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很有啓發，案例很多。

華與華的超級符號，部分觀點化用自這本書，以及《瘋傳》、《傳染》吧

讀此書感覺就是在傳播學中直擊G點~【黏性創意的6原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事】簡單(核心信息)：切勿埋沒導語、知識的詛咒、功能蔓延問題、利用已有知識的精煉、基模、“員工即演員”的提法有意思、用簡單易懂的東西替換復雜的東西 ；意外(吸引維持注意)：吸引注意.在重要而又違反直覺的核心信息上破壞聽眾的預測基模、維持注意.構造懸疑、缺口理論(意識到-填補)；具體(幫人理解記憶)：記憶的魔術貼理論；可信(讓人願意相信)：權威與反權威、生動的細節、將統計數據後麵的關聯故事形象化、西納特拉測試、可檢驗性認證；情感(使人關心在乎)：同理心産生於個體、帶入情感性思維避免分析性思維、語義誇張後要更換、訴諸自身/群體利益；故事(促人起而行動)：挑戰情節、聯係情節、創造情節；ps感覺做老師的應該讀讀這本

讓創意直抵人心的6條原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事，因為這6個原則的英文首字母可以連成SUCCESS這個單詞，可以簡單成為success原則，深入淺齣，具有實操性，在分析讓創意有黏性的原則時，還探究理論來源，比較可信。就是感覺，有些案例不是很恰當，解釋觀點顯得有點牽強。比如具體原則中，那個漢堡包的例子。

實例都給原則提供瞭具體化的支撐，看起來一點也不枯燥。

前言 让创意富有黏性（你的创意能被理解和记住，以及具有持久的影响力，以改变受众的观点或行为。） 以一个“偷肾”的城市传说（城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头）入手，提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...  

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