The gamut of trends and fashions during the late 1970s are explored in this priceless pictorial review. Pages from the Sears catalogs open for a trip back in time to the disco era, the "me decade," the bundled-up fashions of the oil embargo, and the buckled-down cowboy look of the new macho man. Lace up your earth shoes for a trip to the prairie, take a tour of the peasant cultures of Eastern Europe, go on safari, hit the ski slopes, or go surfing. Join in the fitness craze, and take a look at the new line of clothing for larger women. Polyester's outer limits are explored, from its most garish applications in plaid suits to its transformation into the textured realms of tweed. And blue jeans get their due, too, in a look at the time when designer jeans and the faded look ruled everyday wear. All this, and more, with original prices and current day values for the collector, fashion aficionado, and designer.
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这本书的价值在于其广度而非某一个焦点的深度,它提供了一个宏观的、跨越数十年周期的时尚脉络。我欣赏它在不同时期对“理想女性形象”的呈现。例如,早期的女性形象往往是端庄、略带严肃的家庭支柱形象,服装强调遮盖和规范;而进入五六十年代,随着电视文化的兴起和好莱坞的渗透,目录上的模特们开始展现出一种更具魅力的、追求“家庭幸福”和“邻里认可”的形象,服装设计也更倾向于凸显腰线和曲线。有趣的是,书中也毫不避讳地展示了那些“非主流”的、更具实验性的款式,比如那些尝试新颖印花或大胆色彩的尝试,虽然它们可能没有成为主流,但它们的存在本身就说明了 Sears 作为一个零售巨头,是如何试图引领甚至试探消费者口味的。这种对“主流”与“边缘”的并置,使得整本书的叙事更加立体和复杂,它不是教科书式的简单赞美,而是对一个消费时代真实面貌的冷静记录。我甚至建议,如果能附带一些当时的销售数据对比,那将更加完美。
评分我得说,对于一个对时尚史有深度兴趣的人来说,这本书提供的是一种不同于学术专著的、更加“民间”的视角。它不是那种聚焦于巴黎高定时装屋的精英叙事,而是扎根于大众消费的土壤。我尤其欣赏其中关于“目录购物”这一社会现象的侧面反映。在那个没有大规模连锁百货的时代,Sears 目录无疑是连接城乡差距的重要桥梁,它不仅仅卖衣服,它卖的是一种对更“文明”、更“现代”生活的向往。书中对某些特定类别的产品描述非常到位,比如童装部分,可以看到随着社会对儿童福利的重视程度增加,童装的设计也变得更加注重功能性和耐用性。我注意到一个有趣的细节,书中提到了目录中服装尺码的逐步标准化过程,这背后隐藏着复杂的物流和营销挑战。这种对商业运作和消费者心理的结合描述,使得这本书超越了简单的图鉴范畴,更像是一部微型的美国商业社会生活史。翻阅这些老旧的插图,那些夸张的帽子、厚重的裙撑,乃至后来出现的简洁的A字裙,无不印证着经济波动和社会思潮对服装形态的强大塑造力。它让我们看到,时尚的潮流并非凭空产生,而是与日常生活的实际需求紧密交织的。
评分这本书的视觉冲击力是无与伦比的,它不像那种经过过度数码修复的画册,而是保留了大量目录原版印刷物的质感,那种略微褪色的墨水、网点印刷的粗糙感,反而增加了一种令人信服的真实感。我特别花时间研究了其中关于“休闲服”演变的部分。在早期的目录中,“休闲”的概念非常模糊,大多数服装都带有一定的仪式感,即使是家居服也相当拘谨。但随着二十世纪中叶的到来,尤其是运动的兴起和郊区生活的普及,目录开始大量推出更宽松的裤装、针织衫,甚至早期的泳装款式。这背后反映的社会变迁——女性角色的解放、对户外活动的推崇——在服装的剪裁和面料选择上得到了最直观的体现。这本书没有刻意去解读,而是让图像自己说话,让读者去发掘其中的社会密码。对我来说,这是一种非常高效的阅读体验,因为图画本身就承载了海量的信息。我甚至能想象出当年那些服装布料摸起来的手感,虽然只是通过纸张的二维呈现,但那种对“实用美学”的追求依然清晰可见。
评分这本关于西尔斯目录中时尚服装的书籍,我刚翻了几页,立刻就被那种穿越时空的感觉抓住了。说实话,我本来对这种历史性的服装研究没什么特别的期待,毕竟对我这个习惯了快时尚和线上购物的人来说,几十年前的印刷品可能显得有些枯燥。但是,这本书的排版和选材完全超出了我的预料。它不仅仅是简单地罗列了过去的商品图片,更像是一部视觉叙事史。我特别注意到对不同年代女性轮廓变化的捕捉,从二十世纪初那种修身、层叠的风格,到二战后那种更强调实用和活泼的“新面貌”。编辑显然花了很多心思去挑选那些最具代表性的、能反映当时社会思潮的服装,比如那些为家庭主妇设计的、强调舒适度的日常穿着,或是为特定场合设计的晚礼服。文字部分虽然不多,但非常精炼,它巧妙地将当时的物价、面料创新(比如人造丝的推广)与服装款式联系起来,让我能更深层次地理解,在那个物质相对匮乏的年代,人们是如何通过 Sears 这样的渠道接触到“时尚”的。这本书的价值在于,它提供了一个独特的窗口,让我们得以窥见普通美国人,尤其是在偏远地区的人们,是如何构建自己的身份认同和审美情趣的。我甚至开始想象我的祖母当年收到这份厚厚的目录时,是如何在灯下仔细勾画她想要购买的衣物的场景。
评分我以一个研究视觉文化研究的角度来看待这本书,它无疑是一份极其珍贵的视觉档案。它展示了“大众时尚”是如何通过工业化的批量生产和精准的目录投放,渗透到美国社会的每一个角落。最让我着迷的是对细节的处理,比如纽扣的选择、领口的设计,这些看似微小的元素,在当时却是区分“体面”与“寒酸”的重要标志。书中对配饰的介绍也十分引人入胜,那些手套、小礼帽和皮包,它们往往是目录中价格最高的部分,却也是最能体现主人“品味”的地方。这本书没有着墨于服装背后的设计师之名,因为它根本不属于那个范畴,它属于“市场”本身。阅读过程中,我不断在思考,如今我们在线上购物时依赖算法推荐,而他们当年依赖的是目录印刷的厚重和精美排版所营造的信任感。这种对“媒介”与“消费行为”之间关系的探讨,是这本书非常高明的地方。它迫使读者反思,我们今天所追求的时尚,与一百年前 Sears 目录中所定义的“美好生活”之间,究竟隔着多远的距离,又在哪些方面有着惊人的相似。
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