本書以企業為主體， 以營銷管理為主綫，全麵吸收經典國際營銷著作的精華，緊密結閤我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，係統地闡述企業開展國際營銷的基本理論與方法。本書從國際市場環境分析、國際營銷戰略、國際營銷策略和國際營銷的組織與控製等四個層麵對國際營銷的理論與實務進行係統而深入地闡述；本書強調國際營銷的特殊性及學科相對獨立性，假定讀者已經較係統學習過市場營銷理論或對一般市場營銷活動較為熟悉， 因而緊扣國際營銷“跨國性”的主題，原則上不再重復一般市場營銷相關內容；本書以導入案例方式引入大量生動的中外知名企業開展國際營銷的實例，幫助讀者更好地理解國際營銷的有關知識。
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