奥格威谈广告（全彩版）（精装） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 大卫·奥格威

机械工业出版社

曾晶

2013-8

280

99.00

精装

9787111434146

图书标签: 广告奥格威营销文案营销策划广告创意广告学商业

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发表于2024-05-06

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图书描述

大卫•奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。

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著者简介

大卫•奥格威

（David Ogilvy）

出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……

大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

1.干货满满，但是翻译的很多内容太拗口了，有时会觉得比较难理解。 2.时代在变迁，不变的是人心和直接感觉，所以还是一本比较经典的广告类书。3.我感受最深的是做广告创意之前一定要调研，了解客户的需求，实事求是地为了销售更多产品而做的广告，不是一昧地为了创意而创意，这样就不接地气，也无法帮助客户。再广告投入前也需要做调研然后调整，广告播后，也要进行调研，研究客户的具体反馈。

评分☆☆☆☆☆

神奇的是奥格威的很多想法到现在依旧适用

评分☆☆☆☆☆

看过就好，这个时代变化太快，貌似实用性不强了。但是他做的广告真是经典

评分☆☆☆☆☆

好的创意来自积累，来自找准定位，来自踏实的努力，来自勤奋的工作。

评分☆☆☆☆☆

基础理论ok，但是由于现代广告，传媒行业的技术发展太过迅速，有些细节还是不同的。