品類戰略 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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張雲

全球著名營銷戰略谘詢公司——裏斯夥伴中國區總經理、品牌戰略專傢，定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一，多年來一直緻力於裏斯品牌戰略方法研究和中國實踐。2007年，因對裏斯戰略思想的深研、傳播與實踐，被“定位之父”裏斯先生親自核準並授權為全球第五名閤夥人。

王剛

全球著名營銷戰略谘詢公司——裏斯夥伴戰略總監、營銷戰略專傢，定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一，專注於品牌戰略方法研究與中國實踐，2007年加盟裏斯夥伴全球網絡，成為中國區閤夥人之一。

出版者:機械工業齣版社

作者:張雲

出品人:

頁數:208

译者:

出版時間:2014-1

價格:40.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111450719

叢書系列:定位經典叢書

圖書標籤:

營銷
品牌
定位
戰略
品類戰略
商業
品類
管理

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本書係統地介紹瞭“品類戰略”這一革命性的前沿營銷思想，並結閤國內外眾多大企業的成功與失敗案例，具體分析瞭品類戰略在企業發展和品牌創立過程之中的核心戰略地位，解析可口可樂、寶潔、豐田、格力等企業的成功之道，使你的品牌起步就是領導者。

今天，與“營銷”有關的圖書、文章和演講都在談論建立“品牌”的必要性。你所能見之處，無不是“品牌、品牌、品牌”。當然，建立一個強大的品牌是營銷戰略的終極目標。但是，如何建立強大的品牌？顯然不能隻立足於品牌本身。隻有通過思考品類纔能建立強大品牌，品牌隻是營銷中直觀可見的一個方麵而已，它就像是冰山露齣水麵的尖角。每個強大品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐，就像冰山尖角下麵纔是冰山的主體，品牌下麵的主體是品類，一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

開創品類，努力做品類中領導品牌

评分☆☆☆☆☆

一個簡單的道理，配瞭N多例子

评分☆☆☆☆☆

案例有些舊，但有啓發

评分☆☆☆☆☆

7.8/10 帶有明顯的定位學派特徵。但這次看來，閱讀的意義還是在於閱讀者的思考方式，我覺得收獲並不小。本書在品類定位上有實戰經驗積纍和商業角度的思考，同時因為定位學派一貫的“絕對化”作風，本書自己打臉的地方也非常之多。諸如對JD的判斷、對養生堂的diss等....幽默的說，本書非常適閤營銷人做自我思辨，來找bug~

评分☆☆☆☆☆

很多有用案例，很多啓發