當代廣告學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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［美］阿倫斯

人民郵電齣版社

丁俊傑

2013-6-1

352

68.00元

平裝

新麯綫·經管係列

9787115316493

圖書標籤: 廣告廣告學市場營銷營銷教科書講的很細比以前看的教科書都好看哇。。新傳

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发表于2024-06-02

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圖書描述

這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版，在此基礎上刪減瞭部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。

本書分5編，共15章.開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。

本書既適閤作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業廣告學課程教材，同時，由於它一直以來實踐應用導嚮的特點，因此也適閤廣告界的從業人員參考閱讀。

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著者簡介

威廉·阿倫斯(William F. Arens,1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業傢，同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病，在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。邁剋爾·維戈爾德（MichaelF. Weigold），佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。剋裏斯蒂安·阿倫斯 (ChristianArens)，廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。