The Advertising Handbook (Media Practice Series) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Routledge

作者:Sean Brierley

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2002-01-11

价格:USD 37.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780415243926

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• M2论文
• Brierley
• Advertising
• Marketing
• Media Studies
• Communication
• Business
• Brand Management
• Consumer Behavior
• Digital Marketing
• Media Planning
• Advertising Strategy

《广告学实用手册》（媒体实践系列） 内容简介 《广告学实用手册》（媒体实践系列）是一本面向广告行业从业者、市场营销专业人士以及对广告领域充满兴趣的学生的综合性指南。本书深入探讨了广告活动的各个关键环节，从策略制定到创意执行，再到效果评估，旨在为读者提供一套系统、前沿且实用的广告知识体系。 本书分为三个主要部分： 第一部分：广告策略与规划 本部分将带领读者走进广告策略的核心，解析如何在复杂多变的商业环境中为品牌量身定制有效的广告计划。 品牌定位与市场洞察： 深入阐述如何通过细致的市场调研和消费者分析，精准把握目标受众的需求、偏好与行为模式。讨论如何根据品牌的核心价值和竞争格局，确立独特的品牌定位，并将其转化为清晰可行的广告目标。 广告目标设定与SMART原则： 强调设定明确、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制（SMART）的广告目标的重要性。涵盖了提升品牌认知度、促进销售增长、塑造品牌形象、支持新产品发布等不同类型广告目标的实现路径。 目标受众分析与细分： 详细介绍人口统计学、心理统计学、行为学等多种方法，用于深入理解目标消费者。探讨如何根据不同的受众细分，制定差异化的沟通策略和信息传递方式。 媒介规划与购买： 全面梳理现代媒介环境，分析传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与数字媒体（搜索引擎营销、社交媒体、程序化广告、内容营销、影响者营销）的特点、优势与局限性。指导读者如何根据广告目标、目标受众和预算，进行最优化的媒介组合与投放策略，并介绍媒介购买的关键流程与技巧。 广告预算的制定与管理： 探讨影响广告预算的关键因素，介绍不同的预算分配方法，如目标任务法、百分比法、竞争匹配法等，并强调预算的灵活性和成本效益分析。 创意策略与信息设计： 阐述如何将品牌定位和市场洞察转化为引人注目的创意概念。讨论信息设计的原则，包括简洁性、清晰性、情感共鸣和行动号召。 第二部分：广告创意与执行 本部分聚焦于将策略转化为生动的广告作品，涵盖广告创意构思、媒介表现形式及执行流程。 广告创意构思方法： 介绍头脑风暴、联想、逆向思维等多种创意激发技巧。探讨如何从用户痛点、产品独特卖点（USP）、情感连接等角度挖掘创意火花。 广告文案写作技巧： 教授如何撰写简洁有力、富有感染力和说服力的广告文案。涵盖标题、副标题、正文、行动号召等各个部分的关键要素，以及针对不同媒介（平面、电视、网络）的文案特点。 视觉设计原则与应用： 讲解广告视觉传达的基本原理，包括色彩、构图、字体、图像等元素在广告中的作用。指导如何运用视觉语言有效传递品牌信息和情感，并探讨不同设计风格的适用场景。 媒介表现形式的创新： 深入探讨电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、数字广告（banner、视频广告、社交媒体广告、原生广告）、内容营销、公关活动等多种广告媒介的表现形式与创意策略。强调如何根据不同媒介的特性，进行内容和形式上的优化。 数字广告创意与实践： 专注于数字时代广告创意的特点，包括互动性、个性化、病毒传播等。介绍内容营销、社交媒体互动、用户生成内容（UGC）等新兴广告形式的创意与执行。 广告制作流程与管理： 详细介绍广告从脚本/策划到最终成品输出的各个环节，包括前期策划、创意设计、内容制作（拍摄、录音、后期）、媒介投放等，并强调项目管理和质量控制的重要性。 第三部分：广告效果评估与优化 本部分关注广告活动的实际成效，提供科学的评估方法和持续优化的建议。 广告效果评估方法： 介绍多种衡量广告效果的关键指标（KPIs），包括品牌知名度、广告回忆度、品牌形象变化、销售转化率、投资回报率（ROI）等。探讨定性与定量相结合的评估方法。 媒介效果监测与分析： 阐述如何运用数据分析工具监测媒介投放效果，包括点击率（CTR）、转化率（CVR）、千次展示成本（CPM）、每次点击成本（CPC）等。强调数据解读和洞察挖掘。 广告创意效果测试： 介绍概念测试、预测试（pre-testing）和后测试（post-testing）等广告创意测试方法，以优化广告内容和传递效果。 市场营销整合与协同： 强调广告活动应与其他市场营销活动（如公关、促销、直销、客户关系管理）协同作战，形成整合营销传播（IMC）的合力，最大化营销效果。 广告法规与伦理： 关注广告活动中的法律法规和商业道德规范，如虚假广告、误导性宣传、知识产权保护等，指导读者合法合规地开展广告活动。 行业趋势与未来展望： 探讨数字技术、人工智能、大数据、个性化营销等对广告行业的深刻影响，展望广告未来的发展方向和创新机遇。 《广告学实用手册》（媒体实践系列）以其详实的内容、清晰的结构和丰富的案例，致力于帮助读者构建坚实的广告学理论基础，掌握实用的广告技能，应对日益复杂的市场挑战，最终实现有效的品牌沟通与商业目标。本书是每一位渴望在广告领域取得成功的专业人士的必备参考。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆