本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司.6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象?
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析,向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程,開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」,設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來,向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間,設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司,成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方,希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來,設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具,成為市場行銷的“幫凶”……
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師,我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到,因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域,設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
——Gert Dumbar(歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一)
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象,它就一無是處。視覺識別不會生成企業,而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映,就算一個企業的效益不好,那麼識別也要把這個情況反映出來。
——Wim Crouwel
Wibo Bakker
荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者,烏特列支大學博士。
曾任職於五角設計公司,先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。
研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。
曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計,同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。
譯者
劉興華
生於一九六二年,政大東語系俄文組,政大歷史研究所碩士,德國波昂大學歷史系博士生。留學德國多年,熱愛旅行,性嗜書,現為家西書社負責人,並從事翻譯工作。著有《閱讀歐洲版畫》。
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
评分1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
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阅读这本书的体验,我脑海中浮现的画面并非是激昂的鼓点,而更像是一曲舒缓的钢琴曲,在夜深人静时轻轻奏响。它的“清晰”二字,我想绝非指代事物的表象,而是更深层次的内在秩序和觉知。这本书,我猜测会以一种非常内省的方式展开,或许是通过主人公细腻的内心独白,亦或是对周围环境和人物的细致观察,来一点点揭示“清晰”的轮廓。它可能不会有跌宕起伏的 plot twist,但却能在字里行间透露出深刻的哲思。我期待它能触及到那些我们常常忽略的,关于时间、记忆、情感以及我们与世界之间微妙联系的议题。或许它会探讨,如何在喧嚣的尘世中,保留一份宁静致远的初心;如何在复杂的人际关系中,找到真实而纯粹的连接;又如何在面对人生的无常时,保持一份平和与豁达。这本书,我愿意将其视为一次心灵的洗礼,一次与自我深入对话的契机。
评分这本书的标题“一個嚮往清晰的夢”,本身就充满了某种诗意和象征意味,让我立刻被吸引。我猜想,这并非是那种直接了当、逻辑严密的说明文,而更像是一系列碎片化的感悟,或是通过某个虚构的故事,来折射出“清晰”这个主题。我希望能在这本书中看到对“清晰”的多维度解读。它或许是对自我内心世界的探索,去剥离那些被社会赋予的标签,找回真实的自我;也或许是对外部世界的观察,去理解事物运作的规律,减少不必要的困惑;甚至可能是一种对人生方向的追寻,在迷雾中找到那束指引前行的光。我不会期待它提供“标准答案”,因为每个人的“清晰”都是独一无二的。我更希望它能成为一个引子,激发我自己的思考,让我开始审视自己的生活,问问自己,我的“梦”是否足够清晰,我的“嚮往”又是否真切。我想象它会是一种温暖的陪伴,在独处时,与我一同沉浸在文字的世界里,慢慢梳理内心的思绪。
评分初拿到这本书时,它的书名便在我脑海中盘旋,那种“嚮往清晰”的感觉,仿佛能瞬间击中我内心深处最柔软的地方。在快节奏的生活中,我们总是被各种信息裹挟着前进,很多时候,我们甚至不知道自己真正想要什么,或者说,我们被太多“应该”和“不得不”淹没,渐渐失去了辨别的能力。这本书,我预感它不会是那种哗众取宠的畅销书,而更可能是一种沉静的陪伴。它或许会通过一个个故事,一些日常的片段,来展现主角在追求“清晰”的过程中所经历的挣扎、顿悟与成长。我期待它能描绘出一种真实的内心探索过程,而不是那些过于戏剧化或理想化的情节。我希望它能触及到一些普遍的情感,比如孤独、迷失、渴望被理解,以及在平凡生活中寻找意义的努力。我想象它会有一种淡淡的诗意,即使是在讲述最残酷的现实,也能从中感受到一种坚韧的力量。它或许不会直接告诉你如何“变得清晰”,而是通过引导你去感受、去思考,让你自己找到属于你的那份清晰。
评分当看到“一個嚮往清晰的夢”这个书名时,我的脑海中立刻涌现出一种莫名的共鸣。在如今这个信息洪流与各种概念充斥的时代,追求“清晰”本身就成为一种奢侈,而“夢”的意象则为这份追求增添了一层朦胧的美感。这本书,我预感它不会是那种直白的说明,更可能是一种意境的渲染,通过一系列的片段、描绘,或者某个角色的内心历程,来传达“清晰”的含义。我期待它能描绘出一种在迷茫中寻找方向的过程,那种在看似混乱的现实中,试图理清思路、抓住本质的努力。它或许会涉及一些关于艺术、哲学,甚至是日常生活的哲学思考,通过细腻的笔触,展现主角在追寻清晰的过程中所经历的微妙变化,那些细微的顿悟,那些闪烁的光芒。我不希望它给我一个现成的答案,而是希望它能启发我去思考,去感受,去发现属于自己的那份“清晰”。它可能就像一个安静的角落,让我得以暂时抽离外界的喧嚣,专注于内心的声音。
评分这本书的封面设计就透露着一种淡淡的忧郁和宁静,让我对它的内容充满了好奇。它并非那种一眼就能看穿的励志读物,也不是轻松愉快的消遣品,更像是一扇通往内心深处的门,邀请你去探索那些隐藏在日常琐碎之下的情感洪流。我尤其喜欢它传递的“清晰”这个概念,在这个信息爆炸、概念泛滥的时代,一个对清晰的向往本身就显得尤为珍贵。我猜测这本书会涉及到一些关于自我认知、人生选择以及如何在这个纷繁世界中保持本心的探讨。它或许会引用一些哲学家的思想,或许会分享一些关于艺术的感悟,又或许会用细腻的笔触描绘一些平凡人物在生活中的挣扎与觉醒。我不期待它能提供什么“终极答案”,因为人生本就充满了不确定性,但如果它能在我感到迷茫时,给我一丝微光,让我能更清晰地看待自己所处的境地,那便已足够。我想象中的它,会是一本需要静下心来细细品读的书,每一次翻阅,都能从中获得新的启示,就像在一片浓雾中,慢慢拨开云层,看到远方的风景。
评分用料奢侈然而细节还是有点小问题,无论是物理上还是排版上。翻译得简直乱七八糟。内容有趣。
评分在图书馆读的,有些地方现在想起来也是觉得是设计的本质。所以不要看不起任何事情(也不要不懂装懂
评分好看,特别是排版与印刷经手的是王……大陆版本相对朴素不少
评分用料奢侈然而细节还是有点小问题,无论是物理上还是排版上。翻译得简直乱七八糟。内容有趣。
评分这个书用纸装帧排版都太喜欢了
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