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出版者:上海人民美术出版社

作者:（美）贝德汇

出品人:

页数:158

译者:倪雅菁

出版时间:2015-1

价格:39

装帧:平装

isbn号码:9787532292233

丛书系列:

图书标签:

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品牌基因：从概念到视觉的品牌构建实践 作者： [此处留空，或填写与“设计师如是说”无关的作者名] 出版社： [此处留空，或填写与“设计师如是说”无关的出版社名] 图书简介： 在当今信息爆炸、注意力稀缺的商业环境中，品牌不再仅仅是企业的一张名片，它已然成为连接企业与消费者情感、建立长期信任的核心资产。本书《品牌基因：从概念到视觉的品牌构建实践》并非聚焦于设计技巧的堆砌，而是深入探讨一个品牌如何从其最核心的“基因”——即使命、愿景、价值观和市场定位——出发，系统性地构建起一套具备生命力和适应性的识别体系。 本书的写作初衷，源于对当前设计实践中“重表面、轻内核”现象的反思。许多品牌在投入大量资源进行视觉升级后，发现市场反响平平，根本原因在于其外在的符号系统与其内在的精神内核缺乏强有力的逻辑关联。本书致力于弥补这一理论与实践之间的鸿沟，为品牌战略师、市场营销人员以及渴望深度理解设计驱动力的设计师，提供一套结构化、可操作的品牌构建方法论。 第一部分：解码品牌内核——基因的挖掘与定义 品牌成功的基石在于清晰的自我认知。本部分将带领读者穿越迷雾，直抵品牌存在的根本理由。 第一章：超越口号：使命、愿景与核心价值观的提炼 区分“我们做什么”（使命）与“我们想去哪里”（愿景），并阐述如何将抽象的愿景转化为可感知的行为准则（价值观）。 探讨“价值主张画布”（Value Proposition Canvas）在品牌语境下的应用，强调品牌如何真正解决目标群体的“痛点”（Pains）并创造“收益”（Gains）。 案例分析：剖析几个跨行业领导者，如何将看似普世的价值观（如“创新”、“可靠”）打造成独特且难以模仿的品牌烙印。 第二章：市场定位的艺术与科学：发现你的“蓝海”空间 介绍一套严谨的竞争分析框架，该框架超越了简单的SWOT分析，侧重于识别当前市场中的“认知空缺”（Perceptual Gaps）。 深入讨论“差异化矩阵”，指导读者如何在功能性优势、情感连接点和文化共鸣这三个维度上，精准锚定品牌在消费者心智中的独特位置。 品牌原型理论（Archetypes）的实战应用：如何选择最符合品牌气质的原型（如探险家、守护者、智者），并确保所有市场信息都围绕该原型展开叙事。 第三章：目标受众的心灵地图：从人口统计到心理图景 本章强调“用户画像”（Persona）的构建应侧重于动机（Motivation）而非仅仅是行为（Behavior）。我们将讨论如何通过深度访谈和情境观察，挖掘出驱动消费者决策的深层心理需求。 引入“用户旅程地图”（Customer Journey Mapping）的概念，但重点放在“情感低谷”（Emotional Low Points）和“惊喜时刻”（Moments of Truth）上，这些是品牌基因必须干预的关键接触点。 第二部分：基因的表达——视觉与体验的系统构建 当品牌内核被清晰定义后，下一步是将这些无形的精神财富转化为可感知的、一致的外部表达。 第四章：品牌识别系统的逻辑：从概念到符号的转化 详细解析品牌识别系统（Brand Identity System）的层次结构，强调“核心符号”（Primary Marks）必须是内核的最佳视觉隐喻。 色彩心理学与品牌基因的耦合：不再是简单地选择“蓝色代表信任”，而是探讨特定色调、饱和度和明度如何与既定价值观产生共振。 字体选择的叙事力量：如何通过衬线、无衬线、笔画粗细等特征，微妙地传达品牌的历史感、现代感或权威性。 第五章：动态与适应：构建可成长的视觉语言 摒弃“一成不变的Logo”思维，介绍现代品牌识别的“系统化”设计思路，即如何设计一套灵活的模块化图形元素、插画风格和摄影指导方针。 动态品牌（Motion Branding）的基础：在数字时代，品牌形象必须是流动的。本章探讨如何为品牌设计一套简洁的动效规范，确保品牌在视频、UI/UX中的表现力。 材质与触感：深入讨论包装、物料和空间设计中，如何利用物理材质（如纸张纹理、金属光泽）来强化品牌的价值感知，实现“用手触摸到的品牌”。 第六章：品牌语声：文字的力量与一致性 品牌语声（Tone of Voice）的语法构建：除了“我们说话的方式”（幽默、专业、亲切），更重要的是“我们不说什么”（禁忌词汇、敏感话题处理）。 标题、标语与法律文本的语境化：确保品牌在不同触点——从营销文案到用户协议——都保持声音的一致性，避免品牌形象的“人格分裂”。 第三部分：基因的落地与演化——治理与生态 再完美的品牌设计也需要有效的管理和持续的生命力。本部分关注如何确保品牌基因在组织内部得到理解、执行和演化。 第七章：品牌治理的落地：从设计手册到内部赋能 编写“活的”品牌指南：强调品牌手册不应是束之高阁的文档，而应是便于查询、易于理解的“工具箱”。我们将展示如何构建包含明确“Do’s and Don’ts”的实践指南。 跨部门协作与品牌所有权：如何确保销售、客服、产品开发等部门理解并践行品牌基因，实现“全员品牌大使”的目标。 第八章：品牌体验的编排：触点管理与惊喜设计 重新审视“客户体验”（CX）与“品牌体验”（BX）的关系：品牌体验是CX在战略层面的映射。 场景化应用：通过一系列“微时刻”分析，展示如何在零售店、网站加载、电子邮件回复等细微之处，植入品牌的基因代码，创造难忘的体验瞬间。 第九章：品牌的自然选择：监测、迭代与文化适应 品牌健康度的量化指标：如何监测品牌资产（Brand Equity）的增减，关注非直接销售指标如“品牌记忆度”、“美誉度偏差”等。 适应性与演化：探讨品牌如何在不背叛核心基因的前提下，应对文化变迁和技术革新。本书将提供一套成熟的“品牌基因校准”流程，确保品牌在保持稳定的同时，具备进化的能力。 结语： 《品牌基因》旨在帮助读者建立一种“自上而下”的品牌思维模式。品牌构建是一场马拉松，而非短跑冲刺。成功的品牌，其外在的万千变化，最终都指向其内在的、不可动摇的核心。阅读完本书，您将拥有一个强健的框架，用以诊断现有品牌、构建未来品牌，并确保每一次设计决策都服务于一个更宏大、更持久的商业目标。它教会你的不是“如何画一个漂亮的Logo”，而是“为什么这个Logo必须如此呈现”。

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这本书的叙事节奏，简直就像是一首精心编排的爵士乐，时而高亢激昂，时而低沉内敛，让人完全沉浸其中，无法自拔。作者在叙述他对美学哲学的理解时，那种跳跃式的思维方式，非常考验读者的专注力，但一旦跟上了他的思路，你会发现那些原本看似无关的概念，是如何被巧妙地串联起来，最终指向一个非常扎实的结论。比如，他谈到“功能性”与“情感表达”之间的张力时，那种辩证的论述方式，远比教科书上的生硬定义来得生动深刻。我特别欣赏他对设计过程中“妥协”的看法，他没有将它描绘成一种遗憾，而是视为一种更高层次的智慧体现——如何在既定的限制中，榨取出最大的创意可能性。这本书就像是一面镜子，映照出我自己在面对甲方需求和自身理想之间的挣扎，让我明白，顶尖的设计师也是在这样的拉扯中成长的，这极大地缓解了我内心的焦虑感。

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与其说这是一本关于“设计方法论”的书，不如说它是一部关于“如何成为一个完整的人”的指南。作者的笔触非常细腻，他谈论的不仅仅是字体、色彩或排版这些硬技能，而是深入到设计师的职业道德、对社会责任的承担，以及如何平衡工作与生活的哲学思考。我常常在想，一个优秀的设计师，他的心智模式一定与众不同。这本书恰好满足了我的好奇心，它展示了作者是如何构建自己的认知框架，如何从一个初出茅庐的新人，蜕变成一个能够引领潮流的思想者。其中有一段关于“保持好奇心”的论述，他强调，一旦停止提问，设计就会死亡。这句话像一记警钟，让我立刻审视自己最近是否陷入了舒适区。这本书的价值在于，它提供的不是现成的答案，而是激发你提出更深刻问题的能力，引导你去探索属于你自己的“设计之道”。

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这本书的文字风格，带着一种难以言喻的克制和精确，就像是经过无数次打磨的玻璃，剔透却又充满力量。我注意到作者在引用和类比时，非常谨慎，他很少使用夸张的辞藻去渲染某种效果，而是用最朴实的语言，去捕捉最复杂的瞬间。这使得整本书读起来非常“干净”，没有一丝多余的负担。特别是当他回顾某个标志性项目的设计历程时，那种抽丝剥茧的还原过程，简直是一场视觉思维的盛宴。他没有美化过程中的那些争吵、推翻和重来，而是将其视为设计生命周期中不可或缺的“阵痛”。对于我这种偏爱逻辑清晰、结构严谨的阅读者来说，这本书简直是量身定做，它教会我如何将混乱的想法梳理成清晰的表达，如何用最少的元素，去传达最丰富的信息，这对我日常的报告撰写和演示都有着立竿见影的帮助。

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这本书的名字，乍一听，还以为会是一本厚重的理论著作，充满了对设计界前辈的“教诲”和“圣经”式的解读。但读完之后，我才发现自己完全想错了，它更像是一场深入灵魂的对话，一次对设计师内心世界的诚实剖白。作者没有用那些空泛的术语来堆砌篇幅，而是像一个老朋友一样，娓娓道来他从业多年的点滴感悟。我尤其喜欢他描述“灵感乍现”时的那种描绘，那不是什么玄学，而是一次次对日常生活的细致观察、对失败的反复咀嚼，最终在不经意间迸发出的火花。他把设计工作比喻成一次漫长的探险，充满了未知和挑战，但正是这种不确定性，才让每一次成功的交付都显得弥足珍贵。读这本书，我感受到的不是“你应该怎么做”，而是“我是如何走到今天的”，这种真诚，比任何教条都更有力量，让我对自己的职业道路有了更清晰的认识，也更敢于去拥抱那些不完美的过程。

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读完这本设计之书，我最大的感受是，原来“设计”可以被看得如此辽阔和深远。它超越了商业的范畴，触及到了人类文明演进的脉络。作者的格局之大，让我感到自己先前对设计的理解，可能仅仅停留在“美化”的层面。他将设计视为一种解决问题的工具，一种与世界沟通的语言，甚至是一种哲学探索。在讨论如何应对未来技术变革时，他的论点充满了前瞻性，但他却异常冷静地提醒，无论工具如何迭代，设计的核心——对人的理解——永远是恒定的基石。这本书给我的震撼是结构性的，它像是帮我重新装修了我的“设计思想的房子”，推倒了不稳固的墙壁，加固了基础。它不是一本速成的秘籍，而是一份长期的精神投资，值得我反复阅读，并在人生的不同阶段，从中汲取新的养分。

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一人一句，打给排版

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大多数的大书都是废物——斯蒂芬 施明德

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把你的丈夫当做客户很容易，直到深夜你才向他们展示你在干什么，他们累坏了，但是会说：“我喜欢这样！”# 好聪明的比喻

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每一页一句名人名言，可惜中文排版用了亮橘色，看瞎我的眼了……

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对于此书的排版、颜色、页面设计，我感觉有点对不住这些设计师。