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品类战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

品类战略
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
张云
机械工业出版社
2014-1
208
40.00
平装
定位经典丛书
9787111450719

图书标签: 营销  品牌  定位  战略  品类战略  商业  品类  管理   

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发表于2024-11-07

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图书描述

本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位，解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。

今天，与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的终极目标。但是，如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。

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著者简介

张云

全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，多年来一直致力于里斯品牌战略方法研究和中国实践。2007年，因对里斯战略思想的深研、传播与实践，被“定位之父”里斯先生亲自核准并授权为全球第五名合伙人。

王刚

全球著名营销战略咨询公司——里斯伙伴战略总监、营销战略专家，定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一，专注于品牌战略方法研究与中国实践，2007年加盟里斯伙伴全球网络，成为中国区合伙人之一。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

”心智”就是人们过滤信息、接受信息、处理信息和存储信息的方式与空间。 心理学家研究发现，人的心智其实是有限的；心智崇尚简单，厌恶混乱；心智还具有强烈的不安全感；心智不易改变，先入为主；心智容易失去焦点。”，，和定位类似。。先有品类，后有品牌，然后有形象

评分☆☆☆☆☆

用品类思考 用品牌表达

评分☆☆☆☆☆

很多有用案例，很多启发

评分☆☆☆☆☆

很多有用案例，很多启发

评分☆☆☆☆☆

案例有些旧，但有启发

读后感

评分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生 【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量 【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

评分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生 【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量 【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

评分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生 【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量 【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

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评分☆☆☆☆☆

第一章、品类时代的到来 1、【误区】产品可能消亡，品牌将会永生 【正解】品牌形象无法帮助企业真正建立品牌，它可以增加顾客的好感度，但并非促进销售的核心力量 【举例】柯达、诺基亚、茅台 2、品类是隐藏在品牌背后的关键营销力量。品牌是顾客心智中某一品类的代表。打造品...

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