营销总统 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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『美』布鲁斯·埃·纽曼

上海人民出版社

张哲馨

2007

148

28.00元

平装16开

美国研究丛书

9787208073616

图书标签: 营销政治学政治国际政治高素质政治青年养成书系西洋选举行销学营销总统美国选举

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发表于2024-11-25

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图书描述

美国著名营销学教授布鲁斯·埃·纽曼提出了一个权威的政治营销分析模式，即“环境分析——候选人理念——营销攻势——政治选战过程”的分析模型。这一模式影响了包括营销学大师菲利普·科特勒等在内的一大批学者的看法，成为分析政治营销现象的权威分析框架，极大地促进了政治营销这一新兴学科的建立。纽曼又利用这一分析模式对1992年美国总统大选期间乔治·布什、比尔·克比顿和佩洛特等政治候选人的政治营销战略进行了精细的个案研究，为人们呈现出了政治营销活生生的场景。基于其突出成就，时任美国总统的克林顿在谋求第二任选举时，邀请纽曼教授加入他的1996年竞选连任团队，担任竞选传播顾问，为克林顿成功实现连任立下了汗马功劳。纽曼对政治营销的研究架起了以前政治营销理论与实践脱节的桥梁，使得政治营销从学者们的书斋走入了政治现实生活，每一个读过纽曼这本书的人，很快就可以对政治营销实战感同身受。这本书已成为诸葛亮多国家操盘选战的政治顾问之必读参考书。

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著者简介

布鲁斯·埃·纽曼（Bruce I. Newman）1953年2月生于美国芝加哥市，现为美国德保罗大学的营销学教授，《政治营销》杂志创始主编，先后任纽约巴鲁克大学、纽约市立大学和威斯康星州立大学米尔沃基分校的教职，爱尔兰都柏林市三一大学客座教授，国际营销学会主席。1995-1996年间任克林顿总统的白宫顾问。纽曼教授在政治营销、选民行为及消费者行为研究上享誉国际学术界。主要著作（包括与他的合著）包括：《政治营销选读与文献评注》（1986）、《政治抉择行为理论》（1987）、《消费者价值与市场选择》（1991）、《营销总统》（1993）、《政治的大众营销：形象时代的民主》（1999）、《政治营销手册》（1999）、《政治的传播：大众公关与政治营销中的跨文化理论建构》（2003）、《竞选利器--政治营销》（2006）、《选民行为的跨文化理论》（2007年）等。其著作被译成匈牙利语、意大利语、韩语等多种文字。基于其对营销领域的出色贡献，纽曼教授曾在1993年被设在维也纳的奥地利广告研究协会授予荣誉指环，是此前三十余年来唯一获此殊荣的美国学者。

张哲馨，获黑龙江大学英语语言与文学学士学位（1995年）和英语语言学硕士学位（2000年）。1995-2005年任教于黑龙江大学英语系，兼任哈尔滨市翻译协会理事。2002-2003年在约翰斯·霍普金斯大学-南京大学中美文化研究中心进修学习，之后研究兴趣转向国际政治。于2005年7月考入复旦大学国际关系与公共事务学院学习，主攻美国政治与中美关系方向。发表论文若干。

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用户评价

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放着等美国再次选举的时候拿出来看看。

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与营销理论的结合，是本很好的营销案例剖析书，顺带还能弄懂美国大选的政治规则。

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传统营销理论的4P（价格、渠道、产品和促销）对应着政治营销的四个要素，即价格——政治人物的身价比重；渠道——主要的宣传渠道；产品——政党或政治纲领；促销——口号、承诺、政治目标等。这样一说大概就知道营销学是怎么应用在政治学里的了。纽曼认为，营销的本质在于两者之间不同的价值交换。本书主要论述的是怎么实行政治营销，把一种理论应用于实践才是最难得，想用好就更难了。

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