具体描述
炒作已经延伸到我们生活中的每一个角落,每一个人每天都或多或少地接触到被炒作的东西或被炒作的人,同时,每一个人都可能被炒作着或即将成为下一个被炒作的人。炒作的方式更是多样,实施炒作的可能是对方,可能是第三方,也可能就是你自己。
作者简介
一个街边的混混,自诩为博士,谁知道真假?应该在书里印毕业证和学位证,且教育部可查。
叶舟:心理学博士,中国思维科学研究院院长,中国思维战略首席专家,北京大学、清华大学、北京师范大学、中国人民大学、浙江大学、武汉大学等多所重点大学总裁班特聘教授,被誉为“中国*有使命感的学者”之一,讲授的主要课程有“总裁思维风暴”系列、“国学大智慧”系列、“心理解脱大师讲坛”系列等,这些课程在各院校的MBA、EMBA、DBA、总裁研修班、卓越领导力项目培训中备受欢迎,至今出版了10部专*以及心灵、国学类畅销书50多部。
目录信息
序二:一本万利的炒作术
第一章 卖点炒作就是制造信息震
一、究竟什么是卖点炒作
二、卖点炒作就是制造信息震
三、卖点炒作就是制造注意力
四、卖点炒作就是传播卖点
五、卖点炒作就是一场声音战
六、卖点炒作凭什么吸引人?
七、卖点炒作不是肤浅的作秀
八、炒家的卖点策划能力
九、谁不炒作卖点谁等死
第二章 卖点炒作究竟有啥好处
一、卖点炒作吸引更多的目光
二、卖点炒作带来巨大财富
三、卖点炒作带来巨大名誉
四、卖点炒作带来巨大的市场
五、卖点炒作能炒出明星
六、卖点炒作能刺激消费者
七、卖点炒作带来巨大人气
八、卖点炒作提升品牌知名度
九、卖点炒作改变炒家命运
第三章 炒作的卖点必须差异化
一、炒作的卖点必须好玩
二、炒作的卖点必须新
三、炒作的卖点必须奇
四、炒作的卖点必须特
五、炒作的卖点必须怪
六、炒作的卖点必须悬
七、炒作的卖点必须叛
八、炒作的卖点必须有用
第四章 搜寻炒作卖点的方法
一、找到炒作卖点的基本方法
二、从消费者口中找炒作卖点
三、从内部研究中找炒作卖点
四、从扩大旧卖点中找炒作卖点
五、从产品流程中设置炒作卖点
六、从外借中寻找炒作卖点
七、从组合中寻找炒作卖点
八、从对手中寻找炒作卖点
九、无穷列举法找炒作卖点
第五章 卖点炒作的七大基本原则
一、卖点炒作一定要有速度
二、卖点炒作一定要有力度
三、卖点炒作一定要有角度
四、卖点炒作一定要有密度
五、卖点炒作一定要有广度
六、卖点炒作一定要有持久度
七、卖点炒作一定要有深度
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的结构安排颇具匠心,它不是按时间线索来组织内容,而是围绕着几个核心的“炮制阶段”来展开论述的。从最初的“市场缝隙的视觉化”,到中期的“情绪高地的占领”,再到最后的“退场机制的设计”,每一步都环环相扣,体现出一种高度的系统性和预见性。我感觉作者在撰写过程中,一定对大量的商业案例进行了反复的推敲和模拟实验。它让你意识到,那些看起来自然而然发生的“爆款”,背后都有着一套近乎严苛的流程在支撑。特别是关于“目标群体画像的‘情绪极点’挖掘”,这本书给出的方法论,超越了传统的用户画像,它关注的是用户内心深处那些未被满足的、甚至他们自己都难以言说的渴望或恐惧。通过精准捕捉这些极点,作者指导我们如何制造出一种“只有我能懂你”的强连接感。这本书对那些厌倦了陈词滥调的营销人来说,无疑是一剂强心针,它让你明白,炒作并非贬义词,它只是一种高效利用人性弱点与集体心理的艺术,而这本书,就是你的艺术指南。
说实话,刚拿到这本书的时候,我对于“清华”这个前缀是抱有一丝期待的,希望里面能有什么独到的学术洞见或者理论模型。然而,这本书的风格却出乎我的意料地“接地气”,甚至可以说有点“江湖气”。它摒弃了晦涩的学术术语,用最直接、最白描的语言,讲述那些在商业竞争中屡试不爽的“障眼法”和“引爆点”。给我留下最深印象的是其中关于“预期管理”的那一章。作者没有简单地说“要管理预期”,而是通过几个极其生动的案例,展示了如何通过“预埋伏笔”和“阶段性揭秘”,将一个产品或服务的发布过程,变成一场全民参与的连续剧。这种叙事手法,极大地激发了读者的代入感,让我们仿佛置身于那些硝烟弥漫的战场中,学习如何布局、如何收网。书中强调的“稀缺性制造”和“共识构建”的技巧,非常具有实操价值,它告诉你,什么是不需要说出来的,但必须让目标群体“心照不宣”地感受到。读这本书,就像是偷偷拿到了一份顶尖公关公司内部的培训资料,学到的都是那些不常被写进教科书的“潜规则”。
这本关于“卖点炮制实战”的书,光是书名就带着一股子直击人心的劲儿。我当初翻开它,其实是抱着一种既好奇又有点儿不信任的态度。毕竟,“炒作”这个词,在很多语境下都带着点贬义,总让人觉得是空有其表,哗众取宠。但深入读进去之后,我发现作者的切入点非常务实,甚至可以说是残酷的写实。它没有过多地谈论那些虚无缥缈的“愿景”或者“使命”,而是直接把我们拽到了市场的最前沿,去审视那些真正能让人眼前一亮的传播策略是如何被一点一滴搭建起来的。书里详尽地剖析了如何从一个平庸的产品或服务中,提炼出那个足以让受众“心甘情愿”掏钱的“钩子”。我尤其欣赏作者在案例分析上下的功夫,那些被成功推上风口的案例,都被拆解得如同精密的机械结构,让你明白,所谓的“运气”背后,其实是无数次精心策划和精准投放的叠加效应。这本书更像是一本操作手册,而不是一本理论专著,它教你如何像一个外科医生一样,冷静地切割信息,植入情绪,最终达到传播的最大化。读完之后,我感觉自己对“营销”这个词的理解上升到了一个新的维度,不再仅仅是广告投放,而是一种系统性的“注意力捕获工程”。
阅读体验上,这本书的节奏感把握得非常好。它不像那种从头到尾都在强调“努力”和“正道”的励志读物,反而更像是一部步步为营的谍战小说。每一章的转折点都设置得非常巧妙,总是在你以为掌握了某种套路时,作者又抛出一个更深层次的陷阱或反转。我个人对其中对于“负面信息管理”的探讨印象深刻。在如今这个社交媒体放大一切的时代,如何将潜在的危机转化为另类的曝光机会,是许多企业主夜不能寐的问题。书里提供的策略,不是简单的“公关危机处理”,而是一种积极的“叙事重构”,教你如何顺水推舟,让原本的攻击点,最终服务于你想要建立的“真实感”或“反叛精神”。这需要极高的心理素质和对舆论风向的敏锐捕捉能力。总的来说,这本书的文本风格是那种带着一点点狡黠的精英主义,它不教你成为道德楷模,而是教你如何在商业的丛林中,成为一个精通“魅影之术”的猎手。
这本书最大的价值,我觉得在于它打破了许多人对于“创新”的迷思。很多人认为,只要产品足够好,自然会有人发现。这本书却像一盆冷水,告诉你在这个信息爆炸的时代,“足够好”只是一个入场券,如何让你在千万个“足够好”中脱颖而出,才是核心竞争力。我特别喜欢作者对于“符号意义”构建的阐述。他深入分析了为什么某些平淡无奇的元素,一旦被置于特定的叙事框架下,就能立刻获得巨大的情感价值和传播潜力。比如,如何利用一个简单的颜色、一个特定的数字,甚至是一句口号的抑扬顿挫,来撬动公众的集体情绪。这种对传播学底层逻辑的精准把握,让这本书的厚度远超一般市面上的营销指南。它不仅仅是教你“怎么做”,更是在强迫你思考“为什么这么做会有效”。对于那些正在经历产品瓶颈,或者感觉自己的努力石沉大海的创业者来说,这本书提供了一种全新的审视自己传播策略的视角,它让你意识到,可能你缺的不是产品力,而是那一剂精准的“催化剂”。
真黑……
真黑……
真黑……
真黑……
真黑……