具体描述
美国著名营销学教授布鲁斯·埃·纽曼提出了一个权威的政治营销分析模式，即“环境分析——候选人理念——营销攻势——政治选战过程”的分析模型。这一模式影响了包括营销学大师菲利普·科特勒等在内的一大批学者的看法，成为分析政治营销现象的权威分析框架，极大地促进了政治营销这一新兴学科的建立。纽曼又利用这一分析模式对1992年美国总统大选期间乔治·布什、比尔·克比顿和佩洛特等政治候选人的政治营销战略进行了精细的个案研究，为人们呈现出了政治营销活生生的场景。基于其突出成就，时任美国总统的克林顿在谋求第二任选举时，邀请纽曼教授加入他的1996年竞选连任团队，担任竞选传播顾问，为克林顿成功实现连任立下了汗马功劳。纽曼对政治营销的研究架起了以前政治营销理论与实践脱节的桥梁，使得政治营销从学者们的书斋走入了政治现实生活，每一个读过纽曼这本书的人，很快就可以对政治营销实战感同身受。这本书已成为诸葛亮多国家操盘选战的政治顾问之必读参考书。
作者简介
布鲁斯·埃·纽曼（Bruce I. Newman）1953年2月生于美国芝加哥市，现为美国德保罗大学的营销学教授，《政治营销》杂志创始主编，先后任纽约巴鲁克大学、纽约市立大学和威斯康星州立大学米尔沃基分校的教职，爱尔兰都柏林市三一大学客座教授，国际营销学会主席。1995-1996年间任克林顿总统的白宫顾问。纽曼教授在政治营销、选民行为及消费者行为研究上享誉国际学术界。主要著作（包括与他的合著）包括：《政治营销选读与文献评注》（1986）、《政治抉择行为理论》（1987）、《消费者价值与市场选择》（1991）、《营销总统》（1993）、《政治的大众营销：形象时代的民主》（1999）、《政治营销手册》（1999）、《政治的传播：大众公关与政治营销中的跨文化理论建构》（2003）、《竞选利器--政治营销》（2006）、《选民行为的跨文化理论》（2007年）等。其著作被译成匈牙利语、意大利语、韩语等多种文字。基于其对营销领域的出色贡献，纽曼教授曾在1993年被设在维也纳的奥地利广告研究协会授予荣誉指环，是此前三十余年来唯一获此殊荣的美国学者。
张哲馨，获黑龙江大学英语语言与文学学士学位（1995年）和英语语言学硕士学位（2000年）。1995-2005年任教于黑龙江大学英语系，兼任哈尔滨市翻译协会理事。2002-2003年在约翰斯·霍普金斯大学-南京大学中美文化研究中心进修学习，之后研究兴趣转向国际政治。于2005年7月考入复旦大学国际关系与公共事务学院学习，主攻美国政治与中美关系方向。发表论文若干。
目录信息
读后感
最近觉得政治营销，特别是美国选战中的营销是营销界里面最具有代表性的事件。 从目前被炒得热火朝天的“口碑营销”来看，美国的选战是真正的口碑营销，他们的所作所为和所谓的社会化媒体完全不同——这里不能刷票，哪怕你包再多的网吧也不能靠一个身份刷多张票了。 ...
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用户评价
这本书的书封设计给我一种简洁而又充满力量的感觉，如同精心设计的广告牌，瞬间就抓住了我的眼球。我一直对“叙事”在政治领域的作用深感兴趣，总觉得那些真正成功的领导者，都拥有非凡的讲故事的能力。他们能够将抽象的政治理念，转化成生动、引人入胜的故事，从而赢得民心。这本书的标题——“营销总统”，恰恰触及了我内心深处的这个好奇点。在我看来，将“营销”这样一个商业术语引入政治领域，本身就充满了颠覆性和洞察力。我猜想，书中不会仅仅停留在对某一位总统的个人经历的描述，而是会深入剖析他们是如何运用营销的思维和策略，去影响公众舆论，塑造政治格局的。我特别期待书中能够探讨，如何在信息过载的时代，通过精准的定位和有效的传播，让政治信息脱颖而出，并最终触动人心。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于政治的书，更像是一本关于如何成为一个有影响力的沟通者的“宝典”，我渴望从中汲取智慧，去理解那些在政治舞台上纵横捭阖的“营销大师”们的成功之道。
评分当我拿到这本书时，我脑海中立刻浮现出许多经典的政治宣传案例。我一直对那些能够巧妙运用各种媒介，将政治理念深入人心的宣传活动着迷。这本书的视角非常独特，它将“营销”这个我们熟悉的商业概念，投射到了政治舞台上，这让我产生了极大的阅读冲动。我非常好奇，究竟是哪些“总统”被冠以“营销”的标签，他们的营销策略又与普通的商业营销有何异同？书中是否会深入探讨他们如何利用媒体，如何塑造公众形象，如何与选民建立情感连接？我尤其期待书中能够揭示一些不为人知的幕后故事，那些在公开场合看不到的策略和博弈。例如，他们是如何应对负面舆论的？如何在信息碎片化的时代，保持信息的一致性和传播力？这些都是我非常感兴趣的问题。我设想，这本书会包含大量的案例分析，并且这些分析会非常细致，能够让我从一个全新的角度去审视那些历史上的政治事件和人物。这不仅仅是一本书，更像是一个观察现代政治运作的“显微镜”，让我能够更清晰地看到隐藏在表象之下的真实逻辑。
评分这本书的包装就带着一种令人印象深刻的质感，厚重而又不失优雅，让人第一时间就感受到它所承载内容的重量。我一直对政治传播和现代领导力有着浓厚的兴趣，总觉得那些成功的政治人物背后，一定有一套精妙绝伦的叙事策略。这本书的封面设计，以一种抽象而又充满力量的方式，暗示了权力、沟通以及如何在公众视野中塑造一个标志性形象。在翻阅的瞬间，我被它所传达出的信息所吸引，仿佛预感到这本书不仅仅是关于某个特定人物的传记，而更像是一次深入的剖析，揭示了如何在瞬息万变的社会环境中，通过营销的手段，将一个理念、一个愿景，甚至是“人”本身，打造成一个极具影响力的品牌。我特别期待书中能够探讨如何平衡真实性与公众 perception，如何在信息爆炸的时代，抓住人们的注意力，并最终赢得他们的信任与支持。这种挑战，在我看来，是现代政治领域中最具艺术性和技术性的部分。我猜想，作者必定在分析这些复杂关系时，运用了扎实的理论框架，并辅以生动的事例，让读者能够直观地理解这些营销策略的实际应用。我迫不及待地想深入其中，去学习那些能够改变舆论、影响决策的“魔法”。
评分这是一本真正意义上的“思想的盛宴”。我并非是那种对政治话题不闻不问的人，相反，我一直试图理解那些在历史洪流中留下深刻印记的领导者，他们是如何在纷繁复杂的社会语境下，有效地传递自己的信息，并最终实现其政治抱负的。这本书的标题就极具吸引力，它将“营销”这样一个看似商业化的概念，与“总统”这样一个政治的象征结合起来，立刻引发了我强烈的好奇心。在我看来，成功的领导者，无论是在哪个领域，都必然是出色的沟通者和叙事者。他们需要懂得如何包装自己，如何构建一个能够引起共鸣的故事，以及如何在竞争激烈的环境中脱颖而出。我猜想，这本书会深入剖析那些被誉为“营销总统”的人物，从他们的言谈举止、政策发布，到每一次公开露面，都可能蕴含着深层的营销策略。我期待书中能够提供一些具体的分析工具和方法论，帮助读者理解这些策略是如何被制定和执行的，以及它们在不同文化背景和政治体制下可能产生的效果。更重要的是，我希望这本书能够引发我对政治传播领域更深层次的思考，思考如何在信息时代，保持清醒的头脑，辨别信息真伪，并做出明智的判断。
评分说实话，我对政治的理解一直有些模糊，觉得它高高在上，又充满了各种复杂的游戏规则。但当我偶然看到这本书的书名时，我被它直观且富有冲击力的表达方式吸引了。 “营销总统”，这个词组合在一起，立刻在我脑海中勾勒出一种画面：那些能够巧妙运用沟通技巧，将自己的政治主张转化为大众能够接受、甚至追捧的“产品”的领导者。我一直觉得，伟大的政治家，除了要有远见和魄力，更要懂得如何与人沟通，如何让自己的理念落地生根。这本书，在我看来，就是一本关于如何在政治领域进行“精准营销”的指南。我期待它能够用通俗易懂的语言，讲述那些复杂的政治传播现象，让我这个“门外汉”也能窥见其中的奥秘。比如，书中是否会分享一些关于如何打造个人品牌、如何运用社交媒体、如何制造话题、甚至是如何进行危机公关的策略？我希望它能提供一些实用的技巧，让我不仅能更好地理解新闻中的政治事件，甚至能在未来的某些场合，运用到一些沟通的智慧。
评分政治选举如同一次商业营销。调研。定位。方案。执行。改善。在市场环境下，最重要的是选民的需求。克林顿的胜利除了自己出色的政治成果，一定程度上而言也是一次成功的商业营销。把自己嵌入选民心中。4。
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评分传统营销理论的4P（价格、渠道、产品和促销）对应着政治营销的四个要素，即价格——政治人物的身价比重；渠道——主要的宣传渠道；产品——政党或政治纲领；促销——口号、承诺、政治目标等。这样一说大概就知道营销学是怎么应用在政治学里的了。纽曼认为，营销的本质在于两者之间不同的价值交换。本书主要论述的是怎么实行政治营销，把一种理论应用于实践才是最难得，想用好就更难了。
评分与营销理论的结合，是本很好的营销案例剖析书，顺带还能弄懂美国大选的政治规则。
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