具体描述
本书深入剖析了搜索引擎优化的各个细节，包括关键字策略、URL 优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略、搜索引擎优化误区、常用工具介绍及服务器的选择等。第3 版完善了搜索引擎特色算法、搜索引擎抓取策略、网页更新策略说明、搜索引擎优化作弊新方式，新增了百度站长工具、Google 管理员工具、去查、追词等工具的使用说明。
本书对SEO 技术的各个知识点均有系统介绍，且配有详细的图文案例说明，适合SEO 初学者以及具备一定基础的读者，对于网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发人员更是必备的手册。此外，本书还可以用作大中院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。
作者简介
吴泽欣
男，1981年出生，广东江门人，专业搜索引擎优化人员。2003年开始涉足搜索引擎优化行业，为数十家网站提供过网站优化、SEO培训服务，其中不乏国内知名网站，例如：太平洋电脑网、易比网等；担任多家网站的SEO顾问，例如：易比网、欧酷网等。
具有丰富的实践操作经验及理论知识。撰写、翻译过数百篇具有较高水平的搜索引擎优化文章，被国内多家著名媒体及数以万计同行网站争相转载（如：天极等），在业内具有一定的知名度。
目录信息
1.1 网络营销 2
1.2 搜索引擎营销 2
1.3 关键字广告 3
1.4 竞价排名 4
1.5 搜索引擎联盟广告 5
1.6 SEO简介 6
1.6.1 SEO基本概念 7
1.6.2 SEO与搜索引擎广告的区别 8
1.6.3 SEO发展历史 8
1.6.4 SEO优缺点 9
1.6.5 SEO应用领域 9
1.6.6 SEO主要工作 10
1.6.7 SEO宗旨 10
1.6.8 SEO职业道德 10
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1 搜索引擎发展历史 12
2.2 搜索引擎分类 12
2.2.1 全文搜索引擎 12
2.2.2 目录搜索引擎 13
2.2.3 元搜索引擎 13
2.3 搜索引擎工作原理 13
2.3.1 搜索引擎抓取策略 14
2.3.2 页面分析 22
2.3.3 页面排序 25
2.3.4 关键字查询 28
2.4 搜索引擎特色算法 30
2.4.1 TrustRank算法 30
2.4.2 BadRank算法 31
2.4.3 百度绿萝算法 31
2.5 搜索引擎介绍 32
2.5.1 Google 32
2.5.2 百度 33
2.5.3 搜狗 33
2.5.4 360搜索 34
第3章 关键字 35
3.1 关键字简介 36
3.2 关键字词频 36
3.3 关键字密度 36
3.3.1 英文关键字密度 36
3.3.2 中文关键字密度 38
3.3.3 关键字密度范围 38
3.3.4 关键字密度与页面相关性 39
3.4 关键字词频与密度的关系 39
3.5 主关键字 39
3.6 辅关键字 39
3.6.1 辅关键字简介 39
3.6.2 辅关键字作用 40
3.7 关键字分布及表现形式 41
3.7.1 关键字分布 41
3.7.2 关键字表现形式 43
3.7.3 关键字描述 43
3.8 关键字策略 43
3.8.1 关键字寻找 43
3.8.2 用户搜索习惯分析 44
3.8.3 关键字评估 45
3.8.4 关键字选择策略 56
第4章 URL优化 59
4.1 URL优化简介 60
4.2 URL简介 60
4.3 URL命名技巧 60
4.3.1 汉字命名形式 61
4.3.2 英文命名形式 61
4.3.3 拼音命名形式 61
4.4 分隔符的使用 62
4.4.1 常见分隔符 63
4.4.2 空格与横杠 63
4.4.3 下划线“_” 64
4.4.4 反斜杠“/” 65
4.5 URL长度 65
4.5.1 域名长度 65
4.5.2 路径长度 65
4.5.3 文件名长度 65
4.5.4 URL长度 65
4.5.5 URL长度的影响 65
4.6 关键字词频 66
4.7 关键字结合 66
4.8 URL各组成部分优化 66
4.8.1 域名 66
4.8.2 子域名 71
4.8.3 路径 73
4.8.4 文件名 73
4.9 URL重定向 74
4.9.1 301重定向 74
4.9.2 302重定向 75
4.9.3 URL转发 75
4.10 URL静态化 76
4.10.1 URL重写 76
4.10.2 生成静态页面 78
第5章 代码优化 79
5.1 代码优化简介 80
5.2 精简代码 80
5.2.1 清理垃圾代码 80
5.2.2 HTML标签转换 88
5.2.3 CSS优化 89
5.2.4 JavaScript优化 92
5.2.5 表格优化 96
5.3 页面头部优化 99
5.3.1 摘要信息 99
5.3.2 <title>标签 101
5.3.3 <Description>标签 104
5.3.4 <Keywords>标签 106
5.3.5 其他标签 107
5.4 权重标签使用 108
5.4.1 <h>标签 108
5.4.2 <font>标签 109
5.4.3 <b>标签 109
5.4.4 <i>标签 109
5.4.5 <u>标签 109
第6章 图片优化 111
6.1 图片描述 112
6.1.1 图片名称 112
6.1.2 alt属性 112
6.1.3 周边内容 113
6.2 图片压缩 113
6.2.1 图片压缩原理 113
6.2.2 图片格式问题 113
6.2.3 图片缩小 114
6.3 图片压缩工具 114
6.3.1 Image Optimizer 114
6.3.2 Photoshop 116
第7章 网页结构 117
7.1 网页结构 118
7.2 网页组成元素 118
7.2.1 导航栏 118
7.2.2 栏目 118
7.2.3 正文内容 119
7.3 页面重要区域分布规律 119
7.3.1 页面布局 120
7.3.2 HTML源代码 121
7.4 网页结构类型 121
7.4.1 导航型 121
7.4.2 内容型 123
7.4.3 内容导航结合型 123
7.5 常用页面技术 124
7.5.1 隐藏层 125
7.5.2 Flash元素 126
7.5.3 框架 131
第8章 网站结构 137
8.1 网站结构 138
8.2 搜索引擎对重要页面的抓取 138
8.3 逻辑结构 138
8.3.1 链接深度 138
8.3.2 URL与链接深度的关系 139
8.3.3 逻辑结构类型 139
8.4 物理结构 140
8.4.1 目录深度 140
8.4.2 URL与目录深度的关系 140
8.4.3 物理结构类型 141
8.5 网站结构优化 142
8.5.1 逻辑结构优化 142
8.5.2 物理结构优化 143
8.5.3 理想结构 143
8.5.4 合理结构 145
8.6 网站结构规划实例 146
8.6.1 逻辑结构 146
8.6.2 物理结构 148
第9章 链接策略 149
9.1 链接 150
9.1.1 链接对象 150
9.1.2 导入与导出链接 151
9.1.3 内部链接 151
9.1.4 外部链接 151
9.2 链接的意义 151
9.2.1 链接与页面相关性 151
9.2.2 链接与页面权重继承 152
9.3 内部链接 155
9.3.1 内部投票机制 155
9.3.2 内部链接数量 155
9.3.3 内部链接意义 156
9.4 外部链接 156
9.4.1 外部投票机制 156
9.4.2 链接主题相关性 156
9.4.3 外部链接数量 156
9.4.4 外部链接质量 157
9.4.5 外部链接意义 157
9.5 增加外部链接的方法 157
9.5.1 分类目录 157
9.5.2 交换链接 165
9.5.3 购买链接 170
9.5.4 链接诱饵 170
第10章 服务器的选择 175
10.1 服务器所在的国家（地区） 176
10.2 服务器的性能 176
10.2.1 带宽 177
10.2.2 服务器资源 177
10.2.3 连接数 177
10.2.4 月流量 177
10.2.5 访问速度 178
10.2.6 附加服务 178
10.3 服务器功能 178
10.3.1 是否支持URL重写 178
10.3.2 数据备份 179
10.3.3 404页面设置 179
10.3.4 子域名数量 181
10.4 虚拟空间弊端 181
第11章 搜索引擎优化作弊 183
11.1 搜索引擎优化作弊简介 184
11.2 常见的内容作弊方式 184
11.2.1 关键字堆砌 184
11.2.2 隐藏文本 186
11.2.3 空页面 190
11.2.4 内容农场 190
11.2.5 标签滥用 191
11.2.6 不相关搜索结果页 191
11.3 镜像网站 192
11.4 门页 192
11.5 伪装 193
11.6 302重定向 194
11.6.1 meta重定向 194
11.6.2 JavaScript重定向 194
11.7 链接作弊 194
11.7.1 垃圾链接 194
11.7.2 外部链接作弊方式 195
11.7.3 如何识别链接作弊网站 198
11.8 作弊处罚 199
11.8.1 降低权重 199
11.8.2 列入黑名单 199
11.8.3 被惩罚后处理办法 200
11.9 举报作弊网站的方法 200
11.9.1 Google 200
11.9.2 百度 201
第12章 搜索引擎优化工具 203
12.1 关键字查询工具 204
12.2 Google管理员工具 204
12.2.1 网站信息中心 206
12.2.2 网站信息 207
12.2.3 搜索外观 207
12.2.4 搜索流量 209
12.2.5 Google索引 213
12.2.6 抓取 216
12.3 百度管理员工具 222
12.3.1 站点管理 222
12.3.2 数据提交 223
12.3.3 网站配置 226
12.3.4 网站分析 226
12.4 追词 232
12.4.1 相关关键字 232
12.4.2 网站监控 232
12.4.3 排名监控 233
12.5 去查网 234
12.5.1 综合查询 234
12.5.2 百度权重查询 234
12.6 Sitemap生成器 235
12.6.1 工具栏 236
12.6.2 菜单栏 237
12.7 SEO Administrator 237
12.7.1 链接广泛度检测器 238
12.7.2 交换链接工具 241
12.7.3 网站分析器 243
12.7.4 排名监控器 248
第13章 案例分析1 251
13.1 网站优化前的准备 252
13.2 第一阶段：网站基本信息 252
13.3 第二阶段：去除弊端 252
13.3.1 Iframe清理 252
13.3.2 隐藏层 253
13.4 第三阶段：网站结构 253
13.4.1 调整前结构 253
13.4.2 调整后结构 256
13.5 第四阶段：关键字策略 257
13.5.1 熟悉网站所在行业 257
13.5.2 关键字寻找 258
13.5.3 关键字评估 262
13.6 第五阶段：页面优化 263
13.6.1 头部优化 263
13.6.2 关键字布局 263
13.6.3 代码优化 265
13.7 第六阶段：页面索引 266
13.7.1 提交网站地图文件 266
13.7.2 网站地图页面 267
13.7.3 重点推荐频道 267
13.8 第七阶段：外部链接关系建立 269
13.8.1 交换友情链接 269
13.8.2 登录分类目录 270
13.9 第八阶段：网站维护 270
13.9.1 页面调整 270
13.9.2 网站监控 271
13.9.3 关键字维护 272
13.9.4 链接维护 273
第14章 案例分析2 275
14.1 网站基本信息 276
14.2 关键字寻找与筛选 276
14.2.1 关键字寻找 276
14.2.2 关键字筛选 277
14.3 网站结构构建 278
14.3.1 逻辑结构 278
14.3.2 物理结构 280
14.4 网页结构构建 280
14.5 关键字分布及表现 282
14.6 URL优化 283
14.7 头部优化 283
14.8 代码优化 284
14.8.1 垃圾代码清理 284
14.8.2 HTML标签转换 284
14.8.3 权重标签使用 284
14.8.4 图片描述 284
14.9 链接策略 286
附录A 常用术语 288
附录B 常见问题 292
作者自述：我的SEO之路 299
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
从我个人的视角来看，我一直认为SEO不仅仅是关于技术层面的优化，更是关于理解用户需求并提供最佳解决方案的过程。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》似乎也正是秉持着这样的理念。书中关于“用户旅程”和“搜索意图”的探讨，让我觉得它非常注重从用户的角度出发来思考SEO。我一直认为，一个真正有效的SEO策略，应该是能够引导用户完成整个购买或信息获取流程的。这本书对“信任”和“权威性”在SEO中的作用的强调，也与我的看法一致。我深知，一个在行业内具有良好声誉和专业知识的网站，更容易获得用户的信任，也更容易在搜索引擎中获得更高的排名。书中关于“E-A-T”（专业性、权威性、可信性）原则的详细解析，以及如何通过内容、链接和品牌建设来提升这些指标，对我来说具有非常大的启发性。我期待通过学习这本书，能够更好地构建能够赢得用户信任、并在行业内建立权威性的网站。
在我看来，SEO的世界变化莫测，算法更新频繁，一本优秀的SEO教程，不仅要传授基础知识，更要具备前瞻性，能够预见未来的趋势。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》这本书，从其“进阶”的定位来看，无疑是希望能够为读者提供更深层次的洞察。我注意到书中可能对“人工智能（AI）”在SEO中的应用，以及“语音搜索优化”等新兴领域进行了探讨。这些都是当前和未来SEO发展的重要方向。我一直都在思考，如何将AI技术应用到关键词研究、内容创作和链接建设中，以提高效率和效果。同时，随着语音助手越来越普及，语音搜索的优化策略也显得尤为重要。这本书能够将这些前沿的、具有前瞻性的内容包含在内，让我觉得它是一本真正能够帮助读者跟上时代步伐的SEO教程。
作为一名独立开发者，我对网站的各个层面都力求精益求精，而SEO优化则是其中至关重要的一环。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》的出现，为我提供了一个学习和实践的绝佳平台。这本书的“技术SEO”部分，特别是关于网站架构、代码优化、JavaScript SEO等内容的讲解，让我觉得非常契合我的需求。我深知，一个优化的网站结构和高效的代码，能够极大地提升搜索引擎爬取和索引的效率，从而为后续的排名打下坚实的基础。书中对“ Schema标记”和“结构化数据”的详细介绍，也让我眼前一亮，这部分内容对于提升网站在搜索结果中的可见性和点击率具有重要意义。我一直都在寻找关于如何更有效地利用这些高级技术的方法，这本书似乎正好解答了我的疑惑。此外，我还注意到它对“Core Web Vitals”（核心网页指标）的关注，这表明本书紧跟Google最新的算法更新，并将其融入到SEO实践中。这对于保持网站在竞争激烈的搜索引擎结果中处于有利地位至关重要。
作为一名对技术和数据都充满好奇的学习者，我一直都在寻找能够系统性地学习SEO知识的途径。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》这本书，从其标题和内容概述来看，似乎完美契合了我的需求。我注意到书中不仅涵盖了从基础到高级的SEO理论知识，还包含了大量的实操案例和操作指南，这对于我这样的学习者来说，是非常宝贵的。我尤其欣赏它对“搜索引擎算法”的讲解，能够帮助我理解搜索引擎是如何工作的，以及为什么某些策略有效而另一些无效。此外，书中对“链接分析”和“网站健康度检查”的深入探讨，也让我觉得非常实用。我希望能够通过学习这本书，掌握一套完整的SEO诊断和优化方法论，从而能够独立地分析和解决网站在SEO方面遇到的问题，并持续提升网站的搜索引擎表现。
作为一名社交媒体运营者，我深知内容传播的广度和深度是关键，而SEO则是将内容有效触达目标受众的重要桥梁。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》这本书，在提到“站外优化”和“品牌建设”时，无疑引起了我的极大兴趣。我一直认为，SEO不仅仅局限于网站内部的优化，更需要与外部资源进行联动。书中关于“外链建设”的策略，特别是如何获取高质量、相关的外部链接，以及如何避免惩罚性的链接操作，对我来说是非常有价值的。我了解到，除了传统的链接建设方式，书中还可能探讨了与内容营销、社交媒体推广、口碑营销等相结合的站外优化方法，这正是我在实践中遇到的挑战。此外，我注意到它对“品牌搜索”和“长尾搜索”的关注，这与社交媒体的传播特性高度契合。如何通过SEO策略来提升品牌在用户心中的认知度，并通过长尾搜索来吸引更具转化意向的用户，是我非常期待从这本书中学习到的。
这本书的名字和封面设计就让我眼前一亮。作为一名在数字营销领域摸爬滚打多年的从业者，我始终关注着SEO的最新动态和最佳实践。市面上关于SEO的书籍并不少，但很多要么过于理论化，要么更新迭代太快，没多久就失去了参考价值。这次偶然看到了《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》，它的副标题“入门与进阶”就准确地抓住了我的需求，既能帮助新入门的读者建立坚实的基础，也能为有一定经验的人提供更深入的指导。书的整体风格很吸引人，排版清晰，图文并茂，即使是技术性很强的内容，也通过生动形象的比喻和案例讲解，变得易于理解。我尤其欣赏它在内容编排上的循序渐进，从最基本的搜索引擎工作原理，到关键词研究、页面优化、内容营销，再到技术SEO、站外优化、数据分析等等，每一个环节都进行了深入的探讨，并且强调了各个环节之间的关联性，而不是孤立地讲解。这让我觉得这本书不仅仅是一本技术手册，更像是一门完整的SEO学科的导论。我迫不及待地想翻开它，深入学习其中的奥秘，希望能从中获得新的启发，提升我在实际工作中的SEO能力。
在我接触过的所有营销学科中，SEO一直是我最感兴趣，也最希望能够深入钻研的领域。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》这本书，从其标题和内容预览来看，已经完全抓住了我的注意力。尤其令我兴奋的是，书中对“数据分析”和“效果衡量”的重视。我坚信，任何营销活动都离不开数据的支撑，而SEO更是如此。了解如何正确地使用Google Analytics、Google Search Console等工具，如何解读数据报告，如何根据数据反馈来调整和优化SEO策略，是我在实际工作中一直努力提升的方向。这本书对“A/B测试”在SEO中的应用，以及如何通过数据驱动来优化着陆页和转化率的讲解，让我觉得非常实用。我一直认为，SEO不是一成不变的，而是一个持续迭代和优化的过程，数据分析是这个过程中不可或缺的一环。这本书为我提供了一个系统性的框架，让我能够更科学、更有效地进行SEO效果的评估和改进。
在我从事商业分析的工作中，数据驱动的决策是核心。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》这本书，在涉及“用户行为分析”和“转化率优化（CRO）”的章节，让我觉得它不仅仅是一本SEO技术手册，更是一本关于提升网站商业价值的指南。我注意到书中深入探讨了如何通过SEO来理解用户的搜索行为，进而优化网站的用户体验，最终提升网站的转化率。从用户点击到页面停留时间，再到最终的购买或注册，每一个环节的数据都蕴含着巨大的价值。这本书对“用户路径分析”和“漏斗优化”的讲解，能够帮助我更清晰地识别用户在网站上遇到的瓶颈，并有针对性地进行改进。我尤其欣赏书中将SEO与CRO紧密结合的思路，这有助于我们从更宏观的视角来审视网站的整体表现，并实现业务增长。
读完这本书的章节介绍，我立刻感受到了它在内容广度和深度上的双重优势。作为一名内容创作者，我深知高质量内容是吸引用户和搜索引擎的关键，而SEO则是将这些内容高效传播出去的利器。这本书的“内容为王”理念贯穿始终，它不仅讲解了如何进行关键词研究以满足用户搜索意图，还深入探讨了如何创作具有吸引力、有价值且符合SEO规范的内容。从标题优化、元描述撰写，到段落结构、图片alt标签，再到内部链接策略，每一个细节都被细致地分析。我尤其对其中关于“用户意图识别”的章节感到兴奋，这部分内容非常实用，能够帮助我更好地理解用户在搜索时真正想要什么，从而创作出更贴合用户需求的内容。此外，书中对“长尾关键词”的运用技巧也给了我不少启发，这对于细分市场和吸引精准流量至关重要。我还注意到它对“内容集群”和“主题权威性”的强调，这正是我在实际操作中经常遇到的挑战。这本书的出现，无疑为我提供了一个系统性的解决方案，让我能够更科学、更有效地提升内容的搜索引擎表现，最终吸引更多目标受众。
在我看来，一本优秀的SEO书籍，除了理论知识，更重要的是实操性和前瞻性。《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第3版）》似乎在这两个方面都做得相当出色。我注意到书中提供了大量的实际案例和操作指南，这对于我们这些需要将知识转化为实际成果的从业者来说，是极其宝贵的。从网站结构优化到用户体验（UX）的提升，再到移动端SEO策略，这本书都进行了详尽的介绍，并且都紧密结合了最新的算法变化和行业趋势。我特别期待书中关于“技术SEO”的部分，例如网站速度优化、robots.txt的使用、sitemap的提交、URL规范化等，这些都是影响网站排名的关键因素，但往往容易被新手忽视，或者被高级用户低估其重要性。这本书能够将这些技术性内容化繁为简，并提供可执行的步骤，这对我来说非常有帮助。而且，我还注意到它强调了“用户体验”在SEO中的作用，这与我一直以来秉持的理念不谋而合。一个用户体验良好的网站，自然更容易获得搜索引擎的青睐。总而言之，这本书在我眼中，是一本集理论、实践、前瞻性于一体的SEO宝典。
新的装帧，旧的内容
适合菜鸟，读完差不多是半个专家啦
新的装帧，旧的内容
挺好的，技术细节多。
感觉很一般，说中讲的50%读之前都知道。很适合非技术人员。
