艾妮塔.艾爾伯斯(Anita Elberse)
哈佛商學院林肯.法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授,作品散見《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《綜藝》(Variety)與《財星》(Fortune)。目前定居麻州波士頓。
你可以擁有長尾策略,但你最好有頭部,因為所有的營收都在那裡。
—Google執行董事長 施密特Eric Schmidt
▶ 華納、漫威(Marvel)、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密?
▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星?
▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、出版與運動等各領域的龍頭勝過對手?
▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?
過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中,指出在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而出的關鍵:
看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。
本書揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、
為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。
最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,
所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。
「長尾理論」已面臨重大修正—真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。
作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部,
取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。
要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,
在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。,為歷史留紀錄。
所谓的爆款,即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出,被万众瞩目。 你想红吗?这个问题放在十年前,确实挺俗气。再看看如今的市场现状,答案只能是“必须得红啊”。与其说打响知名度,不如说是构建粉丝基础。粉丝的概念也不再是...
评分爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念,叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态,其实有非常多的层次,也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。由此也强化了一个对于商业思考与分析的角度。 爆款效应的存在。...
评分什么是爆款、超级IP? IP的本义是知识产权,这里是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号,你拿到一个号IP,就等于手上有了一副好牌。 为什么打造爆款: 爆款是基于整个社会结构的变化,世界去中心化反而让这个社会变得更紧密。 随着选择多样,顾客会更加挑剔...
评分1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。 2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常...
评分这书的作者是名哈佛商学院的教授,最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职,所以尽管这书表述的观点很有料,但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个,在没有人能对未来神机妙算的情况下,打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
长尾理论面临重大修正
评分1.難怪這幾年電影製作規模越搞越大,砸越多錢製作和宣傳獲利越高 2.所以屌絲團為什麼永遠紅不起來,因為沒錢搞大製作和宣傳...
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评分长尾理论面临重大修正
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