具体描述
本书被15次再版，是一本被广泛采用的市场营销学权威教材，这一版次由美国两位最著名的营销学教授编写而成。它在前几版的基础上精益求精，以4P为基本构架，以战略规划为核心，遵循战略规划到具体计划执行的逻辑思路，既涵盖了市场营销学的主要内容，又吸取了市场营销领域的最新研究成果，还提供了与各章内容能紧密结合的案例，使读者在掌握了市场营销学基础知识之后，又积累了一定的企业实际操作经验。
读者对象：市场营销及相关专业本科生、研究生、MBA和营销领域的研究人员、从业人员。
注：本书为英文版。
作者简介
目录信息
读后感
这本书比较切合实际 本来也是打算买这本书看看，一直不敢，因为只能网购，看不到里面的内容，怕太难了，毕竟也这么贵呢。谁知道新开学就发了这本书，花了两个小时粗粗浏览了一下，词汇量并不是很大，挺通俗的。
评分这本书比较切合实际 本来也是打算买这本书看看，一直不敢，因为只能网购，看不到里面的内容，怕太难了，毕竟也这么贵呢。谁知道新开学就发了这本书，花了两个小时粗粗浏览了一下，词汇量并不是很大，挺通俗的。
评分这本书比较切合实际 本来也是打算买这本书看看，一直不敢，因为只能网购，看不到里面的内容，怕太难了，毕竟也这么贵呢。谁知道新开学就发了这本书，花了两个小时粗粗浏览了一下，词汇量并不是很大，挺通俗的。
评分这本书比较切合实际 本来也是打算买这本书看看，一直不敢，因为只能网购，看不到里面的内容，怕太难了，毕竟也这么贵呢。谁知道新开学就发了这本书，花了两个小时粗粗浏览了一下，词汇量并不是很大，挺通俗的。
评分这本书比较切合实际 本来也是打算买这本书看看，一直不敢，因为只能网购，看不到里面的内容，怕太难了，毕竟也这么贵呢。谁知道新开学就发了这本书，花了两个小时粗粗浏览了一下，词汇量并不是很大，挺通俗的。
用户评价
我通常对这种“大部头”的书籍持谨慎态度，总担心读到一半就会因为内容冗余而放弃。然而，这本书的结构安排极其巧妙，它像是一个精心搭建的迷宫，层层递进，但每走到一个岔路口，都有清晰的指示牌告诉你前方可能出现的风景和需要注意的陷阱。关于渠道分销的章节，简直是一场视觉和认知的盛宴。作者用非常简洁的流程图，勾勒出了一个复杂到令人头疼的全球供应链体系，并准确指出了在各个接触点上最容易失控的环节。我过去对于“最后一公里”的理解非常肤浅，总觉得那只是物流问题。但这本书让我明白，那是品牌体验的最终战场，是信任建立或崩塌的关键瞬间。它不仅教你如何铺设渠道，更教你如何“维护”渠道的健康度。我感觉自己像是一名被授予了地图的探险家，对未知的商业丛林充满了敬畏，但也更有信心去探索和开辟新的路径。这本书的深度，让我觉得它不应该只被放在“入门”或“速成”的类别里，它更像是专业人士案头必备的工具书，需要反复研读才能真正掌握其精髓。
评分我购买这本书纯粹是出于职业惯性，毕竟在行业内混久了，总觉得应该对基础理论有所回顾和梳理。刚开始阅读时，我发现它对市场细分和定位的描述，似乎比我大学时学的要复杂得多。这套系统性的分析方法，要求读者具备极强的抽象思维能力。但随着阅读的深入，我开始领悟到这种“复杂”背后的严谨性。它没有提供快速致富的捷径，而是提供了一套严谨的“方法论工具箱”。让我印象最为深刻的是其中关于竞争分析模型的部分，作者引入了一种多维度的评估体系，它超越了传统的 SWOT 分析，加入了对“潜在颠覆者”的预判机制。这种前瞻性思维，对于我们这种身处红海市场，随时面临被新技术挤压的从业者来说，简直是雪中送炭。阅读过程中，我常常需要停下来，拿出笔在旁边空白处演算一番，试图将书中的模型应用到我正在处理的实际项目中去。这本书的价值不在于它教给你“做什么”，而在于它教会你“如何像一个专业的战略家一样去思考”——这才是最难得的收获。
评分这本书对我来说，更像是一本哲学启蒙读物，而非纯粹的商业指南。我之所以这么说，是因为它探讨了很多关于“价值创造”的本质问题。在信息爆炸的今天，我们每天都被各种信息轰炸，但真正有价值的内容反而越来越稀缺。这本书似乎在试图重新定义“价值”在供需关系中的位置。它没有一味地鼓吹“以用户为中心”，而是探讨了如何在满足用户需求的同时，确保企业的长期可持续发展，这中间的平衡艺术被描绘得淋漓尽致。我特别欣赏作者在讨论价格策略时引入的经济学原理，它不像纯粹的经济学著作那样艰涩，而是以一种非常人性化的方式，解释了人们对价格锚点的心理反应。读完后，我发现自己对那些“打折促销”的套路有了更深层次的理解，不再是被表面的价格波动所牵引。这本书的语言风格是克制而精准的，每一个词语的选择似乎都经过了深思熟虑，避免了任何夸张或煽情的成分，使得它散发着一种令人信服的学术权威感，但阅读体验却远超普通学术著作。
评分说实话，我是在一个连续失眠的夜晚，鬼使神差地翻开了这本书的。我当时的心情是烦躁而迷茫的，对工作中的一些瓶颈感到束手无策。这本书的行文风格，一开始让我有些不适应，因为它不像市面上很多成功学书籍那样，用激昂的口号来鼓舞士气。它的节奏是舒缓而富有逻辑性的，像是一条蜿蜒的河流，带着你慢慢深入，而不是直接把你推入波涛汹涌的大海。我特别喜欢其中关于品牌叙事的部分。作者没有停留在“讲故事”这个层面，而是深入剖析了品牌如何通过一系列精心编排的符号和仪式感，来构建一种情感连接，这比单纯的产品功能介绍要深刻得多。书中举例的那些经典案例，不是那种人尽皆知的“烂大街”的例子，而是通过深入挖掘其背后的战略决策过程，让我对“一招鲜吃遍天”的营销神话产生了深刻的怀疑。它教会我，真正的成功是无数微小、精准的决策积累的结果。这本书的排版也相当舒服，大段文字中穿插着恰到好处的留白和清晰的图表，让长时间阅读的疲劳感减轻了不少。它不是那种读完后会立刻让你信心爆棚，但却能扎实地在你知识结构中打下坚实地基的书。
评分这本书的封面设计就带着一种现代而沉稳的气息，让人忍不住想翻开一探究竟。我原本以为这会是一本枯燥的教科书，充满了晦涩难懂的理论和密密麻麻的数据图表。然而，当我真正沉浸其中后，才发现我对它的初判完全错了。作者似乎拥有一种魔力，能将那些看似遥不可及的商业概念，通过生动的故事和贴近生活的案例，娓娓道来。特别是关于消费者心理的那一章，简直像是一次深度的自我剖析，让我开始反思自己日常购物行为背后的驱动力。书中对“痛点”的捕捉和解析尤为精妙，它不是简单地罗列问题，而是构建了一个完整的思维框架，指导你去如何系统性地发现、定义并解决这些痛点。我尤其欣赏作者在阐述传统理论时，总能巧妙地融入最新的科技趋势，比如人工智能在个性化推荐中的应用，使得整本书读起来一点都不滞后，反而充满了前瞻性。它更像是一位经验丰富的老前辈，坐在你对面，不急不躁地分享他的独家秘笈，让你感觉自己正在接受一次高强度的、但又极其愉快的智力训练。读完后，我感觉自己看世界的视角都被拓宽了，不再仅仅是一个被动接受营销信息的消费者，而是一个能洞察其运作机制的观察者。
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