序第1篇 汽車廣告戰第1章 廣告營銷——撬動車市的動力引擎 1.1 中國車市廣告營銷趨勢 1.2 廣告對汽車營銷的作用 1.3 中國汽車廣告營銷病態第2章 廣告促銷——做恰到好處的促銷預算 2.1 過度廣告促銷預警 2.2 廣告促銷預算指導思想 2.3 廣告促銷預算策略 2.4 控製廣告促銷費用第3章 汽車廣告——尋找最佳的廣告主張 3.1 廣告主張重在差異化 3.2 策劃深入人心的廣告主題 3.3 汽車廣告賣點大盤點第4章 品牌個性——廣告差異化的最大做點 4.1 廣告差異化的最大做點 4.2 品牌個性人性化為根本 4.3 用廣告塑造品牌差異化第5章 隱性廣告——日益走紅的傳播模式 5.1 隱性廣告的常見形式 5.2 隱性廣告的傳播優勢 5.3 隱性廣告的操作要點第6章 軟性傳播——威力“潤物細無聲” 6.1 軟性廣告的傳播優勢 6.2 軟性廣告的常見類型 6.3 軟性廣告的操作要點第7章 網絡廣告——綫上傳播新勢力 7.1 網絡廣告的傳播特徵 7.2 網絡廣告的主要形式 7.3 網絡廣告的投放策略 7.4 網絡廣告如何配閤産品營銷第8章 媒體組閤——影響廣告效果的“另一半” 8.1 汽車廣告媒體概況 8.2 廣告媒體組閤操作策略 8.3 汽車廣告媒體投放趨勢第9章 服務廣告——後市場時代的傳播策略 9.1 汽車營銷進入後市場時代 9.2 服務産品具有“五大特點” 9.3 廣告販賣服務的操作難點 9.4 如何用廣告有效販賣服務第10章 廣告傳播——要“吃透”汽車産品 10.1 乘用車廣告傳播的操作要點 10.2 商用車廣告傳播的操作要點 10.3 多功能車廣告傳播操作要點第2篇 汽車公關戰第11章 把握公關——汽車廠商的公關化生存 11.1 品牌競爭階段離不開公關 11.2 公關的巨大“能量” 11.3 把握公關大脈搏第12章 政府公關——為市場空間而戰 12.1 獲得汽車生産的“準生證” 12.2 獲得進入中國市場的機會 12.3 角逐政府汽車采購市場 12.4 維護經濟聯盟的利益 12.5 為獲取市場競爭優勢 12.6 打破國傢政策性壁壘 12.7 尋求政府特彆支持與幫助第13章 網絡公關——e時代的公差魔力 13.1 網絡傳播的六大特徵 13.2 網絡公關的作用 13.3 網絡公關的主要形式 13.4 網絡公關實戰點擊第14章 事件營銷——品牌傳播的揚聲器 14.1 深度解剖事件營銷 14.2 讓事件營銷更有效 14.3 提升新聞營銷的實效性 14.4 汽車業典型事件營銷第15章 文化營銷——用文化“陶醉”消費者 15.1 文化體係構成 15.2 文化營銷策略 15.3 案例：奇瑞QQ文化營銷贏市場第16章 代言營銷——要正確“使用”代言人 16.1 選對人纔能做對事 16.2 把代言人價值最大化 16.3 代言營銷新脈象 16.4 案例：李小雙與奇瑞A5的完美“婚姻”第17章 公益營銷——做好事也要留名 17.1 公益營銷應時而齣 17.2 公益營銷的價值與作用 17.3 公益營銷的操作點第18章 贊助營銷——在“奉獻”中收獲戰果 18.1 最適閤的贊助投資形式 18.2 最大化提升贊助價值 18.3 選擇最恰當的贊助項目第19章 體育營銷——汽車在運動中閃光 19.1 汽車體育營銷大趨勢 19.2 提升體育營銷的實效性 19.3 體育營銷的操作點 19.4 案例：鄭州日産的體育牌：藉力達喀爾汽車拉力賽第20章 危機公關——救企業於“水火”之中 20.1 汽車廠商要時刻警惕危機 20.2 要把危機管理係統化 20.3 汽車“召迴”的公關方略
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