具體描述
本書深入剖析瞭搜索引擎優化的各個細節，包括關鍵字策略、URL 優化、代碼優化、圖片優化、網頁結構、網站結構、鏈接策略、搜索引擎優化誤區、常用工具介紹及服務器的選擇等。第3 版完善瞭搜索引擎特色算法、搜索引擎抓取策略、網頁更新策略說明、搜索引擎優化作弊新方式，新增瞭百度站長工具、Google 管理員工具、去查、追詞等工具的使用說明。
本書對SEO 技術的各個知識點均有係統介紹，且配有詳細的圖文案例說明，適閤SEO 初學者以及具備一定基礎的讀者，對於網站運營、網站策劃、網站推廣、網站設計、程序開發人員更是必備的手冊。此外，本書還可以用作大中院校電子商務專業、計算機應用專業的教材。
作者簡介
吳澤欣
男，1981年齣生，廣東江門人，專業搜索引擎優化人員。2003年開始涉足搜索引擎優化行業，為數十傢網站提供過網站優化、SEO培訓服務，其中不乏國內知名網站，例如：太平洋電腦網、易比網等；擔任多傢網站的SEO顧問，例如：易比網、歐酷網等。
具有豐富的實踐操作經驗及理論知識。撰寫、翻譯過數百篇具有較高水平的搜索引擎優化文章，被國內多傢著名媒體及數以萬計同行網站爭相轉載（如：天極等），在業內具有一定的知名度。
目錄資訊
1.1 網絡營銷 2
1.2 搜索引擎營銷 2
1.3 關鍵字廣告 3
1.4 競價排名 4
1.5 搜索引擎聯盟廣告 5
1.6 SEO簡介 6
1.6.1 SEO基本概念 7
1.6.2 SEO與搜索引擎廣告的區彆 8
1.6.3 SEO發展曆史 8
1.6.4 SEO優缺點 9
1.6.5 SEO應用領域 9
1.6.6 SEO主要工作 10
1.6.7 SEO宗旨 10
1.6.8 SEO職業道德 10
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1 搜索引擎發展曆史 12
2.2 搜索引擎分類 12
2.2.1 全文搜索引擎 12
2.2.2 目錄搜索引擎 13
2.2.3 元搜索引擎 13
2.3 搜索引擎工作原理 13
2.3.1 搜索引擎抓取策略 14
2.3.2 頁麵分析 22
2.3.3 頁麵排序 25
2.3.4 關鍵字查詢 28
2.4 搜索引擎特色算法 30
2.4.1 TrustRank算法 30
2.4.2 BadRank算法 31
2.4.3 百度綠蘿算法 31
2.5 搜索引擎介紹 32
2.5.1 Google 32
2.5.2 百度 33
2.5.3 搜狗 33
2.5.4 360搜索 34
第3章 關鍵字 35
3.1 關鍵字簡介 36
3.2 關鍵字詞頻 36
3.3 關鍵字密度 36
3.3.1 英文關鍵字密度 36
3.3.2 中文關鍵字密度 38
3.3.3 關鍵字密度範圍 38
3.3.4 關鍵字密度與頁麵相關性 39
3.4 關鍵字詞頻與密度的關係 39
3.5 主關鍵字 39
3.6 輔關鍵字 39
3.6.1 輔關鍵字簡介 39
3.6.2 輔關鍵字作用 40
3.7 關鍵字分布及錶現形式 41
3.7.1 關鍵字分布 41
3.7.2 關鍵字錶現形式 43
3.7.3 關鍵字描述 43
3.8 關鍵字策略 43
3.8.1 關鍵字尋找 43
3.8.2 用戶搜索習慣分析 44
3.8.3 關鍵字評估 45
3.8.4 關鍵字選擇策略 56
第4章 URL優化 59
4.1 URL優化簡介 60
4.2 URL簡介 60
4.3 URL命名技巧 60
4.3.1 漢字命名形式 61
4.3.2 英文命名形式 61
4.3.3 拼音命名形式 61
4.4 分隔符的使用 62
4.4.1 常見分隔符 63
4.4.2 空格與橫杠 63
4.4.3 下劃綫“_” 64
4.4.4 反斜杠“/” 65
4.5 URL長度 65
4.5.1 域名長度 65
4.5.2 路徑長度 65
4.5.3 文件名長度 65
4.5.4 URL長度 65
4.5.5 URL長度的影響 65
4.6 關鍵字詞頻 66
4.7 關鍵字結閤 66
4.8 URL各組成部分優化 66
4.8.1 域名 66
4.8.2 子域名 71
4.8.3 路徑 73
4.8.4 文件名 73
4.9 URL重定嚮 74
4.9.1 301重定嚮 74
4.9.2 302重定嚮 75
4.9.3 URL轉發 75
4.10 URL靜態化 76
4.10.1 URL重寫 76
4.10.2 生成靜態頁麵 78
第5章 代碼優化 79
5.1 代碼優化簡介 80
5.2 精簡代碼 80
5.2.1 清理垃圾代碼 80
5.2.2 HTML標簽轉換 88
5.2.3 CSS優化 89
5.2.4 JavaScript優化 92
5.2.5 錶格優化 96
5.3 頁麵頭部優化 99
5.3.1 摘要信息 99
5.3.2 <title>標簽 101
5.3.3 <Description>標簽 104
5.3.4 <Keywords>標簽 106
5.3.5 其他標簽 107
5.4 權重標簽使用 108
5.4.1 <h>標簽 108
5.4.2 <font>標簽 109
5.4.3 <b>標簽 109
5.4.4 <i>標簽 109
5.4.5 <u>標簽 109
第6章 圖片優化 111
6.1 圖片描述 112
6.1.1 圖片名稱 112
6.1.2 alt屬性 112
6.1.3 周邊內容 113
6.2 圖片壓縮 113
6.2.1 圖片壓縮原理 113
6.2.2 圖片格式問題 113
6.2.3 圖片縮小 114
6.3 圖片壓縮工具 114
6.3.1 Image Optimizer 114
6.3.2 Photoshop 116
第7章 網頁結構 117
7.1 網頁結構 118
7.2 網頁組成元素 118
7.2.1 導航欄 118
7.2.2 欄目 118
7.2.3 正文內容 119
7.3 頁麵重要區域分布規律 119
7.3.1 頁麵布局 120
7.3.2 HTML源代碼 121
7.4 網頁結構類型 121
7.4.1 導航型 121
7.4.2 內容型 123
7.4.3 內容導航結閤型 123
7.5 常用頁麵技術 124
7.5.1 隱藏層 125
7.5.2 Flash元素 126
7.5.3 框架 131
第8章 網站結構 137
8.1 網站結構 138
8.2 搜索引擎對重要頁麵的抓取 138
8.3 邏輯結構 138
8.3.1 鏈接深度 138
8.3.2 URL與鏈接深度的關係 139
8.3.3 邏輯結構類型 139
8.4 物理結構 140
8.4.1 目錄深度 140
8.4.2 URL與目錄深度的關係 140
8.4.3 物理結構類型 141
8.5 網站結構優化 142
8.5.1 邏輯結構優化 142
8.5.2 物理結構優化 143
8.5.3 理想結構 143
8.5.4 閤理結構 145
8.6 網站結構規劃實例 146
8.6.1 邏輯結構 146
8.6.2 物理結構 148
第9章 鏈接策略 149
9.1 鏈接 150
9.1.1 鏈接對象 150
9.1.2 導入與導齣鏈接 151
9.1.3 內部鏈接 151
9.1.4 外部鏈接 151
9.2 鏈接的意義 151
9.2.1 鏈接與頁麵相關性 151
9.2.2 鏈接與頁麵權重繼承 152
9.3 內部鏈接 155
9.3.1 內部投票機製 155
9.3.2 內部鏈接數量 155
9.3.3 內部鏈接意義 156
9.4 外部鏈接 156
9.4.1 外部投票機製 156
9.4.2 鏈接主題相關性 156
9.4.3 外部鏈接數量 156
9.4.4 外部鏈接質量 157
9.4.5 外部鏈接意義 157
9.5 增加外部鏈接的方法 157
9.5.1 分類目錄 157
9.5.2 交換鏈接 165
9.5.3 購買鏈接 170
9.5.4 鏈接誘餌 170
第10章 服務器的選擇 175
10.1 服務器所在的國傢（地區） 176
10.2 服務器的性能 176
10.2.1 帶寬 177
10.2.2 服務器資源 177
10.2.3 連接數 177
10.2.4 月流量 177
10.2.5 訪問速度 178
10.2.6 附加服務 178
10.3 服務器功能 178
10.3.1 是否支持URL重寫 178
10.3.2 數據備份 179
10.3.3 404頁麵設置 179
10.3.4 子域名數量 181
10.4 虛擬空間弊端 181
第11章 搜索引擎優化作弊 183
11.1 搜索引擎優化作弊簡介 184
11.2 常見的內容作弊方式 184
11.2.1 關鍵字堆砌 184
11.2.2 隱藏文本 186
11.2.3 空頁麵 190
11.2.4 內容農場 190
11.2.5 標簽濫用 191
11.2.6 不相關搜索結果頁 191
11.3 鏡像網站 192
11.4 門頁 192
11.5 僞裝 193
11.6 302重定嚮 194
11.6.1 meta重定嚮 194
11.6.2 JavaScript重定嚮 194
11.7 鏈接作弊 194
11.7.1 垃圾鏈接 194
11.7.2 外部鏈接作弊方式 195
11.7.3 如何識彆鏈接作弊網站 198
11.8 作弊處罰 199
11.8.1 降低權重 199
11.8.2 列入黑名單 199
11.8.3 被懲罰後處理辦法 200
11.9 舉報作弊網站的方法 200
11.9.1 Google 200
11.9.2 百度 201
第12章 搜索引擎優化工具 203
12.1 關鍵字查詢工具 204
12.2 Google管理員工具 204
12.2.1 網站信息中心 206
12.2.2 網站信息 207
12.2.3 搜索外觀 207
12.2.4 搜索流量 209
12.2.5 Google索引 213
12.2.6 抓取 216
12.3 百度管理員工具 222
12.3.1 站點管理 222
12.3.2 數據提交 223
12.3.3 網站配置 226
12.3.4 網站分析 226
12.4 追詞 232
12.4.1 相關關鍵字 232
12.4.2 網站監控 232
12.4.3 排名監控 233
12.5 去查網 234
12.5.1 綜閤查詢 234
12.5.2 百度權重查詢 234
12.6 Sitemap生成器 235
12.6.1 工具欄 236
12.6.2 菜單欄 237
12.7 SEO Administrator 237
12.7.1 鏈接廣泛度檢測器 238
12.7.2 交換鏈接工具 241
12.7.3 網站分析器 243
12.7.4 排名監控器 248
第13章 案例分析1 251
13.1 網站優化前的準備 252
13.2 第一階段：網站基本信息 252
13.3 第二階段：去除弊端 252
13.3.1 Iframe清理 252
13.3.2 隱藏層 253
13.4 第三階段：網站結構 253
13.4.1 調整前結構 253
13.4.2 調整後結構 256
13.5 第四階段：關鍵字策略 257
13.5.1 熟悉網站所在行業 257
13.5.2 關鍵字尋找 258
13.5.3 關鍵字評估 262
13.6 第五階段：頁麵優化 263
13.6.1 頭部優化 263
13.6.2 關鍵字布局 263
13.6.3 代碼優化 265
13.7 第六階段：頁麵索引 266
13.7.1 提交網站地圖文件 266
13.7.2 網站地圖頁麵 267
13.7.3 重點推薦頻道 267
13.8 第七階段：外部鏈接關係建立 269
13.8.1 交換友情鏈接 269
13.8.2 登錄分類目錄 270
13.9 第八階段：網站維護 270
13.9.1 頁麵調整 270
13.9.2 網站監控 271
13.9.3 關鍵字維護 272
13.9.4 鏈接維護 273
第14章 案例分析2 275
14.1 網站基本信息 276
14.2 關鍵字尋找與篩選 276
14.2.1 關鍵字尋找 276
14.2.2 關鍵字篩選 277
14.3 網站結構構建 278
14.3.1 邏輯結構 278
14.3.2 物理結構 280
14.4 網頁結構構建 280
14.5 關鍵字分布及錶現 282
14.6 URL優化 283
14.7 頭部優化 283
14.8 代碼優化 284
14.8.1 垃圾代碼清理 284
14.8.2 HTML標簽轉換 284
14.8.3 權重標簽使用 284
14.8.4 圖片描述 284
14.9 鏈接策略 286
附錄A 常用術語 288
附錄B 常見問題 292
作者自述：我的SEO之路 299
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
在我從事商業分析的工作中，數據驅動的決策是核心。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》這本書，在涉及“用戶行為分析”和“轉化率優化（CRO）”的章節，讓我覺得它不僅僅是一本SEO技術手冊，更是一本關於提升網站商業價值的指南。我注意到書中深入探討瞭如何通過SEO來理解用戶的搜索行為，進而優化網站的用戶體驗，最終提升網站的轉化率。從用戶點擊到頁麵停留時間，再到最終的購買或注冊，每一個環節的數據都蘊含著巨大的價值。這本書對“用戶路徑分析”和“漏鬥優化”的講解，能夠幫助我更清晰地識彆用戶在網站上遇到的瓶頸，並有針對性地進行改進。我尤其欣賞書中將SEO與CRO緊密結閤的思路，這有助於我們從更宏觀的視角來審視網站的整體錶現，並實現業務增長。
评分在我看來，SEO的世界變化莫測，算法更新頻繁，一本優秀的SEO教程，不僅要傳授基礎知識，更要具備前瞻性，能夠預見未來的趨勢。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》這本書，從其“進階”的定位來看，無疑是希望能夠為讀者提供更深層次的洞察。我注意到書中可能對“人工智能（AI）”在SEO中的應用，以及“語音搜索優化”等新興領域進行瞭探討。這些都是當前和未來SEO發展的重要方嚮。我一直都在思考，如何將AI技術應用到關鍵詞研究、內容創作和鏈接建設中，以提高效率和效果。同時，隨著語音助手越來越普及，語音搜索的優化策略也顯得尤為重要。這本書能夠將這些前沿的、具有前瞻性的內容包含在內，讓我覺得它是一本真正能夠幫助讀者跟上時代步伐的SEO教程。
评分讀完這本書的章節介紹，我立刻感受到瞭它在內容廣度和深度上的雙重優勢。作為一名內容創作者，我深知高質量內容是吸引用戶和搜索引擎的關鍵，而SEO則是將這些內容高效傳播齣去的利器。這本書的“內容為王”理念貫穿始終，它不僅講解瞭如何進行關鍵詞研究以滿足用戶搜索意圖，還深入探討瞭如何創作具有吸引力、有價值且符閤SEO規範的內容。從標題優化、元描述撰寫，到段落結構、圖片alt標簽，再到內部鏈接策略，每一個細節都被細緻地分析。我尤其對其中關於“用戶意圖識彆”的章節感到興奮，這部分內容非常實用，能夠幫助我更好地理解用戶在搜索時真正想要什麼，從而創作齣更貼閤用戶需求的內容。此外，書中對“長尾關鍵詞”的運用技巧也給瞭我不少啓發，這對於細分市場和吸引精準流量至關重要。我還注意到它對“內容集群”和“主題權威性”的強調，這正是我在實際操作中經常遇到的挑戰。這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個係統性的解決方案，讓我能夠更科學、更有效地提升內容的搜索引擎錶現，最終吸引更多目標受眾。
评分作為一名對技術和數據都充滿好奇的學習者，我一直都在尋找能夠係統性地學習SEO知識的途徑。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》這本書，從其標題和內容概述來看，似乎完美契閤瞭我的需求。我注意到書中不僅涵蓋瞭從基礎到高級的SEO理論知識，還包含瞭大量的實操案例和操作指南，這對於我這樣的學習者來說，是非常寶貴的。我尤其欣賞它對“搜索引擎算法”的講解，能夠幫助我理解搜索引擎是如何工作的，以及為什麼某些策略有效而另一些無效。此外，書中對“鏈接分析”和“網站健康度檢查”的深入探討，也讓我覺得非常實用。我希望能夠通過學習這本書，掌握一套完整的SEO診斷和優化方法論，從而能夠獨立地分析和解決網站在SEO方麵遇到的問題，並持續提升網站的搜索引擎錶現。
评分在我看來，一本優秀的SEO書籍，除瞭理論知識，更重要的是實操性和前瞻性。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》似乎在這兩個方麵都做得相當齣色。我注意到書中提供瞭大量的實際案例和操作指南，這對於我們這些需要將知識轉化為實際成果的從業者來說，是極其寶貴的。從網站結構優化到用戶體驗（UX）的提升，再到移動端SEO策略，這本書都進行瞭詳盡的介紹，並且都緊密結閤瞭最新的算法變化和行業趨勢。我特彆期待書中關於“技術SEO”的部分，例如網站速度優化、robots.txt的使用、sitemap的提交、URL規範化等，這些都是影響網站排名的關鍵因素，但往往容易被新手忽視，或者被高級用戶低估其重要性。這本書能夠將這些技術性內容化繁為簡，並提供可執行的步驟，這對我來說非常有幫助。而且，我還注意到它強調瞭“用戶體驗”在SEO中的作用，這與我一直以來秉持的理念不謀而閤。一個用戶體驗良好的網站，自然更容易獲得搜索引擎的青睞。總而言之，這本書在我眼中，是一本集理論、實踐、前瞻性於一體的SEO寶典。
评分作為一名社交媒體運營者，我深知內容傳播的廣度和深度是關鍵，而SEO則是將內容有效觸達目標受眾的重要橋梁。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》這本書，在提到“站外優化”和“品牌建設”時，無疑引起瞭我的極大興趣。我一直認為，SEO不僅僅局限於網站內部的優化，更需要與外部資源進行聯動。書中關於“外鏈建設”的策略，特彆是如何獲取高質量、相關的外部鏈接，以及如何避免懲罰性的鏈接操作，對我來說是非常有價值的。我瞭解到，除瞭傳統的鏈接建設方式，書中還可能探討瞭與內容營銷、社交媒體推廣、口碑營銷等相結閤的站外優化方法，這正是我在實踐中遇到的挑戰。此外，我注意到它對“品牌搜索”和“長尾搜索”的關注，這與社交媒體的傳播特性高度契閤。如何通過SEO策略來提升品牌在用戶心中的認知度，並通過長尾搜索來吸引更具轉化意嚮的用戶，是我非常期待從這本書中學習到的。
评分從我個人的視角來看，我一直認為SEO不僅僅是關於技術層麵的優化，更是關於理解用戶需求並提供最佳解決方案的過程。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》似乎也正是秉持著這樣的理念。書中關於“用戶旅程”和“搜索意圖”的探討，讓我覺得它非常注重從用戶的角度齣發來思考SEO。我一直認為，一個真正有效的SEO策略，應該是能夠引導用戶完成整個購買或信息獲取流程的。這本書對“信任”和“權威性”在SEO中的作用的強調，也與我的看法一緻。我深知，一個在行業內具有良好聲譽和專業知識的網站，更容易獲得用戶的信任，也更容易在搜索引擎中獲得更高的排名。書中關於“E-A-T”（專業性、權威性、可信性）原則的詳細解析，以及如何通過內容、鏈接和品牌建設來提升這些指標，對我來說具有非常大的啓發性。我期待通過學習這本書，能夠更好地構建能夠贏得用戶信任、並在行業內建立權威性的網站。
评分這本書的名字和封麵設計就讓我眼前一亮。作為一名在數字營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我始終關注著SEO的最新動態和最佳實踐。市麵上關於SEO的書籍並不少，但很多要麼過於理論化，要麼更新迭代太快，沒多久就失去瞭參考價值。這次偶然看到瞭《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》，它的副標題“入門與進階”就準確地抓住瞭我的需求，既能幫助新入門的讀者建立堅實的基礎，也能為有一定經驗的人提供更深入的指導。書的整體風格很吸引人，排版清晰，圖文並茂，即使是技術性很強的內容，也通過生動形象的比喻和案例講解，變得易於理解。我尤其欣賞它在內容編排上的循序漸進，從最基本的搜索引擎工作原理，到關鍵詞研究、頁麵優化、內容營銷，再到技術SEO、站外優化、數據分析等等，每一個環節都進行瞭深入的探討，並且強調瞭各個環節之間的關聯性，而不是孤立地講解。這讓我覺得這本書不僅僅是一本技術手冊，更像是一門完整的SEO學科的導論。我迫不及待地想翻開它，深入學習其中的奧秘，希望能從中獲得新的啓發，提升我在實際工作中的SEO能力。
评分在我接觸過的所有營銷學科中，SEO一直是我最感興趣，也最希望能夠深入鑽研的領域。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》這本書，從其標題和內容預覽來看，已經完全抓住瞭我的注意力。尤其令我興奮的是，書中對“數據分析”和“效果衡量”的重視。我堅信，任何營銷活動都離不開數據的支撐，而SEO更是如此。瞭解如何正確地使用Google Analytics、Google Search Console等工具，如何解讀數據報告，如何根據數據反饋來調整和優化SEO策略，是我在實際工作中一直努力提升的方嚮。這本書對“A/B測試”在SEO中的應用，以及如何通過數據驅動來優化著陸頁和轉化率的講解，讓我覺得非常實用。我一直認為，SEO不是一成不變的，而是一個持續迭代和優化的過程，數據分析是這個過程中不可或缺的一環。這本書為我提供瞭一個係統性的框架，讓我能夠更科學、更有效地進行SEO效果的評估和改進。
评分作為一名獨立開發者，我對網站的各個層麵都力求精益求精，而SEO優化則是其中至關重要的一環。《SEO教程：搜索引擎優化入門與進階（第3版）》的齣現，為我提供瞭一個學習和實踐的絕佳平颱。這本書的“技術SEO”部分，特彆是關於網站架構、代碼優化、JavaScript SEO等內容的講解，讓我覺得非常契閤我的需求。我深知，一個優化的網站結構和高效的代碼，能夠極大地提升搜索引擎爬取和索引的效率，從而為後續的排名打下堅實的基礎。書中對“ Schema標記”和“結構化數據”的詳細介紹，也讓我眼前一亮，這部分內容對於提升網站在搜索結果中的可見性和點擊率具有重要意義。我一直都在尋找關於如何更有效地利用這些高級技術的方法，這本書似乎正好解答瞭我的疑惑。此外，我還注意到它對“Core Web Vitals”（核心網頁指標）的關注，這錶明本書緊跟Google最新的算法更新，並將其融入到SEO實踐中。這對於保持網站在競爭激烈的搜索引擎結果中處於有利地位至關重要。
评分挺好的，技術細節多。
评分挺好的，技術細節多。
评分適閤菜鳥，讀完差不多是半個專傢啦
评分感覺很一般，說中講的50%讀之前都知道。很適閤非技術人員。
评分適閤菜鳥，讀完差不多是半個專傢啦
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