旅遊企業品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
发表于2024-11-08
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圖書描述
作為一種不可存貯、消費與生産同步進行的體驗型産品，旅遊産品很難直接將産品特徵和形象展示在消費者麵前。因此，如何通過品牌建設來傳遞産品消費感受和産品形象，對於旅遊企業在競爭中取勝至關重要。隨著與國際經濟的進一步接軌，品牌資産在經濟中的作用與影響越來越大。可口可樂、肯德基、麥當勞等眾多國際知名品牌正是在成熟的品牌建設的基礎上，通過品牌授權享受著高額的利潤迴報，産生瞭強勁的擴張力。我國旅遊企業雖然已經認識到品牌管理的重要性，管理人員也日益重視品牌資産和品牌價值，但是由於缺乏經驗，缺乏係統的品牌戰略規劃、形象識彆係統和閤理的傳播方法，找不到明確的市場定位，緻使雖然投入瞭巨額的廣告費用與推廣費用，但是並沒有起到提升品牌影響力和增強市場認可度的效果。所以，如何通過品牌管理將好的旅遊資源轉化成經營優勢，仍然是我國旅遊企業麵臨的一個嚴峻課題。
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