超熱賣商品的祕密

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艾妮塔.艾爾伯斯(Anita Elberse)

哈佛商學院林肯.法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授,作品散見《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《綜藝》(Variety)與《財星》(Fortune)。目前定居麻州波士頓。

出版者:大塊文化
作者:[美]艾妮塔.艾爾伯斯
出品人:
页数:320
译者:許恬寧
出版时间:2013-12-30
价格:TWD 350.00元
装帧:平装
isbn号码:9789862134900
丛书系列:
图书标签:
  • 商業 
  • 非文學 
  • 經濟 
  • 社科 
  • 文化产业运营 
  •  
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你会得到大惊喜!!

你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。

—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt

▶ 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?

▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?

▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手?

▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?

過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:

看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、

為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。

最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,

所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。

「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,

取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。

要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,

在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。,為歷史留紀錄。

具体描述

读后感

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最後一章大致總結這本書要談的概念: 企業會將賭注放在超級強檔商品上,並用盡全力(花大量的行銷費用)讓那些賭注在消費者中流行起來,而最頂級的個別表演者(超級巨星)是帶來成功的關鍵,所以獲利可能大部分會落入他們的口袋。 其他章則是從不同娛樂產業(電影、電視、音樂...  

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其实对于IP的分析已经很多了,在商业层面,近几年随着泛娱乐化发展,IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例,迪斯尼不用多说,漫威越来越安利,变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国内的影视中,《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《功夫熊猫》、《芈月传...

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前面讲的挺好,后面一般。 p4 四象限电影,及能够吸引男女老少各类影迷群体的电影。 p37 电影公司和出版社需要宣传的产品越多,他们支付的广告费用也就越实惠。。。公司所有的制作项目都是依靠共同出资实现的,而多样化的投资组合又有助于吸引外部投资者前来分担风险。规模让...  

用户评价

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长尾理论面临重大修正

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1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大,砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來,因為沒錢搞大製作和宣傳...

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1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大,砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來,因為沒錢搞大製作和宣傳...

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长尾理论面临重大修正

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长尾理论面临重大修正

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