具体描述
本书是经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材，全书分为十一章，主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制。
本书内容完整、逻辑清晰、案例丰富、突出应用、文字深入浅出、便于理解记忆。既可作为高职高专等院校经济管理类专业的教材，也可作为工程类各专业的选修课教材，同时还可供现代企业相关管理、营销人员自学与培训参考之用。
市场营销学是一门综合性、应用性很强的学科。高职高专教育面临着如下问题：市场营销学教什么？如何向营销专业的学生以及其他经济类专业的学生传授市场营销学的理论和方法？长期耕耘在教学一线的老师们，积极探索适合高等职业教育特点的教育模式，真正贯彻高等职业教育要求，即“基础理论适度购用、加强实践环节、突出职业技术教育的方针”，充分吸收产教结合的成果，培养一大批具有必要的理论知识与较强实践能力，培养生产、管理、服务等面向一线的高等技术应用型专门人才。
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用户评价
这本书简直是商海冲浪的必备指南，我拿到手就立刻沉浸进去了。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了鲜活的案例和实用的工具箱。作者的叙事风格非常接地气，就像一位经验丰富的老船长在给你传授航海秘诀，让你感觉那些复杂的市场策略一下子变得清晰易懂。特别是关于消费者行为分析那一部分，简直是醍醐灌顶！我过去总是凭直觉做判断，但读完之后，我学会了如何系统地拆解用户的需求、痛点和潜在的购买动机。书里介绍的几种市场调研方法，我尝试在自己的小项目里应用了一下，效果立竿见影，转化率都有肉眼可见的提升。更让我惊喜的是，它并没有止步于传统的“4P”框架，而是深入探讨了数字时代下，品牌如何构建生态系统，如何利用社交媒体进行情感连接。这本书的排版也很舒服，重点突出，阅读起来毫不费力，让人忍不住一页接一页地读下去，生怕错过任何一个能让自己更进一步的“秘密武器”。对于任何想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟的创业者或者营销人员来说，这绝对是一本值得反复研读的案头书。
评分这本书的视野非常开阔，它不像很多同类书籍只关注线上或线下某一个战场，而是将整个商业生态系统都纳入了考量范围。我被书中对“品牌资产的长期积累”这一观点的强调深深打动了。作者清晰地阐述了为什么短期的销售额不能代表一切，而真正的营销力量在于构建一种不可复制的、深入用户心智的认知壁垒。书中关于危机公关和负面信息处理的章节，尤其精彩，它没有提供一劳永逸的万能药方，而是提供了一套应对危机的思维模型，强调的是速度、透明度和真诚。这种处理方式非常成熟和理性。阅读过程中，我常常需要停下来，做一些笔记和思考，因为书中的观点常常会挑战我现有的认知习惯。它就像一面镜子，照出了我在面对复杂市场环境时思维的局限性。这本书的作者显然是站在一个非常高的维度来审视整个行业，能从他那里汲取到这种战略层面的养分，对我个人的职业成长来说，是价值千金的投资。
评分这本书的语言风格非常活泼大胆，完全没有传统商业书籍那种严肃刻板的腔调。它读起来就像是听一个顶尖的行业顾问在跟你进行一对一的头脑风暴，充满了激情和批判性思维。我特别喜欢作者在批评当前一些“伪营销”现象时的犀利措辞，读起来让人拍案叫绝，感觉终于有人把那些行业里心照不宣的潜规则给揭露出来了。它在讲解工具和模型时，也总是能结合当下最火爆的案例进行解构，比如某个病毒式传播的广告，这本书能告诉你它为什么火，背后的触发点在哪里，以及我们如何才能复制这种成功。在我看来，这本书最宝贵的地方在于，它教会了我“保持怀疑”的态度。它提醒我们，技术和平台在变，但人性的基本规律是不变的。我感觉它不仅仅是在教我“如何做营销”，更是在教我“如何思考营销”。这本书的价值在于，它为你提供了一个强健的思维框架，让你无论面对何种突发状况，都能迅速找到应对的策略方向。
评分说实话，我一开始有点怀疑市面上这么多营销类的书籍，这本书能有什么新意。但翻开之后，我立刻发现自己错了。它给我的感觉更像是一部精心打磨的艺术品，而不是一本教科书。作者的文字功底极其深厚，那种对商业本质的洞察力，简直是洞穿人心。书中的章节安排逻辑严密，层层递进，从宏观的市场定位到微观的渠道选择，每一个环节都被剖析得淋漓尽致。我尤其欣赏作者在讨论“价值主张”那一块的处理方式，他没有简单地告诉我们“什么是价值”，而是通过一系列反向的、极具启发性的提问，引导读者自己去构建独一无二的品牌叙事。这本书的深度远超我的预期，它迫使我跳出日常琐碎的执行层面，去思考营销背后的哲学和长期战略。读完之后，我感觉自己看待商业世界的眼光都开阔了许多，不再满足于短期的流量收割，而是开始关注如何打造持久的品牌资产。这是一本需要静下心来慢慢咀嚼的书，每读一遍都会有新的领悟，那种精神上的满足感是其他快餐式读物无法比拟的。
评分我最近刚好在筹备一个新产品的上市计划，手头有很多零散的资料和想法，感觉像一团乱麻。这本书的出现，简直就是我需要的“定海神针”。它的结构设计非常巧妙，像是为新手准备的入门阶梯，同时也为资深人士准备了深化理解的进阶挑战。书中对市场细分和目标客户画像的描述，细致到令人发指，我甚至从中发现了自己之前忽略掉的几个关键客户群体。作者在论述中大量引用了经典理论，但绝不是照本宣科，而是用现代的商业语境重新包装和诠释，使得那些看似陈旧的理论焕发出了新的生命力。我发现，当我按照书中的步骤，一步步梳理我的营销流程时，那些原本让我头疼不已的矛盾点和逻辑漏洞都一一暴露了出来。这本书的实操性极强，它提供的不仅仅是理论指导，更是可以立即投入使用的操作手册。读完之后，我的项目规划书清晰了不止一个档次，对即将到来的市场竞争也更有信心了。
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