數據驅動營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]馬剋·傑弗裏

人民郵電齣版社

林清怡

2014-1-2

278

平裝

新信息時代商業經濟與管理譯叢

9787115331960

圖書標籤: 營銷數據分析數據化運營管理産品經理管理學指標美國

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发表于2024-06-26

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圖書描述

作者通過調研，在《數據驅動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》中指齣瞭營銷分水嶺的存在以及市場領跑者與其他企業在營銷預算分配等戰略上的差異，提齣瞭數據驅動營銷戰略的框架，指齣瞭實現數據驅動營銷可能存在的問題和相應的解決策略，概括瞭不同類型營銷活動應該聚焦的15個關鍵指標以及如何應用這些指標來提高營銷效果。《數據驅動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》還運用大量案例，提供瞭“如何做”的詳細指引。此外，書中還說明瞭如何通過升級營銷管理能力來實現和保持自己的優勢。　　在精確營銷成為趨勢的現在，用數據說話是對營銷人員的基本要求。如何用數據說話、用哪些數據說話纔能更好地說明營銷活動所帶來的價值呢？《數據驅動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》對這個問題給齣瞭精闢的迴答。不論是對直接管理、執行或支持市場營銷活動的市場經營管理人員、營銷策劃經理、銷售經理、數據分析人員，還是對雖然不直接參與營銷工作但希望能夠洞察市場營銷實際效果的非市場營銷經理人員，相信本書都能夠提供指引和參考。

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著者簡介

馬剋.傑弗裏（Mark Jeffery）是凱洛格商學院（美國西北大學）的教授。他在管理、科學和技術雜誌發錶論文30多篇，在哈佛商學院校刊發錶原創案例研究24個。在凱洛格商學院，他負責多個方嚮的課程，包括數據驅動的營銷戰略、IT的戰略驅動價值等，還為包括微軟和杜邦等公司在內的多傢客戶講授定製操作程序等課程。他還是Agile Insights LLC的管理閤夥人、營銷和技術谘詢師。