第1章 經濟入門篇——瞭解經濟學傢的語言 1
1.1 理性經濟人：人都是利己且有理性的動物嗎 1
1.2 稀缺性：兩個桃子也可以殺人 4
1.3 商品：還有什麼我們用錢不可以買 7
1.4 價值與價格：隱藏在經濟波動中的秘密 9
1.5 貨幣：狗牙也可以當錢用 11
1.6 需求和供給：隻因為多收瞭三五鬥 14
1.7 邊際效用：從第一到第七有何不同 17
1.8 公共物品：天底下總有免費的午餐 19
1.9 搭便車：人人都想搭趟順風車 22
1.10 效率與公平：一對與生俱來的冤傢 24
第2章 經濟理論篇——瞭解經濟現象的本質 28
2.1 馬太效應：為何富人越來越富窮人越來越窮 28
2.2 蝴蝶效應：蝴蝶的翅膀為何具有如此大的威力 31
2.3 外部效應：為何三個和尚就會沒水喝 34
2.4 羊群效應：隨波逐流是明智還是愚蠢 36
2.5 鯰魚效應：是什麼讓市場如此高效 38
2.6 木桶效應：盛水多少往往取決於那塊“短闆” 40
2.7 替代效應：皇帝為何對補鞋匠法外施恩 43
2.8 棘輪效應：倔強的消費習慣 45
2.9 擠齣效應：狼多肉少的經濟學原理 47
2.10 暈輪效應：人們為何總會愛屋及烏 49
2.11 多米諾骨牌效應：經濟領域也會齣現雪崩 51
第3章 博弈知識篇——創造一個多贏的結局 54
3.1 不完全信息博弈：黔驢技窮的博弈現象 54
3.2 逆嚮選擇：鮮花為何插到牛糞上 56
3.3 正和博弈：三個臭皮匠頂個諸葛亮 59
3.4 負和博弈：沒有贏傢的較量 63
3.5 囚徒睏境：保持沉默還是選擇背叛 65
3.6 重復博弈：囚徒睏境的另一種錶現 67
3.7 智豬博弈：學做一隻聰明的小豬 69
3.8 槍手博弈：誰會最後一個倒下 72
3.9 獵鹿博弈：你不是一個人在戰鬥 75
第4章 消費行為篇——做一個懂消費的消費者 79
4.1 交易費用：人們為何選擇就近購物 79
4.2 消費效用：沒有最好隻有更好 82
4.3 價格歧視：店大欺客的背後 84
4.4 價值悖論：為何鑽石比水更珍貴 87
4.5 消費者偏好：蘿蔔白菜各有所愛 89
4.6 消費者剩餘：討價還價的大道理 91
4.7 吉芬商品：人們為何越貴越買 93
4.8 炫耀性消費：拿破侖為何喜歡用鋁碗 96
第5章 市場經濟篇——認識那雙“看不見的手” 98
5.1 需求彈性：為何糧店不會打摺促銷 98
5.2 供需法則：為何齣現“洛陽紙貴” 100
5.3 産權：國王為何不能拆磨坊 103
5.4 壟斷：人為刀俎，我為魚肉 105
5.5 寡頭：買賣都得聽我的 107
5.6 均衡價格：砍價背後的大道理 109
5.7 市場失靈：“看不見的手”也會栓塞 112
5.8 路徑依賴：從馬屁股到鐵路 114
第6章 企業經營篇——做個會賣瓜的“王婆” 118
6.1 機會成本：算算機不可失的經濟賬 118
6.2 沉沒成本：覆水難收就不必收 120
6.3 規模經濟：規模大小決定企業盈虧 123
6.4 比較優勢：你如何能夠勝齣 125
6.5 捆綁銷售：銷售中學會拉郎配 127
6.6 藍海戰略：為企業找到新齣路 130
6.7 長尾理論：小需求也能催生大産業 133
6.8 帕纍托最優：總會找到一個最佳的點 136
第7章 職場經濟篇——杜拉拉為什麼能升職 139
7.1 人纔經濟學：蕭何為何月下追韓信 139
7.2 擇業經濟學：“熱門”不熱的冷思考 142
7.3 有效需求：用工荒的背後 144
7.4 人口紅利：為何人多力量大 147
7.5 菲利普斯麯綫：物價上漲與失業的關係 149
7.6 內捲化效應：為何你總是原地踏步 151
7.7 首因效應：第一感覺的重要性 152
7.8 跳蚤效應：或許你可以做得更好 154
7.9 刺蝟效應：距離可以産生美 156
7.10 蘑菇定律：為何新人總是受冷落 158
7.11 破窗理論：第一次不可以原諒 161
第8章 金融投資篇——學會讓錢為你生錢 164
8.1 投資：犧牲當前消費來增加未來消費 164
8.2 儲蓄：你真的會存錢嗎 169
8.3 股票：今天的大盤是多少 171
8.4 基金：讓專傢幫你理財 174
8.5 債券：看好把錢藉給誰 177
8.6 期貨：需要膽量的投資 180
8.7 保險：給未來係上安全帶 182
8.8 黃金：財富的避風港 185
8.9 國債：把錢藉給國傢最保險 187
8.10 房地産：溫州炒房團的瘋狂 190
8.11 流動性過剩：泡沫經濟的幕後推手 192
8.12 復利：創造財富增值的奇跡 194
8.13 組閤投資：彆把雞蛋放在一個籃子裏 196
第9章 宏觀經濟篇——從“守夜人”到乾預者 199
9.1 宏觀調控：政府“有形的手” 199
9.2 通貨膨脹：裝錢的筐比錢更有價值 202
9.3 通貨緊縮：錢更值錢不一定是好事 204
9.4 經濟周期：繁榮背後不要忘記隱憂 207
9.5 中央銀行：最後的放貸者 209
9.6 貨幣政策：調控經濟的“大手” 212
9.7 財政政策：一隻看得見的手 215
9.8 乘數效應：1加1何時大於2 219
9.9 購買力平價：哪個國傢的居民更富有 221
9.10 節儉悖論：為何越節儉反而越蕭條 223
9.11 稅率：取之於民用之於民 224
9.12 增值稅：我國第一大稅 226
9.13 所得稅：今天你納稅瞭嗎 229
9.14 關稅：國傢限製的門檻 232
9.15 稅負轉嫁：其實我們都是納稅人 235
9.16 拉弗麯綫：小小餐巾紙解決稅收大問題 236
9.17 社會保障：讓我們生活得更好 239
第10章 經濟指標篇——學會看懂經濟的晴雨錶 242
10.1 GDP：衡量一國經濟的尺子 242
10.2 CPI：我們的物價究竟漲瞭多少 244
10.3 PPI：國傢經濟的“體溫計” 246
10.4 恩格爾係數：從“你吃瞭嗎”到“你好嗎” 248
10.5 基尼係數：窮人與富人的差距有多大 250
10.6 幸福指數：其實幸福也可以量化 253
10.7 負擔係數：80後的負擔之重 255
第11章 國際貿易篇——國際分工讓地球越來越小 258
11.1 國際分工：全球一體化的必然 258
11.2 匯率：人民幣為何“破7” 261
11.3 熱錢：金融領域的食人鯊 265
11.4 國際收支：國傢也要過日子 267
11.5 順差與逆差：齣口與進口的關係 270
11.6 WTO：各國貿易關係的協調人 272
11.7 傾銷：西班牙火燒溫州鞋的背後 274
11.8 貿易補貼：美國農民為何那麼幸福 276
11.9 中國製造：世界離不開中國 279
第12章 經濟熱點篇——認識我們身邊的經濟學現象 282
12.1 人民幣貶值：幾傢歡喜幾傢憂 282
12.2 低碳經濟：低碳是一種生活方式 284
12.3 泡沫經濟：看上去很美 286
12.4 虛擬市場：摸不著但看得見 289
12.5 二八法則：為何財富越來越集中 291
12.6 次貸危機：愈演愈烈的金融風暴 294
12.7 房奴：唐駿10億身價為何不買房 296
第13章 互聯網經濟篇——互聯網悄悄改變著世界 299
13.1 網絡經濟特徵：抓住網絡經濟的精髓 299
13.2 互聯網思維：用新的方式來運營企業 300
13.3 SOHO：休閑和辦公將並行進行 303
13.4 O2O：實體與虛擬的生意 304
13.5 C2C：消費者還是經營者 306
13.6 B2B：競爭者還是閤作夥伴 308
13.7 B2C：網絡時代的“直銷” 310
13.8 粉絲經濟：小米手機的成功秘訣 311
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收起)
