前言導論 歡迎來到精彩的營銷策劃世界開篇案例 “超女”：營銷策劃創造的青春偶像與營銷神話營銷策劃：精彩的世界營銷策劃：競爭的利器營銷策劃：目的與特點營銷策劃：框架與內容相關鏈接　2005年中國十大營銷策劃案例營銷策劃實戰本章小結基礎篇第1章　感悟營銷策劃開篇案例　娃哈哈與樂百氏的成長與競爭1.1　中國營銷策劃人、策劃案1.2　中國營銷策劃業的昨天、今天與明天策劃案例　與文案百事可樂的經典營銷策劃相關鏈接　你想成為它們的員工嗎：國外知名營銷策劃／管理谘詢公司概覽營銷策劃實戰本章小結第2章　鶯銷策劃的內涵與流程開篇案例　營銷策劃讓王老吉從l億到10億2.1　策劃與營銷策劃2.2　營銷策劃的原理與流程2.3　營銷策劃的認識誤區和影響因素策劃案例　與文案烏江榨菜營銷策劃全程相關鏈接　關於營銷策劃的兩個軟件介紹營銷策劃實戰本章小結第3章　營銷策劃的組織與管理開篇案例　一場失敗的營銷策劃3.1　營銷策劃的組織3.2　營銷策劃的營銷3.3　營銷策劃的實施3.4　營銷策劃的控製3.5　營銷策劃的評估策劃案例　與文案麥當勞東北地區2003年營銷方案相關鏈接 市場營銷策劃方案實施的五種基本模式營銷策劃實戰本章小結第4章　營銷策劃的創意與方法開篇案例　可口可樂與《魔獸世界》有何乾係4.1　認識營銷策劃的創意4.2　創意的一般步驟與方法4.3　創意思維的技法4.4　創意思維的培養與開發策劃案例　與文案 “碧桂園”房産的經典創意與策劃相關鏈接 “水平營銷”與創造力的邏輯營銷策劃實戰本章小結第5章　整閤營銷策劃開篇案例　史玉柱何以東山再起5.1　整閤營銷策劃的內涵與類型5.2　營銷策劃書的結構與技巧5.3 市場營銷診斷書的結構與技巧5.4 營銷年度計劃書的結構與技巧策劃案例與文案海潤公司“長跑王”營銷策劃相關鏈接 商業計劃書與項目可行性研究報告的寫作營銷策劃實戰本章小結專題篇第6章 市場調研策劃開篇案例 寶潔公司的市場調研策劃6.1 市場調研內容6.2 市場調研的方法6.3 市場調研策劃的流程6.4 市場調研報告的結構與技巧策劃案例與文案大連某商業地産項目市場調查計劃書相關鏈接 提問的十大藝術營銷策劃實戰本章小結第7章 營銷戰略策劃開篇案例 國産手機的興衰與營銷戰略7.1 營銷戰略策劃的步驟7.2 營銷戰略的類型與選擇7.3 幾種新興的營銷戰略及其策劃策劃案例與文案韓偉集團營銷戰略策劃相關鏈接 營銷戰略十大趨勢營銷策劃實戰本章小結第8章 品牌策劃開篇案例 2008奧運會吉祥物“福娃”國際譯名的更改8.1 品牌的內涵及其策劃內容8.2 品牌建設策劃8.3 品牌發展策劃策劃案例與文案天誠電工品牌策劃案例相關鏈接 奧美廣告公司的360度品牌管理營銷策劃實戰本章小結第9章 企業形象策劃開篇案例 “太陽神”的升起和隕落：成也cIS，敗也cIS9.1 企業形象整體係統的構成9.2 企業形象識彆係統的導入9.3 企業理念識彆係統策劃9.4 企業行為識彆係統策劃9.5 企業視覺識彆係統策劃策劃案例與文案某音響公司企業形象策劃方案相關鏈接 CI Vs CS營銷策劃實戰本章小結第10章 促銷策劃開篇案例 海爾開拓馬來西亞市場的兩個促銷活動10.1 促銷概述10.2 促銷策略類型10.3 促銷策劃的流程策劃案例與文案xx公司食品促銷方案相關鏈接 整閤營銷傳播的實質營銷策劃實戰本章小結第11章 廣告策劃開篇案例 “萬寶路”的廣告魅力11.1 廣告及廣告策劃概述11.2 廣告定位策劃11.3 廣告創意策劃11.4 廣告媒體策劃11.5 廣告時機與排期策劃11.6 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧策劃案例與文案MOTO手機廣告策劃案例相關鏈接 窄告與新興媒體營銷策劃實戰本章小結第12章 公共關係策劃開篇案例 肯德基“蘇丹紅”事件12.1 公共關係活動的類型12.2 公共關係策劃的程序12.3 公共專題活動策劃12.4 危機公關策劃策劃案例與文案從“危機”到“商機”：康泰剋的危機攻關相關鏈接 危機公關傳播的“5w1H”法營銷策劃實戰本章小結第13章 網絡營銷策劃開篇案例 阿裏巴巴讓天下沒有難做的生意13.1 網絡營銷策劃概述13.2 網絡營銷産品策劃13.3 網絡營銷渠道策劃13.4 網絡營銷價格策劃13.5 網絡營銷促銷策劃策劃案例與文案深圳某銀行2005年網上銀行業務推廣策劃相關鏈接 網絡消費者群體特徵分析營銷策劃實戰本章小結行業篇第14章 房地産營銷策劃開篇案例 北京樂瀾寶邸：音樂‘傢14.1 房地産營銷策劃概述14.2 房地産市場調查14.3 房地産定位策劃14.4 房地産品牌策劃14.5 房地産渠道策劃14.6 房地産促銷策劃策劃案例與文案 “萬達·江畔人傢”地産項目營銷策劃案相關鏈接 房地産營銷新趨勢營銷策劃實戰本章小結第15章 醫藥保健品營銷策劃開篇案例 消失和健在的醫藥保健品15.1 醫藥保健品營銷策劃概述15.2 醫藥保健品營銷渠道與終端策劃15.3 醫藥保健品促銷策劃15.4 醫藥保健品廣告策劃策劃案例與文案腦白金的後“三株”時代的真實神話相關鏈接 醫藥保健品價格為何高營銷策劃實戰本章小結第16章 快速消費品策劃開篇案例 “藍貓”搶灘兒童飲料市場16.1 快速消費品概述.16.2 快速消費品産品策劃16.3 快速消費品品牌策劃16.4 快速消費品渠道策劃16.5 快速消費品促銷策劃策劃案例與文案五糧液集團亞洲青梅酒新品入市企劃案相關鏈接 清揚PK海飛絲的“頭屑之爭”營銷策劃實戰本章小結參考文獻
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