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出版者:机械工业

作者:侯雁 编

出品人:

页数:305

译者:

出版时间:2007-8

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787111220824

丛书系列:

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• 市场营销
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迷失的航线：一部关于后现代都市生存哲学的沉思录 （副标题：在信息洪流与情感荒漠中寻找真实的坐标） 本书聚焦于当代社会中个体精神世界的重塑与探索，通过一系列跨越文学、哲学、社会学视角的叙事与论述，深入剖析了“意义”的消解与重构。 第一部分：符号的迷宫与身份的解构 现代都市，一个由无数信息流、消费符号和技术界面构筑的庞大迷宫。本书的开篇，并非对宏大叙事的批判，而是从微观个体体验入手，描绘了“在场感”的稀薄化。 1. 屏幕的背面：凝视与被凝视的悖论 我们生活在一个被持续观察的时代。社交媒体、大数据分析，这些技术构造的“镜子”定义了我们的身份标签。本书细致考察了当代人如何通过精心策划的线上形象来弥补现实中的虚无感。我们探讨了“人设”的构建成本——当自我成为一种可交易的商品时，真实的情感如何被定价、被量化？其中，一个章节专门研究了“怀旧消费”的心理机制，指出这种对过去片段的挪用，实则反映了对当下不确定性的逃避。这不是简单的批判，而是对这种生存策略的细腻描摹，展现了在海量选择面前，人如何被简化为一组可预测的行为数据。 2. 意义的碎片化与宏大叙事的崩塌 启蒙运动以来的理性叙事正在瓦解。本书认为，后现代性的核心特征在于对“终极真理”的集体失信。人们不再相信单一的、全能的解释体系（无论是宗教、意识形态还是科学霸权）。取而代之的是无数相互竞争的“小叙事”。我们分析了这种碎片化如何影响个体的职业选择、人际关系乃至时间观念。例如，对“效率”的无休止追求，实则是对生命内在节奏的暴力干预。作者通过对几位都市“斜杠青年”的深度访谈，揭示了他们看似自由的背后，是长期处于焦虑与自我激励循环中的精神状态。 第二部分：空间、时间与情感的异化 城市景观不仅仅是钢筋水泥，它是一种精神状态的物质投射。本书将空间理论与存在主义哲学结合，探讨了现代生活如何重塑了我们的感知。 3. 移动中的静止：通勤的炼金术 通勤，这一每日的例行公事，被本书视为一种独特的“强制冥想”。在封闭的车厢或拥堵的车流中，人们处于一种半清醒、半抽离的状态。这种状态模糊了工作与生活的界限，使得“间歇性休息”本身也成为了对下一次劳动的预备。我们引入了法国哲学家对“异托邦”（Heterotopia）的思考，将地铁、机场、高档写字楼的行政楼层定义为当代社会的异托邦——它们是物理存在的，却又在功能上与日常生活的主流时间流脱离。 4. 消费主义的伦理困境：欲望的无限循环 本书没有将消费简单视为道德败坏，而是将其视为一种结构性力量。当代资本主义不再依赖于生产稀缺性，而是通过制造“相对匮乏”来驱动增长。我们深入研究了“计划报废”的哲学影响——当物品被设计成必然消亡时，人与物之间的情感联系如何建立？这种建立在脆弱基础上的占有欲，导致了一种持续的、永不满足的“渴望态”。同时，书中也描绘了“极简主义”作为一种反抗姿态的出现，但质疑其是否真正摆脱了消费逻辑，还是演变成了一种新的、更精英化的消费符号。 第三部分：关系的重构与孤独的共鸣 在高度连接的时代，真正的亲密关系却成为了一种稀缺资源。本书探讨了技术如何改变了我们理解“在场”与“承诺”的方式。 5. “弱连接”的泛滥与深度陪伴的失落 微信、邮件、即时通讯工具，它们极大地拓宽了我们的社交半径，却可能缩短了我们的社交深度。本书对“友谊”的定义进行了审视。在数字世界中，友谊常常表现为一种低强度的、持续存在的“背景噪音”。我们探讨了“点赞”文化如何取代了真正具有建设性的对话，以及面对面交流中那些微妙的非语言线索（眼神接触、肢体语言）是如何被算法过滤和忽略的。作者指出，这种泛滥的连接，反而可能加剧了核心孤独感，因为人们害怕一旦停止维护这些“弱连接”，就会彻底滑落至社会网络之外。 6. 情感的“可替代性”与承诺的稀释 在一个选择似乎永无止境的世界里，对任何单一关系做出“终身承诺”的难度显著增加。本书考察了现代爱情观中普遍存在的“备胎心态”——即使在一段关系中，个体仍然倾向于保持对其他潜在机会的开放。这并非源于不忠，而是源于对“最优选择”的强迫性追求。我们通过对当代婚恋观的分析，揭示了这种对“完美伴侣”的想象，如何使得我们更难接受任何一段关系中必然存在的缺陷与妥协。 结语：在不确定性中寻求锚点 本书的最终目的不是提供答案，而是邀请读者重新审视自己所处的环境与内心世界。真正的自由，或许不在于拥有更多的选择，而在于有意识地选择“限制”——限制信息噪音，限制被定义的身份，限制向外追逐的脚步。在符号的迷宫中，唯一的出路是回归到个体对真实体验和内在价值的坚守上。这是一场关于如何在后现代的洪流中，为自己的存在打下坚实锚点的哲学漫游。 --- 目标读者： 对当代社会现象、哲学思辨、都市心理学有浓厚兴趣的读者，以及所有在快速变化的世界中感到迷茫的思考者。 关键词： 后现代、都市哲学、符号学、异化、存在主义、信息过载、身份政治、情感经济。

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**这是一本我期待已久的市场营销学入门书籍，终于让我找到了！** 拿到《市场营销学教程》的那一刻，我就迫不及待地翻阅起来。一直以来，我对市场营销这个领域都充满了好奇，总觉得它既神秘又充满魅力，是连接企业与消费者之间的桥梁。然而，市面上关于市场营销的书籍琳琅满目，让人眼花缭乱，不知道从何下手。直到朋友推荐了这本书，我才找到了方向。这本书从最基础的概念讲起，循序渐进，层层深入，将原本在我看来复杂难懂的市场营销理论，用通俗易懂的语言清晰地阐述出来。我特别喜欢书中对各种营销概念的解释，比如“市场细分”、“目标市场选择”和“市场定位”等等，这些概念不再是生硬的文字，而是通过生动的案例分析，让我能够真正理解其精髓。书中还列举了大量不同行业的实际营销案例，有成功的也有失败的，这让我能够从别人的经验中吸取教训，避免走弯路。我尤其被书中关于“消费者行为分析”的部分深深吸引，它让我了解到消费者在购买决策过程中所经历的各种心理活动和影响因素，这对于我今后理解和预测消费者行为至关重要。总而言之，这本书为我打开了市场营销学的大门，让我对这个领域有了系统而全面的认识，并且充满了继续深入学习的动力。

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**《市场营销学教程》：一次烧脑但收获满满的求知之旅。** 坦白说，在翻阅《市场营销学教程》之前，我对市场营销的理解是比较片面的。这本书的深入程度远远超出了我的预期，它将我带入了一个更为广阔和复杂的营销世界。书中关于“市场调研”的详细阐述，让我意识到任何成功的营销活动都离不开准确而深入的市场洞察。各种调研方法，如问卷调查、访谈、焦点小组等，以及如何分析和解读调研数据，都被清晰地呈现出来。我特别对书中关于“SWOT分析”的讲解印象深刻，它不仅是一个分析工具，更是一种思考框架，帮助我们全面审视企业自身的优势、劣势、机会和威胁。书中还探讨了“差异化营销”和“成本领先战略”等竞争战略，以及如何根据不同的市场环境选择合适的战略。虽然某些章节的内容颇具深度，需要反复思考和消化，但每一次的努力都换来了知识的增长和认知的提升。这本书让我不再满足于表面的理解，而是开始追问“为什么”和“如何做”，促使我进行更深层次的思考。这次求知之旅虽然烧脑，但收获的知识和启发是无价的。

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**《市场营销学教程》：一次颠覆我固有认知的深度体验。** 在阅读《市场营销学教程》之前，我对市场营销的理解仅仅停留在“打广告”、“做促销”的浅层面上。然而，这本书彻底颠覆了我的这一认知。它让我深刻认识到，市场营销远不止于此，而是一门融合了心理学、社会学、经济学等多学科知识的系统性科学。书中对于“营销组合”（4P理论）的讲解，让我明白了产品、价格、渠道和促销是如何相互关联，共同构成一个完整的营销体系。我一直对“产品生命周期”的概念感到困惑，但这本书通过详实的图表和案例，将不同阶段的产品特点、面临的挑战以及相应的营销策略一一剖析，让我豁然开朗。让我印象深刻的是，书中还探讨了“服务营销”的独特性，以及如何在非营利组织和个人品牌推广中运用营销原理，这极大地拓展了我的视野。我特别欣赏作者在分析市场趋势和预测未来营销方向时所展现出的敏锐洞察力，这不仅让我对当前的营销格局有了更深刻的理解，也为我思考未来的发展方向提供了宝贵的启示。这本书不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的营销大师在与我进行一场深入的对话，引导我思考营销的本质和精髓。

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**一本让我爱不释手的《市场营销学教程》，为我的工作带来了新的灵感。** 作为一名在市场一线工作的从业者，我一直渴望能够找到一本既理论扎实又不失实践指导意义的市场营销书籍。《市场营销学教程》恰恰满足了我的这一需求。它没有空泛的理论说教，而是将复杂的营销概念与实际应用紧密结合。我尤其喜欢书中关于“品牌管理”和“客户关系管理”的章节，这些内容直接关系到我们日常工作中遇到的问题。书中对于如何建立和维护品牌忠诚度，如何通过有效的客户沟通提升客户满意度，都提供了非常具体的操作方法和策略。我尝试将书中的一些方法应用到我的工作中，例如，针对细分客户群体设计个性化的营销信息，以及建立更完善的客户反馈机制。令人惊喜的是，这些尝试在实际操作中取得了显著的效果，让我对市场营销的实操性有了更深的体会。此外，书中还探讨了“数字营销”的新趋势，以及社交媒体、搜索引擎优化等在现代营销中的重要作用，这让我能够及时更新自己的知识体系，跟上时代的步伐。这本书为我提供了源源不断的灵感和实用的工具，让我在竞争激烈的市场环境中更加游刃有余。

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**一本结构清晰、内容详实的《市场营销学教程》，让我看到了市场营销的系统性。** 从《市场营销学教程》的目录开始，我就被它清晰的结构所吸引。每一个章节都像一块精心打磨的拼图，最终汇聚成一幅完整的市场营销全景图。这本书对于“营销信息系统”的讲解，让我理解了信息在营销决策中的核心作用，以及如何建立有效的营销信息收集和处理机制。我尤其欣赏书中对于“营销渠道管理”的深入分析，它让我明白了产品如何从生产者手中有效地传递到消费者手中，以及其中涉及的各种中间商和环节。书中还详细介绍了不同类型的营销渠道，如直销、分销、代理等，以及它们各自的优缺点。让我感到惊喜的是，书中还探讨了“全球化营销”的挑战与机遇，以及如何在不同文化和市场环境下制定营销策略，这对于我未来可能接触的国际化项目非常有价值。这本书没有遗漏任何重要的营销环节，从宏观的市场环境分析到微观的产品定价策略，都进行了详尽的阐述。它让我看到了市场营销并非零散的技巧集合，而是一门高度系统化、科学化的学科。阅读这本书的过程，就像是进行一次全方位的营销知识的“体检”，让我对自己的知识盲区有了清晰的认识。

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