購想

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出版者:天窗出版
作者:徐緣
出品人:
页数:288
译者:
出版时间:2014-12-20
价格:HKD 168.00
装帧:平装
isbn号码:9789888292332
丛书系列:
图书标签:
  • 購想
  • 知識
  • 徐緣
  • 市場
  • 2019
  • 文学
  • 小说
  • 情感
  • 成长
  • 女性
  • 都市
  • 生活
  • 爱情
  • 治愈
  • 现实
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具体描述

要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。

自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。

廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。

《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。

繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!

尘封的遗嘱:时间的碎片与未竟的旅程 作者: [请在此处填写一位虚构的作家姓名,例如:亚历山大·维克多] 出版社: 启明之窗书局 装帧: 精装,附带烫金纹章与藏书票 --- 内容提要: 《尘封的遗嘱:时间的碎片与未竟的旅程》并非一部轻松的读物。它是一份关于“失落”的详尽编年史,是历史学家兼神秘学爱好者——伊莱亚斯·凡恩博士——毕生心血的结晶。本书的核心,围绕着二十世纪初欧洲大陆上几桩看似毫无关联的失踪案展开,但最终将所有线索汇聚于一个令人不安的共同点:一个被时间遗忘的秘密社团,以及一份关于未来秩序的预言性蓝图。 凡恩博士穷尽三十载,穿梭于布鲁塞尔的阴冷档案室、维也纳的古老图书馆以及巴尔干半岛隐秘的修道院残骸之中,试图拼凑出二十年前消失的著名考古学家塞拉斯·莫里森博士留下的最后足迹。莫里森博士的研究指向一个古老的哲学悖论——“时间是否具有物理形态?”——以及一个被主流历史学界刻意忽略的文明碎片。 第一部分:钟表的喑哑 本书的开篇,将读者带回一九零八年的日内瓦。凡恩博士首先细致描绘了莫里森博士失踪前的状态。他不再是那个温文尔雅的学者,而是沉迷于一套复杂的数学模型,这些模型试图用几何结构来解释记忆的衰减。凡恩博士通过对莫里森留下的私人信件、未完成的手稿以及他在瑞士阿尔卑斯山脚下租赁的小木屋中的残留物进行分析,揭示了莫里森是如何一步步从主流学术界边缘走向神秘主义边缘的。 特别引人注目的是,莫里森在失踪前最后一次公开露面时,携带了一枚没有指针的黄铜怀表。这枚怀表,在书中被细致地记录,其内部结构复杂得超出了当时公认的制表工艺水平。凡恩博士通过对怀表残片(从苏黎世的一家当铺中寻回)的物理解析,推断其不仅仅是一个计时工具,更可能是一种“信息存储媒介”。 第二部分:图书馆的迷宫 凡恩博士的调查深入到欧洲知识界的阴影地带。他发现,莫里森的失踪与“静默学会”——一个在欧洲启蒙运动时期成立、专注于研究非线性时间理论的隐秘组织——有着千丝万缕的联系。静默学会相信,历史并非单向流动,而是一个由无数“平行节点”组成的复杂网络。 本书的中心章节,详细记录了凡恩博士如何渗透到巴黎国家图书馆的特藏部门,并发现了学会成员留下的隐晦笔记。这些笔记中充满了晦涩的符号和对炼金术哲学的重新诠释。读者将跟随凡恩的视角,体验在羊皮纸的微光下,辨认那些被刻意用拉丁语缩写隐藏的教义的过程。这些教义暗示,学会的最终目标是“重构特定历史事件的熵值”,这是一种近乎神性的干预意图。 第三部分:地下的回响与地图的变迁 旅程的高潮发生在匈牙利与罗马尼亚交界处的喀尔巴阡山脉深处。根据一份破译的电报残件,莫里森博士可能在追寻一个古老的“地质记录点”——一个被认为能够反映地壳深层时间印记的区域。 凡恩博士的实地考察充满了危险和挑战。他记录了穿过废弃矿井的惊险过程,以及他对当地民间传说的考证。当地人流传着关于“石头会呼吸”的故事,这些故事被凡恩博士巧妙地与静默学会对“固态时间晶体”的研究联系起来。他发现,学会的人似乎在寻找一种物质,能够固化某一特定时间点的状态,从而实现对其的永恒“保存”。 第四部分:未竟的对白 在书的尾声,凡恩博士没有提供一个清晰的答案,而是留下了一个深刻的悬念。他找到了莫里森博士失踪地点的最后线索——一个被坍塌掩埋的地下石室。在那里,他发现的不是遗骸,而是一件全新的、设计更加精密的仪器,其结构与那枚黄铜怀表形成了一种呼应关系。 通过对这件仪器的技术分析(引用了当时顶尖的物理学家的非公开意见),凡恩博士推测,莫里森博士并非死亡,而是“完成了某种形式的转换”。他成功地将自己的存在从当前的时间流中剥离出来,进入了一个尚未确定的参照系。 本书的结论部分,是凡恩博士对自己三十年探索的深刻反思。他质疑了历史学的本质:我们所记录的,究竟是真实发生的一切,还是那些被允许留下痕迹的表象?《尘封的遗嘱》不仅是对一桩失踪案的追溯,更是一场关于记忆、存在和时间本质的哲学拷问。它要求读者直面一个令人不安的可能性:我们所生活的世界,可能只是一个更大、更复杂、且随时可能被编辑的巨型结构中的一个短暂片段。 --- 读者评价节选: “一本令人毛骨悚然的杰作。作者将严谨的史学考证与令人窒息的悬疑感完美结合。读完后,我开始重新审视我书架上每一本书的出版日期。”——《欧洲历史评论》 “凡恩博士是一位真正的侦探,他的对手是时间本身。这本书的氛围营造令人赞叹,每一个脚注都像是一块被精心打磨的琥珀,封存着一个危险的秘密。”——[一位虚构的艺术史学家] 安娜·施耐德 --- 关于作者: 伊莱亚斯·凡恩博士(1888-1962),一位特立独行的学者,早年在莱比锡大学专注于中世纪秘术历史研究。他因对主流学术界的不妥协和对“边缘叙事”的偏爱,终生未获得官方教职。他的一生都在追逐那些被主流历史学家匆忙掠过或刻意忽略的细节。本书是其遗稿整理出版的成果,是他对历史真实性进行终极挑战的有力证明。

作者简介

徐緣

曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

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目录信息

推薦序一 王維基 香港電視創辦人
推薦序二 李永銓 品牌醫生
推薦序三 沈旭暉 國際關係學者
推薦序四 項明生 旅遊作家
推薦序五 黃岳永 「有機上網」社企創辦人
推薦序六 楊大偉 Green Monday創辦人
推薦序七 蕭若元 資深傳媒人
自序
Chapter 1 十妙
十種另類營銷,十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套,但經過創意包裝,可以踢走沉悶,變得妙不可言。
1.1 品牌重生術
1.2 Android KitKat與磨床香口膠
1.3 ETV細菌大王方傑與擬人廣告
1.4 MK奧巴馬與柒牌梁振英
1.5 卡通的政治妙用
1.6 由日活院線叉雞飯說起
1.7 打造戶外愛「廣」力
1.8 天下第一「小」的何B與廣告
1.9 自動櫃員機的前世今生
1.10「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑?
Chapter 2 網銷
網上宣傳是營銷界熱門話題,很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大家精選一些網上營銷案例作分享,選取的準則只有一個──「啜核」。
2.1 習總口袋內的杜蕾斯
2.2 死人也可以玩Facebook
2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4 過癮旅遊局廣告大曬冷
2.5 在鹹網落廣告的商機
2.6 許志安與被拐童的救贖
2.7 廣末涼子的70種「Da咩」
2.8 對著螢光幕的狼大叫!
Chapter 3 高雅
營銷扭橋可以有很多方向,其一是為品牌賦予一種深層價值,將推廣信息與高雅題材相連結,變相提高品牌格調。
3.1 你有親口跟家人表達過愛嗎?
3.2 人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂
3.3 點Sell書先型?
3.4 世界首個廁紙水墨畫展
3.5 代表一個城市的字型
3.6 李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒
3.7 釀啤酒也要搞普選?
3.8 減價的古怪理由
3.9 解放女性……個銀包
3.10抽畢彼特水的兩封信
3.11一個新字背後的秘密
Chapter 4 草根
五星級酒店餐廳不是人人喜歡,街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支,對很多人來說才是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外,也有不少品牌擁抱草根,市井低俗,但不惡俗,搞笑之餘,誓不離地。
4.1 低俗三部曲:屎、尿、屁
4.2 蛋撻與春袋
4.3 方力申的Bad鵰
4.4 為iPhone套一條矽膠底橫
4.5 Hi! 我的名字是一條底褲品牌
4.6 派傳單要揸埋一嚿?
4.7 勁過路姆西──世界出事品牌名淺談
4.8 一本漫畫救兒童
4.9 佐佐木希搓你的面豬登
Chapter 5 過癮
今時今日,大家都進化到身體內置「自動漠視廣告系統」,而打破這套系統的其中一法,是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心,有些騎呢無意。騎呢過癮,往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。
5.1 由鴨屎到底橫
5.2 廣告之赤裸包膠
5.3 霓虹燈的殘缺趣味
5.4 寵物愛好者必冧廣告
5.5 右耳入,左耳唔出?
Chapter 6 營論
過往偶然會寫一點廣告評論,或借營銷觀點議論社會事件。結合營銷分析與理性思考,啟發有趣的評論角度。
6.1 評「有票 真係唔要?」廣告
6.2 美容博客之亂
6.3 捍衛新聞自由,也是一種企業社會責任
6.4 大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」
6.5 Zara沒有名片的總裁
6.6 跟加藤鷹學做Sales
6.7 獨立書店的生存之道
6.8 FB靚女當家Sheryl Sandberg的副業
6.9 Jreative
6.10我的另類選校之道
後記 購想之構想
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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初读这本书,或许会觉得它有些过于“慢热”,但随着阅读的深入,你会渐渐体会到其中蕴含的深厚情感和思想。作者的文字就像一种慢性毒药,一旦沾染,便会欲罢不能。他用一种非常温柔的方式,触碰到了我们内心最柔软的部分。那些关于失去、关于陪伴、关于遗忘的描绘,都带着一种淡淡的忧伤,却又充满了希望。 我非常欣赏作者在情感表达上的克制。他没有刻意去煽情,而是将情感内化,通过人物的行动和环境的烘托来展现。这种“举重若轻”的叙事方式,反而让情感的力量更加强大。我常常会在阅读到某个片段时,感受到一种莫名的触动,眼眶会不自觉地湿润,但又说不清是为什么。这种细腻的情感共鸣,是这本书最动人的地方。

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在阅读的过程中,我常常会陷入一种沉思。作者构建的这个世界,虽然没有明确的地域标识,但却有一种强烈的代入感。我仿佛能够听到风吹过树叶的沙沙声,能够感受到阳光洒在皮肤上的温度,甚至能够闻到空气中弥漫的淡淡花香。这种沉浸式的阅读体验,很大程度上得益于作者对感官细节的精准把握。他没有刻意去渲染某种情绪,而是通过对事物的细致描绘,自然而然地引导读者进入一种特定的心境。 我尤其喜欢作者在描绘人物内心活动时所使用的技巧。他很少直接点破角色的情感,而是通过一些细微的表情、一些不经意的动作,来暗示人物内心的波澜。这就像是在玩一个猜谜游戏,读者需要凭借自己的经验和理解,去解读隐藏在字里行间的深意。这种互动性的阅读方式,让我感到自己不仅仅是一个被动的接收者,更是故事的参与者和共同创造者。每一次的解读,都可能带来新的发现。

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这本书的语言风格非常独特,既有诗歌般的韵律感,又不失散文的亲切感。作者在遣词造句上,有着一种天然的敏感和预见性。他能够找到最恰当的词语来表达最微妙的情感,也能够用最简洁的语言勾勒出最复杂的意境。这种对语言的极致追求,让这本书的阅读体验上升到了一个全新的层面。 我特别喜欢书中对于“日常”的描绘。很多作家在创作时,往往会倾向于选择那些戏剧性的、出人意料的事件,但这本书却将目光投向了我们生活中最平凡的点点滴滴。然而,正是这些看似平凡的细节,却因为作者的笔触而闪耀出动人的光芒。它提醒我们,生活的美好,常常就藏在这些不经意的瞬间里,等待我们去发现。

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这本书让我深刻地认识到,真正的好故事,并非一定要有轰轰烈烈的冲突或跌宕起伏的情节。它也可以是平静的,可以是舒缓的,但却能在读者心中留下长久的回响。作者的叙事节奏控制得非常好,他懂得何时加快,何时放慢,何时停顿,让整个故事的张弛有度,引人入胜。 我印象最深的是书中对“孤独”的描绘。作者并没有将孤独描绘成一种负面的情绪,而是将其作为一种常态,一种与自我对话的契机。他通过对人物独处时的内心世界的细致刻画,展现了孤独中蕴含的力量和成长。这让我重新审视了自己对于孤独的看法,也开始更加珍视与自己独处的时间。

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我必须承认,这本书的深度是需要时间去慢慢消化的。它不像一些畅销书那样,能够在短时间内抓住读者的眼球,但一旦你投入进去,它所带来的震撼是持久而深刻的。作者的文字就像一种陈年的美酒,需要慢慢品味,才能体会到其中醇厚的风味。 在阅读过程中,我多次停下来,反复琢磨某些句子,某些段落。我被作者对人性的洞察力所折服,他能够捕捉到那些隐藏在表面之下的复杂情感和动机。这本书让我对“人”这个概念有了更深的理解,也更加理解了人与人之间关系的微妙之处。它让我开始用一种更包容、更宽广的视角去看待世界。

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从封面到内页,再到文字本身,这本书都散发着一种独特的艺术气息。我能够感受到作者在创作过程中所付出的心血和对作品的极致追求。它不是一本轻松愉快的读物,但却是一本能够让你思考,能够让你成长的书。我强力推荐给所有渴望在阅读中获得深度体验的读者。 这本书给我的整体感觉是“意犹未尽”。即便已经读到结尾,我仍然觉得还有很多东西值得我去回味和探索。作者的叙事留白恰到好处,他并没有将所有的事情都解释得明明白白,而是留给读者足够的想象空间。这种“留白”的艺术,恰恰是这本书最迷人的地方之一,它让故事在合上书本后,仍然在你的脑海中继续延展。

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不得不说,这本书在结构安排上也颇具匠心。它并没有采用传统的线性叙事,而是通过一些看似零散的片段,却又在某种内在的逻辑下彼此关联,最终构成一个完整的整体。这种碎片化的叙事方式,反而更符合我们现代人获取信息的习惯,也让整个阅读过程充满了惊喜。我总是在期待下一个片段会带来怎样的转折,会揭示出怎样的秘密。 作者对细节的掌控力,可以说是达到了炉火纯青的地步。他能够将每一个场景都描绘得栩栩如生,仿佛亲身经历一般。那些场景中的光影变化,那些声音的层次感,那些气味的细微差别,都处理得恰到好处,让读者完全沉浸其中。我常常会因为一个过于生动的描绘而停下阅读,细细品味作者是如何做到这一点的,这本身也是一种学习的过程。

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这本书带给我的,远不止是阅读的乐趣,更是一种思想的启迪。在看似平淡的叙述中,作者巧妙地融入了一些哲学性的思考。他对时间的流逝,对记忆的本质,对存在的意义,都进行了一些深刻的探讨。然而,他并没有用说教的方式来表达,而是将这些思考融入到故事情节的推进和人物的成长之中,让读者在不知不觉中,对这些宏大的命题产生自己的理解。 我发现,这本书更像是一面镜子,映照出我们内心深处的渴望和困惑。它没有给出明确的答案,而是鼓励我们去提问,去探索。每当我读完一个章节,都会忍不住合上书本,静静地回味。那些文字仿佛在我脑海中生根发芽,不断地引发新的联想。这种持续的思考,是任何快餐式阅读都无法比拟的。它让我对生活有了更深的敬畏,也对自我有了更清晰的认知。

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这本书的封面设计就足以吸引人,那种略带复古又充满未来感的字体,搭配上深邃的蓝色背景,仿佛蕴藏着无尽的想象空间。我刚拿到这本书的时候,就被它沉甸甸的分量和细腻的纸张质感所打动。翻开第一页,一股淡淡的书香扑鼻而来,这是一种久违的、令人安心的味道。我迫不及待地开始阅读,然而,这本书并没有像我预期的那样,立刻抛出一个宏大的叙事框架或者一个跌宕起伏的情节。相反,它更像是一位老友在娓娓道来,用一种极其舒缓、细腻的笔触,勾勒出一些日常的场景,一些微不足道的瞬间。 我发现,作者在文字的运用上有着一种近乎偏执的精湛。他能够捕捉到生活中那些最容易被我们忽略的细节,并将它们放大,赋予它们独特的意义。比如,他对窗外雨滴落在玻璃上的轨迹的描绘,那种细微的涟漪,那种在光线下折射出的微光,都被他用一种极其生动的语言展现出来。这让我开始反思,我们平时是不是太过匆忙,以至于错过了太多生活本来的样子?这本书让我重新审视了“看见”这个动作的含义,它不仅仅是用眼睛去观看,更是用心去感受,去体悟。

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这本书给我的感觉,就像是置身于一个精心布置的画廊。每一页文字,都像是一幅精心绘制的画作,有着独特的构图和色彩。作者的想象力极其丰富,他能够将各种看似无关的元素巧妙地融合在一起,创造出令人惊叹的画面感。我常常会在脑海中将这些文字转化为具体的图像,而这些图像往往又会引发我更多的联想。 我注意到,作者在描写一些具象的事物时,会运用到大量的比喻和象征。这些比喻和象征,并非是为了炫技,而是为了更深入地揭示事物的本质,以及事物与人物、与环境之间的联系。这种深层含义的挖掘,让这本书的阅读过程充满了解密的乐趣,也让每一次重读都能有新的收获。

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一分给作者行文有趣。整本书夹杂对政治的讨论过多,而其余案例平平,令人感觉作者并不真诚地在讨论营销和广告问题。虽然其时正是香港占中高潮期,但一本营销书应该做到的本分是好好讲营销案例,这点上来说,本书并不合格。

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一分给作者行文有趣。整本书夹杂对政治的讨论过多,而其余案例平平,令人感觉作者并不真诚地在讨论营销和广告问题。虽然其时正是香港占中高潮期,但一本营销书应该做到的本分是好好讲营销案例,这点上来说,本书并不合格。

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如何賣廣告、宣傳一個產品、品牌又或觀點,裏面有很多有趣的營銷點子,雖然我不是從事亦無須接觸相關的市場推廣工作,但都覺得這本書生動有趣。

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一分给作者行文有趣。整本书夹杂对政治的讨论过多,而其余案例平平,令人感觉作者并不真诚地在讨论营销和广告问题。虽然其时正是香港占中高潮期,但一本营销书应该做到的本分是好好讲营销案例,这点上来说,本书并不合格。

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一分给作者行文有趣。整本书夹杂对政治的讨论过多,而其余案例平平,令人感觉作者并不真诚地在讨论营销和广告问题。虽然其时正是香港占中高潮期,但一本营销书应该做到的本分是好好讲营销案例,这点上来说,本书并不合格。

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