具体描述
本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司.6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象?
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析,向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程,開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」,設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來,向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間,設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司,成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方,希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來,設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具,成為市場行銷的“幫凶”……
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師,我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到,因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域,設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
——Gert Dumbar(歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一)
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象,它就一無是處。視覺識別不會生成企業,而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映,就算一個企業的效益不好,那麼識別也要把這個情況反映出來。
——Wim Crouwel
作者简介
Wibo Bakker
荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者,烏特列支大學博士。
曾任職於五角設計公司,先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。
研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。
曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計,同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。
譯者
劉興華
生於一九六二年,政大東語系俄文組,政大歷史研究所碩士,德國波昂大學歷史系博士生。留學德國多年,熱愛旅行,性嗜書,現為家西書社負責人,並從事翻譯工作。著有《閱讀歐洲版畫》。
目录信息
緒論
視覺識別在荷蘭的黄金時代
視覺識別、企業識別、品牌、標誌和Logo
設計師和客戶兩條線索
領導者的個人行為
向企業識別進化
來自英國的“出版社風格”
来自瑞士的網頁風格
國際共識
02 KLM視覺識別——從國家形象到企業形象
戰後崛起
領導識別與設計水平
一份敲醒董事會的報告
03企業的形象——為產業而設計
趕超美國
設計為商業服務
設計界和廣告界的交鋒
打破失語狀態
04文字與圖像的效率——PAM石油的視覺識別標準化
PA怎樣才會優美的現代標誌
視覺識別中的標準化
花了10年開發的視覺識別
用設計幫客戶挺直腰桿
05視覺識別成為包裝——Albert Heijn超市的誘惑
自助服務興起與包裝設計
把任務交給誰呢
把任務交給AID
一個現代的包裝形象
外來的和尚念經
06火車裡的顧客——荷蘭鐵路的標誌與視覺識別
從“無法替代”到“失去地位”
撕下僵化的臉譜
讓旅客自己幫自己
Tel:設計的實驗精神
07由黑變白——荷蘭國家礦業自行開發視覺識別
名聲不響的大國企業
DSM的公共關係
不可能的任務
視覺識別成為企業的制度
08譴責現代主義——重審視覺識別?
針對消費者的信息
蜂窩能解決問題嗎
為消費者而形式
TD與Tel的合作
09迎合市場還是追求理想——AID、Tel與TD
AID
Tel和TD設計公司
TD設計公司
10一個嚮往清晰的夢——走向現在
設計師和視覺識別
企業和視覺識別
設計公司的論據和藝術
設計公司的職業化和廣告
設計公司和他們的市場
設計公司和技術
· · · · · · (收起)
读后感
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
1. 视觉识别更多的是关乎企业本身,而品牌更多的是关乎企业所提供的产品。 视觉识别是针对提供服务为主的企业来说的,因为服务是无形的,企业需要用可视化的方式把他们的服务和服务对象联系起来。要达到这样的可视化,仅仅一个标志或者Logo还不够,还要有特定的色彩搭配和...
用户评价
初拿到这本书时,它的书名便在我脑海中盘旋,那种“嚮往清晰”的感觉,仿佛能瞬间击中我内心深处最柔软的地方。在快节奏的生活中,我们总是被各种信息裹挟着前进,很多时候,我们甚至不知道自己真正想要什么,或者说,我们被太多“应该”和“不得不”淹没,渐渐失去了辨别的能力。这本书,我预感它不会是那种哗众取宠的畅销书,而更可能是一种沉静的陪伴。它或许会通过一个个故事,一些日常的片段,来展现主角在追求“清晰”的过程中所经历的挣扎、顿悟与成长。我期待它能描绘出一种真实的内心探索过程,而不是那些过于戏剧化或理想化的情节。我希望它能触及到一些普遍的情感,比如孤独、迷失、渴望被理解,以及在平凡生活中寻找意义的努力。我想象它会有一种淡淡的诗意,即使是在讲述最残酷的现实,也能从中感受到一种坚韧的力量。它或许不会直接告诉你如何“变得清晰”,而是通过引导你去感受、去思考,让你自己找到属于你的那份清晰。
这本书的封面设计就透露着一种淡淡的忧郁和宁静,让我对它的内容充满了好奇。它并非那种一眼就能看穿的励志读物,也不是轻松愉快的消遣品,更像是一扇通往内心深处的门,邀请你去探索那些隐藏在日常琐碎之下的情感洪流。我尤其喜欢它传递的“清晰”这个概念,在这个信息爆炸、概念泛滥的时代,一个对清晰的向往本身就显得尤为珍贵。我猜测这本书会涉及到一些关于自我认知、人生选择以及如何在这个纷繁世界中保持本心的探讨。它或许会引用一些哲学家的思想,或许会分享一些关于艺术的感悟,又或许会用细腻的笔触描绘一些平凡人物在生活中的挣扎与觉醒。我不期待它能提供什么“终极答案”,因为人生本就充满了不确定性,但如果它能在我感到迷茫时,给我一丝微光,让我能更清晰地看待自己所处的境地,那便已足够。我想象中的它,会是一本需要静下心来细细品读的书,每一次翻阅,都能从中获得新的启示,就像在一片浓雾中,慢慢拨开云层,看到远方的风景。
这本书的标题“一個嚮往清晰的夢”,本身就充满了某种诗意和象征意味,让我立刻被吸引。我猜想,这并非是那种直接了当、逻辑严密的说明文,而更像是一系列碎片化的感悟,或是通过某个虚构的故事,来折射出“清晰”这个主题。我希望能在这本书中看到对“清晰”的多维度解读。它或许是对自我内心世界的探索,去剥离那些被社会赋予的标签,找回真实的自我;也或许是对外部世界的观察,去理解事物运作的规律,减少不必要的困惑;甚至可能是一种对人生方向的追寻,在迷雾中找到那束指引前行的光。我不会期待它提供“标准答案”,因为每个人的“清晰”都是独一无二的。我更希望它能成为一个引子,激发我自己的思考,让我开始审视自己的生活,问问自己,我的“梦”是否足够清晰,我的“嚮往”又是否真切。我想象它会是一种温暖的陪伴,在独处时,与我一同沉浸在文字的世界里,慢慢梳理内心的思绪。
当看到“一個嚮往清晰的夢”这个书名时,我的脑海中立刻涌现出一种莫名的共鸣。在如今这个信息洪流与各种概念充斥的时代,追求“清晰”本身就成为一种奢侈,而“夢”的意象则为这份追求增添了一层朦胧的美感。这本书,我预感它不会是那种直白的说明,更可能是一种意境的渲染,通过一系列的片段、描绘,或者某个角色的内心历程,来传达“清晰”的含义。我期待它能描绘出一种在迷茫中寻找方向的过程,那种在看似混乱的现实中,试图理清思路、抓住本质的努力。它或许会涉及一些关于艺术、哲学,甚至是日常生活的哲学思考,通过细腻的笔触,展现主角在追寻清晰的过程中所经历的微妙变化,那些细微的顿悟,那些闪烁的光芒。我不希望它给我一个现成的答案,而是希望它能启发我去思考,去感受,去发现属于自己的那份“清晰”。它可能就像一个安静的角落,让我得以暂时抽离外界的喧嚣,专注于内心的声音。
阅读这本书的体验,我脑海中浮现的画面并非是激昂的鼓点,而更像是一曲舒缓的钢琴曲,在夜深人静时轻轻奏响。它的“清晰”二字,我想绝非指代事物的表象,而是更深层次的内在秩序和觉知。这本书,我猜测会以一种非常内省的方式展开,或许是通过主人公细腻的内心独白,亦或是对周围环境和人物的细致观察,来一点点揭示“清晰”的轮廓。它可能不会有跌宕起伏的 plot twist,但却能在字里行间透露出深刻的哲思。我期待它能触及到那些我们常常忽略的,关于时间、记忆、情感以及我们与世界之间微妙联系的议题。或许它会探讨,如何在喧嚣的尘世中,保留一份宁静致远的初心;如何在复杂的人际关系中,找到真实而纯粹的连接;又如何在面对人生的无常时,保持一份平和与豁达。这本书,我愿意将其视为一次心灵的洗礼,一次与自我深入对话的契机。
客观、清晰的介绍了1965-1970时期荷兰的黄金设计阶段,现在看都还是很经典的。但是书中竟然有几个错字,有点失望。
这个书用纸装帧排版都太喜欢了
王志弘设计装帧太荷兰现代主义了!阅读全程极为舒适~也很符合这本书的内容。功能与形式的完美结合啊。内容讲的是视觉识别在荷兰1960-1970年代的发展史,视觉识别的开发和执行过程的探索与尝试。了解到很多名设计背后的故事,原来即使是现在如此重视设计的荷兰当初也并不是很容易的接受了国际瑞士风格的,也是有时代发展(战后重建的国家大势下,企业急需成长为现代化)促使以及TD、Tel、AID等等那些设计师们一直坚持以及同样的中间过程中的无数沟通。深刻感受到过程中的各种不确定性和可能性。大家都是摸着石头过河,即使设计也一样,优良设计和市场营销的矛盾也一直存在。学习了!同时向Wim Crouwel那些设计师前辈们致敬!
哈哈确实是梦啊(惨
用料奢侈然而细节还是有点小问题,无论是物理上还是排版上。翻译得简直乱七八糟。内容有趣。