广播电视广告学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:吉林大学出版社

作者:姚力

出品人:

页数:353

译者:

出版时间:2007-7

价格:18.00元

装帧:

isbn号码:9787560123844

丛书系列:

图书标签:

• 广播电视广告
• 广告学
• 传播学
• 媒体研究
• 营销传播
• 广告创意
• 媒介策划
• 广告效果评估
• 新媒体广告
• 视听广告

《全球化视域下的新媒体传播生态研究》 图书简介 本书立足于21世纪信息技术飞速发展和全球化浪潮不可逆转的大背景，深度剖析了新媒体技术引发的传播生态的深刻变革。它不再将新媒体视为传统媒体的简单延伸或替代，而是将其视为一个由技术、平台、用户和内容共同构筑的复杂系统，一个正在重塑社会结构、文化认同和政治参与的新兴场域。本书旨在为理解当前复杂的媒介环境提供一套系统化、跨学科的理论框架和实证分析工具。 第一部分：新媒体传播的理论基石与范式转换 本部分首先梳理了从麦克卢汉的媒介技术决定论到后结构主义传播理论的发展脉络，为理解当前“去中心化”的传播格局奠定理论基础。 第一章：媒介融合的本质与技术驱动力 本章详细探讨了“媒介融合”的真正内涵——不仅仅是内容的跨平台转移，更是信息生产、分发和消费模式的底层重构。重点分析了云计算、大数据、移动互联网以及物联网（IoT）如何共同驱动这场融合。我们采用“技术中立性”与“社会建构论”相结合的视角，讨论了技术如何内嵌特定的意识形态和权力结构，并探讨了算法作为新的“守门人”角色，如何取代传统媒体的把关职能，重塑信息流动的路径。 第二章：平台资本主义与数字鸿沟的再生产 深入剖析了以谷歌、脸书、亚马逊和腾讯为代表的超级平台如何通过垄断数据和流量，构建起新型的“平台资本主义”体系。本章借鉴哈贝马斯的公共领域理论，探讨了这些私营平台对传统公共领域的侵蚀与重构。同时，本书拒绝将数字鸿沟简单视为接入问题的遗留，而是聚焦于“使用鸿沟”和“能力鸿沟”，即在数据素养、批判性思维和内容创造能力上的不平等，如何在新媒体环境中进一步固化社会阶层差异。 第二章：从“受众”到“用户-生产者”（Prosumer）的权力转移 本章聚焦于用户角色的转变。探讨了Web 2.0精神如何催生了UGC（用户生成内容）的爆炸式增长，以及这股力量如何影响主流媒体的叙事方式和议程设置。通过对社交媒体参与行为的案例分析，我们考察了用户如何在互动、分享和再创作中行使传播权力，同时也警示了“参与”背后的劳动剥削（如注意力经济下的无偿劳动）。 第二部分：内容生态与叙事模式的革命 本书的第二部分将焦点投向了内容生产和消费的微观层面，研究在新技术环境下，信息是如何被创造、组织和传播的。 第三章：算法策展与信息茧房的社会学透视 本章是对“信息茧房”和“过滤气泡”现象的深度社会学分析。我们不满足于描述现象，而是深入探究推荐算法的逻辑——基于概率预测而非公共利益的决策机制。通过比较不同文化背景下平台算法的差异化表现，本书探讨了算法如何强化既有偏见，如何影响个体的认知边界，以及它对民主社会中“共享事实基础”的潜在威胁。 第四章：跨媒介叙事与“碎片化”时间的占领 随着智能手机成为主要的媒介终端，叙事结构也随之变化。本章详细研究了“跨媒介叙事”（Transmedia Storytelling）的运作机制，从好莱坞大片到网络文学，内容如何有意识地在不同平台（电影、剧集、播客、互动小说）间进行延展和互补，以最大化IP的价值和用户黏性。同时，我们分析了短视频和即时通讯工具带来的“碎片化时间”对深度阅读和复杂信息理解能力的冲击。 第五章：视觉修辞的激进化：表情符号、模因与速成文化 本章聚焦于新媒介特有的符号系统。表情符号（Emoji）不再是简单的补充，而是具备特定语境和情感张力的文本。模因（Meme）作为一种快速复制和变异的文化载体，如何成为政治讽刺、社会动员乃至虚假信息传播的“病毒载体”。本书论证了这些“速成符号”的流行，是人类对信息过载的一种认知应对机制，但同时也带来了意义的扁平化和上下文的丢失。 第三部分：全球传播与地缘政治的交织 第三部分将视野拉升至国际层面，探讨新媒体在全球权力分配和文化交流中的作用。 第六章：数字主权与全球数据流动 在全球化背景下，数据已成为核心战略资源。本章探讨了各国（尤其是西方国家、中国和欧盟）在数据本地化、跨境数据流动和隐私保护立法上的差异与冲突。分析了“数字主权”概念的兴起，以及它如何影响跨国科技公司的运营模式和国际贸易关系。 第七章：社交媒体与社会动员：从“色彩革命”到“网络问政” 本章对社交媒体在政治运动中的作用进行了辩证评估。既展示了其在打破传统媒体审查、组织公民行动方面的强大效力（如“阿拉伯之春”和各类社会运动），也批判性地分析了“键盘侠政治”和“群氓效应”对理性公共讨论的损害。本书引入了“信息战”和“认知战”的概念，探讨了国家行为体如何利用新媒体工具进行舆论干预和影响力渗透。 第八章：文化在地化与全球流媒体的本土抵抗 随着Netflix、Spotify等全球性流媒体平台向非西方市场扩张，文化产品面临着“全球化均质化”的压力。本章通过研究韩国K-Pop、印度宝莱坞以及拉丁美洲的数字内容，探讨了文化产业如何在利用全球技术平台的同时，成功地嵌入本土文化代码，实现“全球在地化”（Glocalization），并成功逆向输出文化影响力。 结论：面向未来的传播伦理与治理 最后，本书总结了当前新媒体生态中亟待解决的伦理困境，包括深度伪造（Deepfake）技术的滥用、人工智能决策的透明度问题以及对公民注意力资源的保护。我们呼吁建立一种更加负责任、更具韧性的媒介治理框架，强调媒介素养教育在公民参与中的核心地位，以期在新时代的传播洪流中，维护信息的真实性、社会的公正性与个体的自主性。 本书特色： 本书的独特之处在于其跨学科的整合性，融合了传播学、社会学、政治学和信息科学的最新研究成果。全书避免了对特定技术或平台的过度技术崇拜或技术决定论的简单批判，而是聚焦于技术、社会结构和人类行为之间的动态互动关系，为理解当代信息社会提供了一个全面、深刻的分析地图。其研究方法论涵盖了内容分析、网络计量学和民族志研究，确保了理论深度与实践关怀的平衡。

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作为一个对社会现象和社会心理学有着浓厚兴趣的人，我一直认为广告是观察当代社会文化和价值观的一个绝佳窗口。这本书恰恰满足了我这种探索欲。它并没有停留在广告制作的技术层面，而是将目光投向了广告背后所承载的社会意义和文化内涵。书里对广告如何塑造消费文化、如何影响大众的认知和行为，进行了深入的探讨。我印象最深刻的是关于广告伦理的部分，作者通过大量的案例分析，让我们看到了广告在传递正面价值的同时，也可能存在误导和偏见，这引发了我对广告社会责任的深刻思考。此外，书中对不同文化背景下的广告差异的解读，也让我大开眼界，认识到广告并非是普适的，而是深深植根于其所处的社会文化土壤之中。这种跨文化的视角，让我对全球化背景下的广告传播有了更深层次的理解。这本书让我觉得，学习广播电视广告学，不仅仅是学习一门技术，更是在学习如何理解和解读这个充满信息轰炸的时代，如何更清醒地认识广告对我们生活的影响。

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我一直认为，要真正理解一个行业，就必须了解它的“幕后英雄”。这本书无疑为我揭开了广播电视广告的神秘面纱，让我看到了那些在光鲜亮丽的广告背后，无数从业者付出的心血和智慧。书中对广告策划、创意、制作、投放等各个环节的详细介绍，让我对整个广告流程有了立体而深刻的认识。我尤其欣赏的是，作者并没有回避广告行业所面临的挑战和困境，比如如何应对日益碎片化的媒体环境，如何衡量广告的ROI（投资回报率），以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。这些实际的问题，让这本书的内容显得更加落地和实用。它不像很多理论书籍那样，只停留在概念层面，而是提供了大量真实的行业经验和宝贵的洞见。对于我这样对广告行业充满向往的读者来说，这本书就像是一本“行动指南”，让我对接下来的学习和职业发展有了更清晰的方向和更坚定的信心。它让我明白，进入这个行业，需要的不仅仅是创意，更是严谨的逻辑、扎实的知识和不断学习的热情。

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我必须承认，一开始我对这本书的期待值并没有那么高，觉得“广播电视广告学”听起来多少有些枯燥，可能会充斥着各种晦涩难懂的术语和枯燥的案例。然而，事实证明我大错特错了！这本书以一种我从未预料到的方式，点燃了我对这个行业的兴趣。作者的文笔非常流畅，将那些原本可能很抽象的概念，用非常形象的比喻和生动的例子解释得明明白白。我尤其喜欢它对广告历史演变部分的讲述，从早期电视广告的朴实无华，到如今数字时代下互动式、个性化广告的兴起，整个过程就像在看一部精彩的纪录片，让我对广告行业的发展脉络有了清晰的认识。书中对不同广告媒介的特点分析也做得非常到位，让我明白了为什么同样一个产品，在电视和广播上呈现出来的广告策略会有如此大的差异。它让我意识到，广告并非只是简单的商品推销，而是一种融合了艺术、心理学、社会学和技术的高度复杂的传播活动。读完这本书，我不再仅仅把广告当作背景噪音，而是能够以一种更专业的眼光去审视它们，去分析它们的传播策略和执行效果。

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这本书的出现，简直像为我推开了一扇新世界的大门！我一直对那些在电视上闪烁、在广播里飘荡的广告充满好奇，但总觉得隔着一层薄纱，看不真切。直到我捧起了这本书，才像是得到了钥匙，一步步揭开了那些精彩广告背后的秘密。它不仅仅是理论的堆砌，而是用一种极其生动的方式，把我拉进了广告制作的现场。我能想象到创意团队是如何头脑风暴，又是如何将一个转瞬即逝的灵感，通过镜头和声音，变得如此 captivating（吸引人）和 impactful（有影响力）。书里对不同类型广告的分析，比如那些让人捧腹大笑的情景喜剧式广告，或是那些触动心灵、娓娓道来的情感类广告，都让我受益匪浅。更让我惊叹的是，它还深入剖析了受众心理，告诉我为什么某些广告能轻易地抓住我们的眼球，又为什么有些广告能让我们在看完后久久不能忘怀。这本书就像一位经验丰富的老师，耐心地引导我，让我不仅仅是作为一个被动的广告接收者，更能理解广告的逻辑、艺术和商业价值。它不仅满足了我对广告行业的好奇心，更激发了我对传播学和市场营销的浓厚兴趣，让我开始思考，如何才能创造出真正有力量、有意义的广告。

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阅读这本书的过程，对我来说更像是一场思维的盛宴。它不仅仅是关于广播电视广告的知识传递，更是一种思维方式的启迪。作者并没有简单地罗列信息，而是通过引导性的提问和富有挑战性的观点，促使读者主动思考。我经常会在读到某个案例或者某个分析时，停下来反复琢磨，甚至会引发自己更多的联想。比如，在讨论广告创意时，书中提出的“从需求出发，到情感触动，再到行动引导”的逻辑链条，让我豁然开朗，原来一个看似随意的创意，背后有着如此严谨的思考过程。这本书最大的魅力在于，它能够让你在理解理论的同时，也能感受到广告的生命力和艺术性。它让我意识到，广告不仅仅是商业的工具，更是一种文化现象，一种与时代同步、与人心对话的艺术形式。这本书就像是一个智者，用平和而深刻的语言，与我进行了一次又一次的交流，让我对广播电视广告这一领域，有了全新的认识和更深的敬畏。

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