準 備 篇
第1章 網站的基本概念與規劃建設 2
1.1 建站零起點 2
1.1.1 認識網站 2
1.1.2 建立網站的用戶需求 3
1.1.3 網頁的組成 4
1.1.4 網站的基本構造 4
1.1.5 各組成部分的作用 5
1.1.6 移動互聯網 6
1.1.7 網站的盈利模式 6
1.1.8 個人站長 9
1.2 建站目的與網站分類 12
1.2.1 為什麼建站 12
1.2.2 建站的常見誤區 13
1.2.3 網站的分類 14
1.3 網站定位 18
1.3.1 網站的名稱 18
1.3.2 域名 18
1.3.3 網站的主題 19
1.3.4 網站的規模 19
1.4 網站的結構與布局 20
1.4.1 確定網站的目錄結構 20
1.4.2 確定網站的鏈接結構 21
1.4.3 頁麵布局方式 21
1.5 本章小結 22
第2章 域名和主機 24
2.1 域名 24
2.1.1 域名的基礎知識 24
2.1.2 域名的注冊與解析 25
2.1.3 域名的狀態與時效 31
2.1.4 域名安全 32
2.2 主機 32
2.2.1 主機的基礎知識 32
2.2.2 主機的選購 34
2.2.3 主機的操作 35
2.2.4 主機安全 40
2.3 本章小結 41
第3章 建站程序的選擇與安裝 42
3.1 網站程序的類型 42
3.1.1 什麼是網站程序 42
3.1.2 網站程序的分類 42
3.2 如何選擇閤適的網站程序 47
3.2.1 充分瞭解站點規劃 47
3.2.2 根據網站的功能選擇程序 47
3.2.3 穩定性與安全性 47
3.2.4 搜索友好度 48
3.2.5 網站的未來發展空間 48
3.3 安裝網站程序 48
3.3.1 CMS係統的安裝 48
3.3.2 論壇程序的安裝 52
3.3.3 博客程序的安裝 56
3.3.4 網店係統的安裝 60
3.4 本章小結 65
建 站 篇
第4章 網站規劃設計 68
4.1 瞭解網站規劃設計 68
4.1.1 什麼是網站規劃 68
4.1.2 網站規劃的意義 69
4.2 實現網站規劃設計 69
4.2.1 網站規劃的原則 69
4.2.2 網站規劃的流程 70
4.3 如何掌握網站規劃 74
4.3.1 對網站的瞭解 74
4.3.2 對用戶的研究 75
4.4 本章小結 75
第5章 建站程序的使用 76
5.1 認識Drupal 76
5.1.1 Drupal簡介 76
5.1.2 Drupal的主要特點與功能 77
5.2 Drupal建站的基本流程 78
5.2.1 Drupal漢化包的安裝 78
5.2.2 Drupal前後颱界麵功能簡介 80
5.3 主題的安裝與配置 85
5.3.1 如何選擇主題 85
5.3.2 Marinelli主題的安裝 85
5.3.3 Marinelli主題的配置 86
5.4 Drupal論壇模塊的安裝與配置 87
5.4.1 論壇模塊的安裝 87
5.4.2 添加論壇分區與主題 88
5.4.3 Advanced-forum的安裝 89
5.5 文章發布與區塊管理 90
5.5.1 網站文章的發布 90
5.5.2 區塊的簡單設置 93
5.6 Drupal建站的進階設置 94
5.6.1 FCKeditor模塊 94
5.6.2 Pathauto模塊 95
5.6.3 內容構建工具集 95
5.7 瞭解其他建站程序 96
5.7.1 Joomla 96
5.7.2 帝國網站管理係統 97
5.7.3 MediaWiki 97
5.8 本章小結 98
運營優化篇
第6章 搜索引擎優化基礎 102
6.1 什麼是搜索引擎 102
6.2 搜索引擎的工作原理 103
6.2.1 爬行抓取 103
6.2.2 索引處理 104
6.2.3 排名 105
6.3 什麼是SEO 105
6.3.1 搜索引擎優化的價值 106
6.3.2 搜索引擎優化的目標 107
6.4 搜索引擎的發展 107
6.5 關於SEO的一些觀點 110
6.5.1 搜索引擎優化閤法嗎 110
6.5.2 會不會和搜索引擎對著乾 110
6.5.3 網站有大量優質原創內容還需要SEO嗎 111
6.5.4 SEO沒有技術含量（SEO需要很高深的技術）嗎 111
6.5.5 應該學習大型網站的做法嗎 111
6.5.6 SEO企業或SEO工具的保證排名宣傳 111
6.5.7 穩定的排名 112
6.5.8 競爭對手無法破壞我的排名 112
6.6 本章小結 112
第7章 關鍵詞的分析與研究 113
7.1 什麼是關鍵詞 113
7.2 關鍵詞的選擇 113
7.2.1 關鍵詞不要太寬泛 114
7.2.2 選擇搜索次數多、競爭小的關鍵詞 114
7.2.3 主關鍵詞不要太長或太特殊 114
7.2.4 關鍵詞不能過“冷” 115
7.2.5 站在用戶的角度思考 115
7.2.6 關鍵詞要與網站相關 115
7.3 判斷關鍵詞的競爭強度 115
7.3.1 搜索結果數 116
7.3.2 競價排名推廣數量 116
7.3.3 關鍵詞指數 117
7.3.4 域名級競爭對手的數量 117
7.3.5 第一頁競爭對手的實力 118
7.3.6 intitl結果數 118
7.4 主關鍵詞的定位 119
7.4.1 服務對象是用戶 119
7.4.2 憑藉經驗推斷主關鍵詞 119
7.4.3 分析競爭對手的網站 119
7.4.4 藉助工具收集數據 120
7.5 關鍵詞的拓展 120
7.5.1 相關工具 120
7.5.2 搜索框提示 122
7.5.3 相關搜索 122
7.5.4 其他工具的利用 123
7.5.5 關鍵詞的不同形式 123
7.5.6 關鍵詞的補充說明 124
7.5.7 使用統計工具挖掘關鍵詞 124
7.5.8 關鍵詞的交叉組閤 124
7.6 長尾關鍵詞 125
7.6.1 長尾關鍵詞的特徵 126
7.6.2 怎麼做長尾關鍵詞 126
7.7 關鍵詞的布局 127
7.8 本章小結 128
第8章 單頁麵優化 129
8.1 網頁標題的重要性 129
8.1.1 關鍵詞的采用和突齣 130
8.1.2 控製標題的長度 130
8.1.3 關鍵詞的齣現頻率不要太高 131
8.1.4 標題要能吸引搜索者 131
8.1.5 關鍵詞應放在標題的前麵 131
8.1.6 學會組閤關鍵詞 132
8.2 網頁描述的標簽 132
8.3 網頁關鍵詞的標簽 133
8.4 題頭標簽的作用 133
8.5 圖片的替代文字 134
8.6 網頁重命名的重要性 135
8.7 內容中的關鍵詞 136
8.7.1 關鍵詞密度 136
8.7.2 關鍵詞密度的基本原則 136
8.7.3 關鍵詞的位置 136
8.8 錨文本的優化 137
8.8.1 錨文本對SEO的作用 137
8.8.2 使用錨文本的注意事項 138
8.9 本章小結 138
第9章 內容為王 139
9.1 網站內容的組織 139
9.2 搜索引擎喜歡什麼樣的內容 140
9.3 網站內容的來源 142
9.3.1 自己撰寫原創文章 142
9.3.2 “原創”轉載的內容 142
9.3.3 鼓勵用戶貢獻內容 142
9.3.4 翻譯國外的原創文章 142
9.3.5 收集行業信息 142
9.3.6 適當的“僞原創” 143
9.4 內容匱乏怎麼辦 144
9.5 網站結構的優化 146
9.5.1 目錄結構 147
9.5.2 URL 147
9.5.3 導航結構 148
9.5.4 框架結構 149
9.5.5 圖片優化 149
9.5.6 Flash優化 150
9.5.7 404錯誤頁設置 150
9.6 本章小結 150
第10章 網站外部鏈接的優化操作 151
10.1 鏈接的基本知識 151
10.2 網站鏈接的重要性 152
10.2.1 怎樣看待鏈接的普遍性 153
10.2.2 鏈接影響PageRank值 153
10.3 什麼是高質量的外部鏈接 154
10.4 確定鏈接策略 155
10.5 友情鏈接 156
10.5.1 友情鏈接交換注意事項 156
10.5.2 如何請求友情鏈接 157
10.6 友情鏈接交換中的騙局 158
10.7 鏈接誘餌 160
10.7.1 鏈接誘餌的種類 160
10.7.2 製作鏈接誘餌 162
10.8 導入鏈接和導齣鏈接 163
10.8.1 導入鏈接 163
10.8.2 導齣鏈接 165
10.9 外部鏈接建設中的幾個誤區 166
10.9.1 外部鏈接數目增長的自然化 166
10.9.2 不要忘記自己能做好的事情 166
10.9.3 不宜使用群發軟件 167
10.9.4 購買鏈接 167
10.10 本章小結 168
網站推廣篇
第11章 網站運營推廣 170
11.1 搜索引擎推廣 170
11.1.1 付費搜索引擎推廣 170
11.1.2 免費搜索引擎推廣 171
11.2 軟文推廣 172
11.2.1 什麼是軟文 172
11.2.2 軟文寫作技巧 172
11.2.3 軟文寫作誤區 175
11.3 電子書推廣 176
11.3.1 電子書推廣的優勢 176
11.3.2 電子書推廣的步驟 177
11.4 郵件推廣 178
11.4.1 郵件推廣的方法 178
11.4.2 郵件推廣的注意事項 179
11.5 博客推廣 180
11.5.1 博客推廣的優勢 180
11.5.2 博客推廣的技巧 181
11.6 QQ群推廣 183
11.6.1 QQ群推廣的特點 183
11.6.2 QQ群推廣適閤的網站 184
11.6.3 QQ群推廣的方法 184
11.7 病毒式推廣 185
11.7.1 病毒式營銷的方法 185
11.7.2 案例：Perrier的YouTube推廣 186
11.8 資源閤作推廣 187
11.8.1 資源閤作的流程 187
11.8.2 如何挖掘資源 188
11.9 網絡廣告推廣 190
11.9.1 常見的網絡廣告形式 190
11.9.2 如何做好網絡廣告推廣 191
11.9.3 如何提高網絡廣告的效果 192
11.10 信息發布推廣 193
11.10.1 分類信息推廣 193
11.10.2 論壇推廣 195
11.10.3 問答平颱推廣 196
11.10.4 網址大全推廣 196
11.11 本章小結 197
網站盈利篇
第12章 廣告聯盟 200
12.1　站點廣告位 200
12.2　網絡廣告的類型 202
12.3　廣告聯盟概述 203
12.4　加入廣告聯盟 205
12.5　常見廣告聯盟 206
12.5.1　Google AdSense 206
12.5.2　百度聯盟 207
12.6　廣告聯盟注意事項 208
12.7　本章小結 208
第13章 淘寶客推廣 209
13.1　淘寶聯盟概述 209
13.2　淘寶聯盟推廣類型 210
13.3　參與淘寶聯盟 211
13.4　淘寶聯盟操作注意事項 214
13.5　本章小結 216
第14章 英文站點賺錢 217
14.1　英文站點的盈利模式 217
14.2　英文站點的運作 218
14.3　英文站點運作注意事項 219
14.4　本章小結 220
網站工具篇
第15章 數據統計工具 222
15.1 網站數據統計 222
15.1.1 什麼是網站數據 222
15.1.2 網站數據統計的意義 223
15.1.3 如何對網站進行數據統計 223
15.2 網站數據統計工具 225
15.2.1 國內網站數據統計工具 225
15.2.2 國外網站數據統計工具 235
15.3 網站數據統計術語 239
15.4 網站數據分析原則 240
15.5 本章小結 241
第16章 推廣工具 242
16.1 站點綜閤數據查詢工具 242
16.2 關鍵詞工具 244
16.2.1 百度指數 244
16.2.2 Google關鍵詞工具 246
16.3 外鏈工具 248
16.3.1 搜索引擎指令 248
16.3.2 百度外鏈查詢工具 250
16.4 站長工具平颱 251
16.5 本章小結 251
第17章 常用建站工具 252
17.1 網站製作工具 252
17.1.1 Axure RP 252
17.1.2 Dreamweaver 257
17.2 圖片動畫製作工具 266
17.2.1　Photoshop 266
17.2.2 Fireworks 275
17.2.3 Flash 281
17.3 本章小結 284
總 結 篇
第18章 站長需要掌握的知識與技能 286
18.1　網站建設流程的掌握 286
18.1.1　網站及網站的構成 286
18.1.2　網站的規劃建設 286
18.1.3　瞭解網站程序 287
18.2　網站運營流程 287
18.2.1　內容建設 288
18.2.2　網站優化推廣 288
18.3　網站盈利和網站工具的使用 289
18.4　本章小結 290
附錄A 術語索引 291
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