要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。
自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。
廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。
《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。
《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。
繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!
徐緣
曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。
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初读这本书,或许会觉得它有些过于“慢热”,但随着阅读的深入,你会渐渐体会到其中蕴含的深厚情感和思想。作者的文字就像一种慢性毒药,一旦沾染,便会欲罢不能。他用一种非常温柔的方式,触碰到了我们内心最柔软的部分。那些关于失去、关于陪伴、关于遗忘的描绘,都带着一种淡淡的忧伤,却又充满了希望。 我非常欣赏作者在情感表达上的克制。他没有刻意去煽情,而是将情感内化,通过人物的行动和环境的烘托来展现。这种“举重若轻”的叙事方式,反而让情感的力量更加强大。我常常会在阅读到某个片段时,感受到一种莫名的触动,眼眶会不自觉地湿润,但又说不清是为什么。这种细腻的情感共鸣,是这本书最动人的地方。
评分在阅读的过程中,我常常会陷入一种沉思。作者构建的这个世界,虽然没有明确的地域标识,但却有一种强烈的代入感。我仿佛能够听到风吹过树叶的沙沙声,能够感受到阳光洒在皮肤上的温度,甚至能够闻到空气中弥漫的淡淡花香。这种沉浸式的阅读体验,很大程度上得益于作者对感官细节的精准把握。他没有刻意去渲染某种情绪,而是通过对事物的细致描绘,自然而然地引导读者进入一种特定的心境。 我尤其喜欢作者在描绘人物内心活动时所使用的技巧。他很少直接点破角色的情感,而是通过一些细微的表情、一些不经意的动作,来暗示人物内心的波澜。这就像是在玩一个猜谜游戏,读者需要凭借自己的经验和理解,去解读隐藏在字里行间的深意。这种互动性的阅读方式,让我感到自己不仅仅是一个被动的接收者,更是故事的参与者和共同创造者。每一次的解读,都可能带来新的发现。
评分这本书的语言风格非常独特,既有诗歌般的韵律感,又不失散文的亲切感。作者在遣词造句上,有着一种天然的敏感和预见性。他能够找到最恰当的词语来表达最微妙的情感,也能够用最简洁的语言勾勒出最复杂的意境。这种对语言的极致追求,让这本书的阅读体验上升到了一个全新的层面。 我特别喜欢书中对于“日常”的描绘。很多作家在创作时,往往会倾向于选择那些戏剧性的、出人意料的事件,但这本书却将目光投向了我们生活中最平凡的点点滴滴。然而,正是这些看似平凡的细节,却因为作者的笔触而闪耀出动人的光芒。它提醒我们,生活的美好,常常就藏在这些不经意的瞬间里,等待我们去发现。
评分这本书让我深刻地认识到,真正的好故事,并非一定要有轰轰烈烈的冲突或跌宕起伏的情节。它也可以是平静的,可以是舒缓的,但却能在读者心中留下长久的回响。作者的叙事节奏控制得非常好,他懂得何时加快,何时放慢,何时停顿,让整个故事的张弛有度,引人入胜。 我印象最深的是书中对“孤独”的描绘。作者并没有将孤独描绘成一种负面的情绪,而是将其作为一种常态,一种与自我对话的契机。他通过对人物独处时的内心世界的细致刻画,展现了孤独中蕴含的力量和成长。这让我重新审视了自己对于孤独的看法,也开始更加珍视与自己独处的时间。
评分我必须承认,这本书的深度是需要时间去慢慢消化的。它不像一些畅销书那样,能够在短时间内抓住读者的眼球,但一旦你投入进去,它所带来的震撼是持久而深刻的。作者的文字就像一种陈年的美酒,需要慢慢品味,才能体会到其中醇厚的风味。 在阅读过程中,我多次停下来,反复琢磨某些句子,某些段落。我被作者对人性的洞察力所折服,他能够捕捉到那些隐藏在表面之下的复杂情感和动机。这本书让我对“人”这个概念有了更深的理解,也更加理解了人与人之间关系的微妙之处。它让我开始用一种更包容、更宽广的视角去看待世界。
评分从封面到内页,再到文字本身,这本书都散发着一种独特的艺术气息。我能够感受到作者在创作过程中所付出的心血和对作品的极致追求。它不是一本轻松愉快的读物,但却是一本能够让你思考,能够让你成长的书。我强力推荐给所有渴望在阅读中获得深度体验的读者。 这本书给我的整体感觉是“意犹未尽”。即便已经读到结尾,我仍然觉得还有很多东西值得我去回味和探索。作者的叙事留白恰到好处,他并没有将所有的事情都解释得明明白白,而是留给读者足够的想象空间。这种“留白”的艺术,恰恰是这本书最迷人的地方之一,它让故事在合上书本后,仍然在你的脑海中继续延展。
评分不得不说,这本书在结构安排上也颇具匠心。它并没有采用传统的线性叙事,而是通过一些看似零散的片段,却又在某种内在的逻辑下彼此关联,最终构成一个完整的整体。这种碎片化的叙事方式,反而更符合我们现代人获取信息的习惯,也让整个阅读过程充满了惊喜。我总是在期待下一个片段会带来怎样的转折,会揭示出怎样的秘密。 作者对细节的掌控力,可以说是达到了炉火纯青的地步。他能够将每一个场景都描绘得栩栩如生,仿佛亲身经历一般。那些场景中的光影变化,那些声音的层次感,那些气味的细微差别,都处理得恰到好处,让读者完全沉浸其中。我常常会因为一个过于生动的描绘而停下阅读,细细品味作者是如何做到这一点的,这本身也是一种学习的过程。
评分这本书带给我的,远不止是阅读的乐趣,更是一种思想的启迪。在看似平淡的叙述中,作者巧妙地融入了一些哲学性的思考。他对时间的流逝,对记忆的本质,对存在的意义,都进行了一些深刻的探讨。然而,他并没有用说教的方式来表达,而是将这些思考融入到故事情节的推进和人物的成长之中,让读者在不知不觉中,对这些宏大的命题产生自己的理解。 我发现,这本书更像是一面镜子,映照出我们内心深处的渴望和困惑。它没有给出明确的答案,而是鼓励我们去提问,去探索。每当我读完一个章节,都会忍不住合上书本,静静地回味。那些文字仿佛在我脑海中生根发芽,不断地引发新的联想。这种持续的思考,是任何快餐式阅读都无法比拟的。它让我对生活有了更深的敬畏,也对自我有了更清晰的认知。
评分这本书的封面设计就足以吸引人,那种略带复古又充满未来感的字体,搭配上深邃的蓝色背景,仿佛蕴藏着无尽的想象空间。我刚拿到这本书的时候,就被它沉甸甸的分量和细腻的纸张质感所打动。翻开第一页,一股淡淡的书香扑鼻而来,这是一种久违的、令人安心的味道。我迫不及待地开始阅读,然而,这本书并没有像我预期的那样,立刻抛出一个宏大的叙事框架或者一个跌宕起伏的情节。相反,它更像是一位老友在娓娓道来,用一种极其舒缓、细腻的笔触,勾勒出一些日常的场景,一些微不足道的瞬间。 我发现,作者在文字的运用上有着一种近乎偏执的精湛。他能够捕捉到生活中那些最容易被我们忽略的细节,并将它们放大,赋予它们独特的意义。比如,他对窗外雨滴落在玻璃上的轨迹的描绘,那种细微的涟漪,那种在光线下折射出的微光,都被他用一种极其生动的语言展现出来。这让我开始反思,我们平时是不是太过匆忙,以至于错过了太多生活本来的样子?这本书让我重新审视了“看见”这个动作的含义,它不仅仅是用眼睛去观看,更是用心去感受,去体悟。
评分这本书给我的感觉,就像是置身于一个精心布置的画廊。每一页文字,都像是一幅精心绘制的画作,有着独特的构图和色彩。作者的想象力极其丰富,他能够将各种看似无关的元素巧妙地融合在一起,创造出令人惊叹的画面感。我常常会在脑海中将这些文字转化为具体的图像,而这些图像往往又会引发我更多的联想。 我注意到,作者在描写一些具象的事物时,会运用到大量的比喻和象征。这些比喻和象征,并非是为了炫技,而是为了更深入地揭示事物的本质,以及事物与人物、与环境之间的联系。这种深层含义的挖掘,让这本书的阅读过程充满了解密的乐趣,也让每一次重读都能有新的收获。
评分一分给作者行文有趣。整本书夹杂对政治的讨论过多,而其余案例平平,令人感觉作者并不真诚地在讨论营销和广告问题。虽然其时正是香港占中高潮期,但一本营销书应该做到的本分是好好讲营销案例,这点上来说,本书并不合格。
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评分如何賣廣告、宣傳一個產品、品牌又或觀點,裏面有很多有趣的營銷點子,雖然我不是從事亦無須接觸相關的市場推廣工作,但都覺得這本書生動有趣。
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