具体描述
大卫•奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者，而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的广告能让产品多赚钱的人。
作者简介
大卫•奥格威
（David Ogilvy）
出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……
大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目录信息
杨名皓专文推介
1 序：“向菲利普进军吧！”
2 如何创作有销售力的广告
3 如何在广告业谋职
4 如何经营广告公司
5 如何赢得客户
6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
7 呼唤平面广告的复兴
8 如何制作有销售力的电视广告
9 为企业做广告
10 怎样做外国旅游广告
11 商务广告的制胜法宝
12 直邮：我的初恋和绝招
13 公益广告
14 挑战宝洁
15 广告调查的18个奇迹
· · · · · · (收起)
读后感
《奥格威谈广告》是有“广告教父”之称的大卫 · 奥格威，对于广告这一行业的提出的独到见解，本书从“广告的作用”、“如何打造出好广告”和“广告行业的岗位及职能”三个部分为我们展示了这一行业的详细情况。 以下是我读此书后的两点心得体会： 1. 销售产品，增加利润——广...
评分如果说霍普金斯奠定了现代广告的基石，阐明了现代广告的最基本的元素，那么大卫.奥格威，就是在这样的基石的基础上创建了万丈高楼，把现代广告的最基本的元素生化成一个个闪闪发光的广告原理，这背后都是对人性的深刻洞察，同时又能保持一个广告人的良善的心性。 他的眼光始终...
评分“必须关注人身上不变的东西-是什么冲动在驱使他，控制每个行为的本能是什么，哪怕真正的动机被语言所掩饰，也要了解这些东西……洞察人性的本质，并运用技巧感染和打动人。”无论是什么职业和从业人员，从书中的这段话里都能得到自己的体会。 成就伟大的第一步是与众不同，而...
评分用户评价
我一直对广告这个行业充满了好奇，总觉得它神秘又充满创意。在朋友的推荐下，我入手了这本《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》。收到书的时候，被它的外观惊艳到了，厚实的硬壳封面，光滑的纸张，还有那些鲜艳的彩色插图，简直是一件艺术品。阅读过程中，我最大的感受就是奥格威先生的广告理念是如此的“接地气”。他不像很多理论家那样，讲一堆晦涩难懂的术语，而是用非常直白的语言，结合大量的真实案例，来阐述他的观点。我特别喜欢书中关于“如何创作引人入胜的故事”的部分。奥格威强调，广告不仅仅是产品的展示，更是一个与消费者沟通、建立情感连接的桥梁。他通过对几个经典广告案例的深入剖析，展现了如何通过讲故事的方式，将产品的特点与消费者的需求巧妙地结合起来，从而引发消费者的购买欲望。其中，关于“霍尔特拖拉机”的广告案例，给我留下了深刻的印象。奥格威先生通过描绘一位农夫的辛勤劳作，以及拖拉机如何帮助他解决难题，将产品的功能与消费者的实际生活场景紧密联系，这种叙事手法，让我看到了广告的另一种可能性。而且，这本书的插图质量非常高，那些色彩鲜艳、构图精美的广告作品，本身就是一种视觉享受，也更加直观地帮助我理解奥格威的广告理念。我常常会花很长时间，去仔细研究每一幅插图，揣摩奥格威先生在设计时的考量。总的来说，这本书不仅是广告从业者的宝典，对于任何一个对沟通、对营销、对如何影响他人感兴趣的人来说，都具有极高的阅读价值。
评分说实话，我当初买这本书，很大程度上是被它的“全彩版”和“精装”这两个标签吸引了。我实在厌倦了那些泛黄的纸张和模糊的图片，总觉得不够“体面”。拿到这本《奥格威谈广告》后，我立刻就被它的高颜值俘获了。沉甸甸的质感，细腻的纸张，还有那令人赏心悦目的全彩印刷，每一页都像是一件精心制作的工艺品。奥格威先生的文字，就像他本人一样，充满魅力和智慧。我尤其喜欢他对于“消费者心理”的洞察。他不仅仅是简单地分析消费者的需求，更是深入挖掘他们内心的渴望、恐惧和梦想。比如，在分析某个高端汽车广告时，他强调的不仅仅是汽车的性能，更是它所代表的社会地位、成功人士的标志。这种对人性的深刻理解，让我看到了广告的真正力量所在。书中穿插的那些经典广告案例，无论是文字还是视觉设计，都堪称艺术品。我常常会反复翻阅，试图从中学习奥格威先生是如何将文字、图像、色彩巧妙地融合，创造出如此强大的传播效果。其中，他关于“如何写出能够引发读者共鸣的广告标题”的论述，对我启发很大。他举例的那些标题，有的引人入胜，有的发人深省，有的直击痛点，无一不展现了他对人类心理的精准把握。而且，这本书的排版设计也非常人性化，文字大小适中，段落分明，即使长时间阅读也不会感到疲劳。总而言之，这是一本集颜值与内涵于一体的书籍，它不仅让我学到了宝贵的广告知识，更是一次美妙的阅读体验。
评分我一直认为，广告的本质是“沟通”，而《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书，就是一本教你如何高效沟通的“教科书”。我当初选择这本书，很大程度上是被它的“全彩版”和“精装”所吸引，我希望拥有一本能够带来视觉和阅读双重享受的书籍。这本书的印刷质量和装帧设计，完全超出了我的预期。每一幅广告插图都色彩鲜艳，细节清晰，仿佛能够穿越时空，让我感受到那个时代的广告魅力。奥格威先生的文字，同样充满了智慧和力量。他用最简洁、最直接的语言，阐述了最深刻的广告理论。我尤其喜欢书中关于“如何让广告变得有趣”的论述。奥格威先生认为，广告不应该是枯燥乏味的，而应该像一个有趣的故事，能够吸引消费者的注意力，让他们愿意主动去了解产品。他用大量的案例，展示了如何通过幽默、悬念、情感共鸣等多种方式，来让广告变得生动有趣。而且，这本书的装帧设计也堪称一绝，厚实的硬壳封面，搭配光滑的纸张，油墨的色泽都非常纯正，拿在手里，有一种沉甸甸的满足感。总而言之，这是一本让我从“看热闹”到“看门道”的书，它不仅提升了我的广告品味，更重要的是，它让我明白了广告的真正价值所在——不仅仅是产品的推广，更是对人性的深刻洞察和对消费者需求的精准把握。
评分这本书我断断续续地看了有小半个月了，每天睡前翻几页，总觉得意犹未尽。我之所以选择这本《奥格威谈广告》，很大一部分原因是因为它“全彩版”和“精装”的噱头。作为一名广告爱好者，我实在受够了那些黑白印刷、纸张粗糙的“经典”书籍，感觉像是从旧书摊里淘来的，毫无阅读的愉悦感。拿到这本精装书的那一刻，就被它厚重的质感和精美的装帧吸引了。翻开书页，那一页页色彩鲜艳、设计感十足的广告案例，仿佛让我穿越回了那个黄金年代的广告盛世。奥格威的文字并非枯燥的理论说教，而是伴随着那些令人惊叹的视觉作品，像一位经验丰富的大师，缓缓向我道来他的人生智慧和广告秘诀。我尤其喜欢其中关于“如何写出有效的广告文案”的部分，每一条建议都直击要害，而且是通过他亲自操刀的成功案例来佐证，比如那个著名的“费尔柴尔德飞机”广告，通过精确的数据和引人入胜的标题，瞬间抓住了读者的注意力。我常常会反复阅读这些案例，试图模仿奥格威的逻辑和表达方式，虽然我知道自己远没有达到他的高度，但光是阅读就让我受益匪浅。书中关于“了解你的消费者”这一点，奥格威的论述深刻而独到，他强调的不仅仅是消费者的基本信息，更是他们的内心需求、情感动机，甚至是对生活方式的追求。这种深度洞察，对于今天这个信息爆炸、消费者选择过多的时代，依然具有极强的指导意义。我常常会在阅读时，将书中的理论与我平时接触到的广告进行对比，惊叹于奥格威的前瞻性，许多他提出的原则，在今天依然是优秀广告的基石。而且，这本书的配图实在是太棒了，不仅仅是展示广告本身，还穿插了很多奥格威的生活照、工作场景，让我感觉他不再是一个遥不可及的传奇人物，而是一个鲜活、真实、充满魅力的个体。这种“纸质的温度”和“视觉的盛宴”完美结合，让我在阅读过程中获得了双重的享受。
评分这本书简直就是广告界的“圣经”！我是在一个偶然的机会下，被它的“全彩版”和“精装”吸引而入手的。拿到手的那一刻，就被它精致的外观和厚实的质感所打动。奥格威先生的文字，总是那么直击人心，而且充满了智慧。我印象最深刻的是他对于“广告的目的是销售”这一核心理念的反复强调。他用大量的案例证明，那些看似创意十足，却无法带来销售的广告，都是“失败的广告”。这一点，对于我这个曾经被一些“不食人间烟火”的广告作品所误导的人来说，简直是一记醍醐灌顶。书中那些色彩鲜艳、排版考究的广告插图，让我仿佛置身于那个广告黄金时代，感受着那个时代特有的创意和激情。我尤其喜欢他对于“细节”的关注，比如字体的大小、行距的设置，甚至是一个标点的运用，都可能影响到广告的传播效果。这让我意识到，优秀的广告，绝不仅仅是“创意”的堆砌，更是对每一个细节的精益求精。而且，这本书的装帧设计也做得非常出色，厚实的硬壳封面，高质量的纸张，油墨的色彩都非常纯正，拿在手里有一种沉甸甸的成就感。总而言之，这是一本让我从“看广告”到“懂广告”的书，它不仅提升了我的审美能力，更重要的是，它让我明白了广告的真正价值所在。
评分我一直觉得，广告是一门艺术，也是一门科学。既要有天马行空的创意，也要有严谨的逻辑分析。《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书，完美地诠释了这一点。我最欣赏的是奥格威先生那种脚踏实地的实战精神。他所讲的广告理论，绝不是凭空臆想，而是建立在他几十年的广告实战经验之上。书中那些详尽的案例分析，就像是一堂堂生动的公开课，让我看到了一个广告大师是如何一步步打磨出成功的广告作品的。我尤其喜欢他对“广告效果研究”的重视。他不仅仅满足于广告的创意和美感，更关注广告是否能够真正地触达消费者，并最终转化为销售。他强调的“以事实为依据，以消费者为中心”，至今仍然是广告行业的黄金法则。这本书的全彩印刷，让我倍感惊喜。那些精美的广告插图，色彩饱满，细节清晰，让我在欣赏广告作品的同时，也能够更直观地理解奥格威先生的构图和色彩运用。我记得其中一个关于“美国运通卡”的广告，画面简洁大气，文字精炼有力，完美地传递了产品的尊贵和便利。这种“少即是多”的设计理念，以及对产品核心价值的精准提炼，都让我受益匪浅。而且，这本书的装帧设计也十分考究，厚重的精装本，搭配优质的纸张，拿在手里就有一种厚重感和仪式感，让我在阅读时更加专注和投入。总而言之，这是一本值得反复品读、细细揣摩的书籍，它不仅提升了我的广告认知，更激发了我对广告创作的热情。
评分我一直对广告这个行业充满了神秘感，总觉得它是一个充满创意和智慧的领域。《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书，就像是一本揭开神秘面纱的指南。我当初选择这本书，很大程度上是被它的“全彩版”和“精装”所吸引，我期待的是一本能够带来视觉享受和阅读体验的书籍。这本书的印刷质量和装帧设计，完全没有让我失望。每一幅广告插图都色彩鲜艳，构图精美，让我仿佛置身于那个广告的黄金时代。奥格威先生的文字，同样充满了智慧和魅力。他用最朴实、最直接的语言，讲述了最深刻的广告道理。我尤其喜欢书中关于“如何写出能够打动人心的广告文案”的部分。奥格威先生认为，好的广告文案，不仅仅是信息的传递，更是情感的交流。他强调，要站在消费者的角度去思考，去理解他们的需求、渴望和痛点，然后用真诚的语言，去打动他们的心。他用大量的真实案例，展示了如何通过文字的力量，将一个普通的产品，变成一个能够引起消费者强烈情感共鸣的“故事”。而且，这本书的装帧设计也十分考究，厚实的精装封面，搭配高品质的纸张，油墨的色泽都非常醇厚，捧在手里，就有一种庄重感和仪式感，让我更加投入到阅读之中。总而言之，这是一本集视觉享受和思想启迪于一体的书籍，它不仅让我学到了宝贵的广告知识，更让我对这个行业有了全新的认识。
评分我一直认为，好的广告不仅仅是卖产品，更是贩卖一种生活方式，一种梦想，或者一种解决方案。而《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书，恰恰淋漓尽致地展现了这一点。我之前也看过一些广告理论的书籍，但大多比较晦涩，缺乏实操性。这本书的独特之处在于，它用奥格威先生亲身经历的、千锤百炼的广告案例，将抽象的理论具象化。每一篇案例的分析都详尽入微，从广告的构思、标题的拟定、文案的撰写，到版面的设计、色彩的运用，每一个环节都透露出奥格威大师的匠心独运。特别是那些全彩的广告原稿，其精美的排版和大胆的创意，即便放到今天来看，也依然充满震撼力。我记得其中有一个关于劳力士手表的广告，画面简洁而有力，文字不多，却精准地传递了“永恒”、“经典”的品牌价值。这让我深刻理解到，优秀的广告，是用最少的文字，传递最核心的信息，引发最深刻的情感共鸣。书中关于“标题的魔力”章节，更是让我茅塞顿开。奥格威强调，标题是广告的“敲门砖”，决定了广告能否被读者注意到。他列举了大量不同类型的标题，并分析了它们为何能够成功抓住眼球，例如利用好奇心、强调利益、制造紧迫感等等。我曾尝试将这些技巧运用到我自己的工作中，虽然成果斐然，但与奥格威大师的作品相比，还是有很大的差距。不过，这正是这本书的价值所在，它提供了一个清晰的目标和学习的榜样。而且，这本书的装帧设计也值得称赞，厚实的纸张，硬朗的封面，油墨的色泽都非常出色，捧在手里，沉甸甸的，充满质感，这让我在翻阅时，不仅仅是在阅读文字，更是在欣赏一件艺术品。
评分对于一个对广告行业略知一二的门外汉来说，《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书就像一盏明灯，照亮了我探索广告世界的道路。我之前对广告的理解，大多停留在“创意”和“漂亮”的层面，而这本书则让我看到了广告背后更为深刻的逻辑和严谨的科学。奥格威先生用他丰富的经验和独到的见解，为我揭示了广告的本质——“信息传播”。他强调，广告的目的不是炫技，而是有效地将产品的价值传递给消费者。我最喜欢书中关于“如何写出吸引人的文案”的部分。奥格威先生提出的“Headline is 80% of your advertising dollar”这句话，让我醍醐灌顶。他用大量生动的例子，说明了如何通过精心设计的标题，来抓住读者的注意力，激发他们的好奇心，并引导他们继续阅读广告的其余部分。我常常会带着批判性的眼光，去审视那些我日常接触到的广告，试图用奥格威先生的理论去分析它们的优劣。而这本书精美的全彩印刷，更是让我的阅读体验提升了一个档次。那些色彩鲜艳、构图巧妙的广告作品，本身就是一种美的享受，也更加直观地展示了奥格威先生的广告风格。而且，这本书的精装设计，也显得非常“大气”，拿在手里有分量，无论是自己阅读还是作为礼物赠送，都显得十分体面。总而言之，这是一本让我从“看热闹”到“看门道”的书，它不仅满足了我对广告的好奇心，更让我对这个行业的复杂性和魅力有了更深的认识。
评分我一直认为，广告是连接产品与消费者之间的桥梁，而《奥格威谈广告（全彩版）（精装）》这本书，就像是建造这座桥梁的“蓝图”。我当初选择这本书，很大程度上是被它的“全彩版”和“精装”所吸引，我期待的是一本能给我带来视觉享受的书籍。事实证明，我没有失望！这本书的印刷质量简直令人惊叹，每一页都色彩饱满，细节清晰，让我仿佛能够亲身感受到那些经典广告作品的魅力。奥格威先生的文字，充满了哲理和实践性。他不仅仅是教你如何“创作”广告，更是教你如何“思考”广告，如何从消费者的角度出发，去理解他们的需求和渴望。我尤其喜欢书中关于“如何写出能够引发共鸣的广告文案”的部分。奥格威先生强调，优秀的文案不仅仅是描述产品的功能，更重要的是要触动消费者的情感，让他们产生认同感和归属感。他用大量的真实案例，向我们展示了如何通过文字的力量，将一个普通的产品，变成一个能够引起消费者强烈情感共鸣的“故事”。而且，这本书的装帧设计也堪称艺术品。厚实的精装封面，搭配高品质的纸张，油墨的色泽都非常醇厚，捧在手里，就有一种庄重感和仪式感，让我更加投入到阅读之中。总而言之，这是一本集视觉享受和思想启迪于一体的书籍，它不仅让我学到了宝贵的广告知识，更让我对这个行业有了全新的认识。
评分这本书让我开始思考什么是广告？和如何写一个文案？
评分其实可以换一个书名： 奥格威教你如何开一家广告公司 这本书很实在，基本上把做广告，开广告公司的方方面面都讲到了，只不过，这更符合当年的市场环境 和《一个广告人的自白》有部分内容重复
评分买了一个广告人的自白的其实可以不用买这本了
评分这本书让我开始思考什么是广告？和如何写一个文案？
评分喜欢了乔治路易斯的还真看不太进去奥格威的了，但是都是大师，respect
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