.2.5 素材管理
2.2.6 群發消息
2.3 微信營銷必須玩轉公眾賬號
2.3.1 怎樣做好定位
2.3.2 公眾賬號取名的方法
2.3.3 企業微信號取名技巧
2.3.4 企業微信功能介紹
2.3.5 企業微信官方認證加強權威性
2.3.6 微信外鏈吸引更多品牌商戶進駐
2.3.7 利用接口，豐富微信功能
2.4 微信營銷的誤區你知道嗎
2.4.1 盲目跟風，陷入迷茫
2.4.2 急功近利，認為短期可以賺大錢
2.4.3 發自己想發的而不是用戶需要的
2.4.4 將微信當成信息發布通道，天天做促銷
第3章 企業微信營銷應該更重視內容
3.1 企業微信營銷內容的重要性
3.2 做好內容提高用戶粘度
3.2.1 內容應該定位於服務用戶
3.2.2 對會員分組，提高轉化率
3.2.3 做個解答用戶疑難谘詢的專傢
3.2.4 互動遊戲融於營銷服務之中
3.2.5 微信內容篩選
3.2.6 微信內容編製
3.3 企業微信內容欄目設置
【成功案例】7天連鎖酒店微信內容欄目設置
【成功案例】深圳“福田民生”政府微信內容欄目設置
【成功案例】“唯品會”電商內容欄目設置
3.4 企業微信內容的核心特點
【成功案例】“麥當勞”微信：為用戶提供方便
3.5 企業微信什麼時候推送最好
3.6 更易被朋友圈分享的內容寫作技巧
3.6.1 寫齣吸引人的微信標題
3.6.2 100種微信標題實例
3.6.3 紅包
【成功案例】“中央電視塔景區”微信增值送門票
【成功案例】“寜波萬科”微信的漫畫娛樂
【成功案例】“中國光大銀行蘇州分行”微信講故事吸引人氣
【成功案例】“時尚淘寶女人店”微信善於圖片留住用戶
3.6.4 怎樣編排企業微信內容
3.6.5 怎樣在企業微信軟文中植入廣告
3.7 微信內容營銷優化方法
3.8 微信內容寫作的誤區
第4章 吸引更多訂閱用戶的途徑
4.1 什麼內容最吸引人
4.1.1 微信閱讀的特點
4.1.2 豐富內容吸引用戶
【成功案例】吉野傢“泡椒雞排飯”優惠券
4.1.3 豐富的活動
4.1.4 將微信平颱和團購活動結閤在一起
4.1.5 微信遊戲給用戶製造一個超級誘餌
4.2 利用QQ獲取大量訂閱用戶
4.3 “掃一掃”二維碼，商傢與用戶直接對話
4.3.1 “掃一掃”二維碼功能
【成功案例】“樂滿分”微信掃一掃免費得午餐
【成功案例】“大歌星KTV”掃描二維碼，免費獲得會員卡
4.3.2 “掃一掃”封麵功能
4.3.3 “掃一掃”街景功能
4.4 朋友圈營銷宣傳新渠道
4.4.1 朋友圈界麵
4.4.2 朋友圈發布信息
4.4.3 朋友圈的營銷布局
4.4.4 朋友圈的營銷技巧
4.4.5 朋友圈植入廣告的方法
4.4.6 【成功案例】“長安馬自達”微信分享有禮
4.5 微信“搖一搖”加大曝光率
4.5.1 微信“搖一搖”使用方法
4.5.2 【成功案例】“碧桂園”萬人微信“搖一搖 ”吸引瘋狂關注
4.6 微信“漂流瓶”提升營銷效果
4.6.1 開通微信漂流瓶
4.6.2 使用微信“漂流瓶”
4.6.3 【成功案例】招商銀行“愛心漂流瓶”的活動
4.7 其他微信訂閱用戶激增的秘訣
4.7.1 通過微博獲取訂閱用戶
4.7.2 通過自己的網站獲取訂閱用戶
4.7.3 通過視頻推廣獲取訂閱用戶
4.7.4 通過百度文庫、百度經驗獲取訂閱用戶
4.7.5 通過軟文推廣獲取訂閱用戶
【成功案例】60萬人在**商城和微信預約努比亞
第5章 各行業微信營銷策略與案例
5.1 金融業迎“微信時代”，藉力微信平颱做營銷
5.1.1 營銷策略
5.1.2 【成功案例】招行如何玩轉微信
5.2 微信營銷風靡樓市，成房地産宣傳新載體
5.2.1 營銷策略
5.2.2 【成功案例】“恒大禦景灣”微信打造樓盤信息平颱
5.3 醫療行業開啓微時代，醫院試水微信推廣
5.3.1 營銷策略
5.3.2 【成功案例】粵北人民醫院微信全流程就診
5.4 餐飲酒店行業迎來微信營銷新革命
5.4.1 營銷策略
5.4.2 【成功案例】小肥羊會員開啓嶄新微信時代
5.5 教育培訓行業邁嚮微信營銷時代
5.5.1 營銷策略
5.5.2 【成功案例】學大教育微信好禮，邀好友贏迪士尼禮包
5.6 微信營銷越來越火，服裝行業藉勢發展
5.6.1 營銷策略
5.6.2 【成功案例】凡客微信轉化率高達8%
5.7 電商行業颳起微信營銷狂潮
5.7.1 營銷策略
5.7.2 【成功案例】國美邀你微信競猜世界杯，贏取電器
5.8 微信營銷漸成美容美發商傢新寵
5.8.1 營銷策略
5.8.2 【成功案例】“羽軒美容美發”微信會員打摺促銷
5.9 旅遊業玩轉微信營銷
5.9.1 營銷策略
5.9.2 【成功案例】中央電視塔景區體驗活動
第6章 微信營銷活動的策劃
6.1 微信營銷思維
6.2 策劃前的準備工作
6.2.1 準備素材
6.2.2 自定義迴復
6.2.3 活動環節設置的注意事項
6.2.4 接口互動活動
6.3 活動內容推送的時間
6.4 客服互動法則
6.5 活動禮品的選擇策略
6.6 節假日微信營銷策劃
6.7 提高轉化率，將粉絲變為客戶的秘笈
6.8 企業微信公眾平颱運營秘訣
6.9 微信營銷方案的編寫
第7章 微信營銷模式與實戰案例
7.1 O2O的營銷模式
7.1.1 什麼是O2O營銷模式？
7.1.2 O2O營銷模式的優勢
7.1.3 【成功案例】金大福搶占珠寶業第一傢O2O營銷模式
7.1.4 【成功案例】天虹百貨商場O2O轉型
7.1.5 【成功案例】“七匹狼”的O2O營銷策略
7.2 F2F營銷模式
7.2.1 什麼是F2F營銷模式？
7.2.2 【成功案例】雅戈爾的品牌宣傳
7.2.3 【成功案例】“今夜酒店”與消費者進行溝通
7.2.4 【成功案例】微商城與微信預定
7.2.5 【成功案例】4S店微信的F2F營銷
7.3 綫上活動式營銷
7.3.1 什麼是綫上活動式營銷？
7.3.2 【成功案例】華為玩指尖世界杯，贏榮耀精品大奬
7.3.3 【成功案例】“迪信通”微信服務號：在綫積分兌換、領取優惠券
7.3.4 【成功案例】“春鞦航空”微信平颱推齣“0元自由飛”搶購
7.3.5 【成功案例】關注“玩博會”微信獲取門票，贏取百萬大抽奬
7.4 二維碼綫下參與式營銷
7.4.1 什麼是二維碼綫下參與式營銷
7.4.2 【成功案例】一號店二維碼購物，掀起綫上購物新狂潮
7.4.3 《汽車遊北京》資訊閱讀實現延伸
7.4.4 【成功案例】掃描“羅萊傢紡”二維碼，3000萬紅包免費搶
7.4.5 【成功案例】彆剋一元試駕，贏取三重好禮
7.4.6 【成功案例】北京來福士廣場巨型二維碼蛋糕
7.4.7 【成功案例】掃一掃溫莎KTV二維碼，享受優惠
7.5 移動廣告營銷形式
7.5.1 微信的移動廣告優勢
7.5.2 查看“附近的人”營銷
7.5.3 【成功案例】用戶查找“附近的人”，商傢主動齣現
7.5.4 【成功案例】糯米酒先生微信賣酒，月銷5萬元
7.6 互動式營銷
7.6.1 微信的互動式營銷
7.6.2 【成功案例】“西安綠地城”世界杯競猜活動
7.6.3 【成功案例】杜蕾斯“我要福利”迴復有禮
7.6.4 【成功案例】蘇州光大銀行一戰到底答題有奬
7.6.5 【成功案例】星巴剋入駐微信，開啓互動營銷新方式
7.6.6 【成功案例】青島啤酒藉微信玩轉粉絲互動
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