具体描述
《市场营销》内容简介：21世纪是高新技术的时代，是一个竞争和创新的时代。在这个新的世纪里，世界经济将经历空前深刻的变化。当中国跨入WT0的时候，中国就已经参与了世界的全球化竞争。江泽民同志在2002年5月的讲话中指出：“要适应经济全球化和我国加入世界贸易组织的新形势，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际经济技术合作和竞争，拓展经济发展空间，全面提高对外开放水平。”在市场经济和全球化大潮的席卷下，我国企业应树立新的营销观念和策略思想，掌握最新的营销理论和技术，在激烈的市场竞争中，赢得国际市场竞争优势。
为了培养新世纪高素质市场营销专来人才，我们在编写本教材时始终围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则。在教材内容的编写上分为上、下两篇，上篇主要阐述市场营销学的基础理论，下篇主要以市场竞争为主线分析了企业核心竞争力、国际竞争力、与跨国公司的合作与竞争、营销创新、可持续消费和零售业竞争。
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读后感
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用户评价
这本书的结构布局堪称大师级的水准，它并不是简单的知识点堆砌，而是一个层层递进、逻辑自洽的完整体系。一开始的章节奠定了坚实的基础理论，就像是地基的浇筑，稳固而扎实。随后，作者巧妙地引入了对不同市场环境的分析，开始对地基进行结构化搭建。最精彩的部分在于中后段，当基础和结构都完成后，作者开始讲解“实践的艺术”，这里没有提供任何一成不变的公式，而是提供了一套强大的分析工具箱和一套应对突发状况的思维框架。我特别喜欢作者在论述复杂问题时采用的“辩证法”——他从不给出非黑即白的答案，而是引导读者去理解各种力量之间的张力和平衡点。读完最后一页，我没有那种“终于读完了”的解脱感，反而有一种意犹未尽的怅然若失，仿佛刚刚结束了一场深刻而富有启发性的研讨会。这本书的价值在于它教会了我如何去思考一个问题，而不是直接告诉我答案，这种“授人以渔”的教育理念，才是其最宝贵的财富。
评分我花了一周的时间，完全沉浸在这个作者构建的宏大叙事框架里，不得不说，作者的文笔极其老辣，他似乎有一种魔力，能将原本枯燥的理论知识，编织成一个个跌宕起伏的故事线。阅读体验是极其流畅的，他从不故作高深，而是像一个经验丰富的老船长，亲自带着你驾驶小船，穿梭于瞬息万变的市场海洋。书中对不同时代营销哲学的演变轨迹进行了细致入微的勾勒，我仿佛亲眼目睹了从早期产品导向到如今体验经济的整个历史进程。他对于案例的选取也极为精准，既有家喻户晓的国际巨头案例，也有一些鲜为人知但极具启发性的本土创新实践，这些都使得理论不再是空中楼阁，而是扎根于现实土壤的参天大树。作者在论述观点时，总是保持着一种审慎的批判性视角，他不会盲目推崇任何一种“圣经”，而是鼓励读者去辨析、去质疑、去结合自身环境做出判断。这种鼓励独立思考的引导方式，极大地激发了我深入研究的欲望，让我感觉到自己不仅仅是在被动接收信息，而是在主动参与一场思想的建构过程。
评分坦白讲，这本书的学术厚度是毋庸置疑的，但更难能可贵的是它保持了一种惊人的“前沿性”。在很多领域，书籍的更新速度往往跟不上行业的迭代速度，但这本书在探讨新兴技术如何重塑消费者互动模式时，展现出了令人振奋的敏锐度。比如，它对去中心化技术在未来客户关系管理中的潜在应用进行了预判，这部分的论述非常超前，甚至带有一丝科幻色彩，但作者的推导逻辑又极其严密，让人不得不信服。对于像我这样，希望在快速变化的商业环境中保持竞争力的从业者来说，这本书简直就是一座灯塔。它没有固步自封于过去的成功范式，而是勇敢地指向未来可能出现的挑战和机遇。阅读时，我感觉自己像是坐在一个高速列车上，窗外的景色飞速后退，而作者的文字则稳稳地引导着我，让我既能享受速度带来的冲击，又不会迷失方向。这是一种兼具历史纵深感与未来指向性的阅读体验。
评分这本书给我的最大震撼在于其对“人”的深刻洞察。许多商业书籍只是停留在工具和策略层面，但这本书却一头扎进了人类行为学的幽深之处。作者用大量篇幅探讨了消费者的非理性驱动力，从潜意识的偏好到群体性的模仿行为，分析得鞭辟入里。我印象最深的是关于“叙事的力量”那一章，他详细拆解了一个成功的品牌如何构建其情感连接，那种对人类情感共鸣点的捕捉和运用，简直是教科书级别的心理学应用范例。阅读过程中，我几次停下来，开始审视自己日常生活中做出的消费决策，蓦然发现自己许多看似理性的选择，背后都有着隐蔽的情感逻辑在操控。这种自我觉察的体验，是任何工具手册都无法给予的。它让我意识到，市场营销的终极战场，永远不是产品本身，而是人心。作者行文间的细腻和洞察力，让我这个“外行”都能领略到其中蕴含的深刻智慧，这种将人文精神融入商业分析的能力，实在令人佩服。
评分这本书的装帧设计简直是艺术品，拿在手里就有一种沉甸甸的质感，封面那种深邃的蓝色调，配上烫金的标题，透露出一种经典与现代交织的魅力。我特地选了一个阳光明媚的午后，在阳台上翻开它，首先映入眼帘的是内页的排版，字体的选择非常考究，既保证了阅读的舒适度，又在视觉上营造出一种庄重而又亲切的氛围。我注意到作者在章节的引言部分，总是用一些富有哲理的小故事或行业内著名的案例作为铺垫，让人还没进入正题，就已经被深深吸引，仿佛被邀请进入一个精心布置的思维剧场。特别是书中附带的那些精美的图表和数据可视化，简直是教科书级别的呈现，清晰明了，即便是那些复杂的市场模型，在图表的辅助下也变得触手可及。我特别欣赏它在细节上的打磨，比如页眉页脚的设计，以及每章末尾的“反思之窗”，这些都体现出编辑团队的匠心独到。这本书不仅仅是一本知识的载体，更是一件值得收藏的工艺品，每次翻阅都像是在与一位高雅的智者进行无声的对话。它的物理存在感，已经超越了一本普通书籍的范畴，更像是一件能够提升生活品味的家居装饰。
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