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全球化语境中的跨文化广告传播研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

全球化语境中的跨文化广告传播研究
☆☆☆☆☆
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贺雪飞
2007-8
287
36.00元
9787500464082

图书标签: 广告学  跨文化传播  贺雪飞  跨文化  研究生论文  media   

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发表于2024-05-15

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图书描述

《全球化语境中的跨文化广告传播研究》立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中国广告的影响，思索中西方广告在文化上的差异，研讨中外广告如何在互识互认互动中跨越文化鸿沟，达到共亨与融合，等等。

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