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洞人心弦

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[美] 菲尔·杜森伯里
上海远东
宋洁
2008-1
236
35.00元
坐标书架
9787807064619

图书标签: 广告  创意  “洞”人心弦:一个广告人的洞见与事件  营销  菲尔杜森伯里  广告入门  智慧  教育   


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发表于2024-11-22

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图书描述

《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本,请大家移步关注。

《洞人心弦》领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中,与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。

这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。

本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

(正在采用)

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用户评价

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不是你看到了多少市场占有率,而是你能占有多少市场。

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很流畅,迅速看完了。记载了一些有趣的事件和理论。但是现实指导意义很弱,翻翻即可,没有非读不可的必要性因此评分三★。

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受益匪浅

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想比伟大洞察带来的成就感,文案创意简直就是一碟小菜啊。

评分

很流畅,迅速看完了。记载了一些有趣的事件和理论。但是现实指导意义很弱,翻翻即可,没有非读不可的必要性因此评分三★。

读后感

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如果是广告人的话,看完会知道这本书是多么的耀眼 再多的夸赞都是多余的~ 看完会有豁然开朗的感觉,最近正学以致用,反思工作中的一些问题 终于知道insight是什么东西了 以前老纳闷 前老板娘为啥天天念叨这个单词,原来她在BBDO呆过 这书蛮好,买了不亏,如果你做广告的话  

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在阅读中总会有些词汇不太明白,这里一一查出来,分享给大家看 书中提到的广告,大部分已经找不到了,但是能找到的,是非常值得一看的,比如菲尔不断提到的 苹果《1984》 ﹡宽频营销 1关于"宽频营销"这个概念,从网络宽频技术得到应用之初便已经被业界提出。而相对于网络...  

评分

一般人觉得做广告都是吹牛、忽悠,没有效果。这有部分是事实,因为广告就像个包装一样,树立品牌形象,做的是表面文章,也很难快速提升销量。很多广告人也经常对自己的职业产生怀疑,广告有用吗?《“洞”人心弦》是对这个问题一个很好的回答。 书说的是“洞见”,就像对症下药...

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