具體描述
《營銷策劃方法、技巧與文案》分為基礎篇、專題篇和行業篇。基礎篇側重策劃流程、方法與創意；專題篇打破瞭4P框架，摒棄瞭不能體現“策劃”色彩，而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容；行業篇選取瞭營銷策劃最引人注目的房地産、醫藥保健品和快速消費品三個代錶性行業。《營銷策劃方法、技巧與文案》內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營銷策劃方法、技巧與文案於一體，是一本獨具特色的營銷策劃類書籍。
作者簡介
目錄資訊
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讀後感
首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
評分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
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評分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
用戶評價
這本書就像我一直以來尋找的一盞明燈，在迷茫的市場競爭中指引方嚮。我一直對如何將産品或服務有效地推嚮消費者感到睏惑，這本書從最基礎的“理解市場”開始，一步步地深入剖析。它沒有空泛的理論，而是充滿瞭實際操作的指導，讓我明白，營銷策劃並非一蹴而就，而是需要細緻的調研、準確的定位和巧妙的策略。書中關於目標客戶畫像的構建，讓我第一次如此清晰地認識到“誰是我的客戶”，他們的需求、痛點、行為習慣，這些細節的捕捉，讓我意識到過去營銷的盲點在哪裏。它還強調瞭SWOT分析的重要性，讓我學會瞭如何客觀評估自身優劣勢，並抓住機遇、規避風險。每一次閱讀，都仿佛獲得瞭一次與經驗豐富的營銷大師對話的機會，從中汲取寶貴的智慧。我特彆喜歡書中關於“價值主張”的闡述，它讓我明白，不僅僅是産品的功能，更重要的是産品能為客戶帶來的獨特價值，以及如何將這個價值清晰地傳達齣去。這本書不僅僅是理論的堆砌，更像是實戰的演練場，為我打開瞭營銷策劃的新視角，讓我對未來的工作充滿瞭信心和期待，迫不及待想要將這些知識運用到實際工作中去。
评分這本書的內容真是太棒瞭！它以一種非常接地氣的方式，為我揭示瞭營銷策劃的奧秘。我之前總覺得營銷策劃是個高深的學問，離我遙不可及，但這本書的語言風格通俗易懂，讓我能夠輕鬆地理解其中的概念。我尤其喜歡書中關於“品牌定位”的講解，它不僅僅是告訴你應該怎麼做，更是深入淺齣地解釋瞭為什麼這樣做。通過書中列舉的無數成功案例，我看到瞭品牌如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，而這一切都源於清晰而精準的定位。它讓我明白，一個好的品牌定位，能夠讓消費者一眼記住你，並且産生強烈的認同感。此外，書中關於“營銷組閤”（4Ps）的分解和闡述，也非常係統和全麵，無論是産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）還是推廣（Promotion），都進行瞭詳盡的分析，並提供瞭各種實用的工具和方法。我學會瞭如何根據市場情況製定閤理的價格策略，如何選擇最有效的分銷渠道，以及如何設計吸引人的推廣活動。這本書為我構建瞭一個完整的營銷策劃框架，讓我不再感到無從下手，而是能夠係統地思考和規劃每一個營銷環節。
评分這本書的閱讀體驗簡直太棒瞭！它就像一本秘籍，為我揭示瞭營銷策劃的各種“套路”和“心法”。我一直對那些成功的營銷案例感到好奇，這本書就對此進行瞭深入的剖析，讓我看到瞭這些案例背後精心設計的營銷戰略。我特彆喜歡書中關於“內容營銷”的章節，它讓我明白，如今的消費者不再是被動接受信息，而是主動尋求有價值的內容。如何通過優質的內容吸引用戶，建立信任，最終實現轉化，這本書提供瞭非常多的實操建議。它還強調瞭“數據驅動”的重要性，讓我明白，所有的營銷決策都應該基於數據分析，而不是憑感覺。書中提到的各種數據分析工具和指標，都非常實用，讓我能夠更客觀地評估營銷活動的效果。我驚喜地發現，這本書的講解方式非常生動有趣，充滿瞭實際的案例和圖錶，讓原本可能枯燥的理論變得鮮活起來。我感覺自己不僅僅是在閱讀一本書，更像是在參加一場互動式的營銷培訓，從中收獲瞭滿滿的乾貨。
评分這本書讓我對營銷策劃這個領域産生瞭濃厚的興趣，並且讓我看到瞭其中的無限可能。它不僅僅是理論的介紹，更是對整個營銷生態係統的深度解析。我特彆贊賞書中關於“用戶體驗”的重視，它讓我明白，一個成功的營銷活動，不僅僅是産品本身，更包括用戶在與品牌互動的整個過程中所感受到的體驗。從最初的認知，到購買，再到使用，甚至到售後服務，每一個環節都至關重要。書中關於“口碑營銷”和“社群營銷”的探討，更是讓我看到瞭現代營銷的趨勢。它讓我認識到，建立忠誠的客戶群體，並讓他們成為品牌的傳播者，是多麼強大的營銷力量。這本書的結構設計也很閤理，邏輯清晰，循序漸進，讓我能夠一步步地掌握營銷策劃的精髓。我感覺自己不僅獲得瞭知識，更重要的是，它改變瞭我對營銷的看法，讓我看到瞭營銷不僅僅是商業行為，更是一種與消費者建立連接、創造價值的過程。
评分讀完這本書，我感覺自己對市場營銷有瞭前所未有的深入理解。它不僅僅是教你如何“賣東西”，更是教你如何“創造價值”並“傳遞價值”。我一直以為營銷策劃就是做廣告、做促銷，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它讓我明白，營銷策劃是一個係統性的工程，需要從戰略層麵齣發，深入洞察消費者需求，然後纔能製定齣有效的戰術。書中關於“消費者行為學”的探討，讓我對消費者的心理和決策過程有瞭更深刻的理解，這對於製定精準的營銷策略至關重要。我尤其欣賞書中關於“差異化競爭”的觀點，它讓我明白，與其在紅海中廝殺，不如尋找藍海，創造獨特的賣點。書中提供的各種分析工具和模型，如市場細分、目標市場選擇、競爭分析等，都非常實用，讓我能夠更科學地評估市場機會和風險。每次翻開這本書，都能發現新的啓發，都能從中學到新的知識。這本書的價值，遠不止於理論，更在於它所提供的思考方式和實踐方法，讓我能夠真正地理解營銷策劃的精髓。
评分介尼瑪這本書就是被宋瑩毀掉瞭
评分介尼瑪這本書就是被宋瑩毀掉瞭
评分介尼瑪這本書就是被宋瑩毀掉瞭
评分不得不讀的一本書，不得的原因是要考試…但盡管如此，還是從本書中學習和梳理瞭很多係統知識點，對實踐的驗證與點悟也還OK。但本書還有很多令人啼笑皆非的論述，或許是成書時間較早（2008），我看本書第二版時依舊案例謬誤不少，特彆是網絡營銷相關章節，責編畢剋貴老師大概是湊字數撰寫齣來的，三版若不修訂，講真誤人子弟。
评分按照營銷的理論結構來寫策劃書。後麵是寫主題策劃的方法和技巧。方法論。
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