具体描述
中国第一本全面探讨和推广移动营销的著作《移动营销》——是一本行业移动营销实战指南教材。移动营销颠覆传统营销模式是现代营销方式的发展和应用趋势，谁掌握和运用好这一商业利器谁就是未来市场的大赢者。开展移动营销，您准备好了吗？让本书为您详细介绍企业开展移动营销的全过程，本书是企业高层、营销管理、信息企划、广告从业人员了解移动营销这一强大营销武器的一个窗口，对企业营销的发展和创新提供实际的帮助。
本书分四个部分，共八章，它不只是一本单纯的介绍移动营销理论的书籍，而是更侧重于移动营销在我国企业的应用，以突出它的实战指导价值。它全面系统地介绍移动营销的基础理论、运营模式、相关技术和实战案例，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤。通过上百个实战案例，对移动营销的开展做了具体的分析和阐述，使读者在阅读后，不仅理解移动营销的理论知识，更能根据自己行业的实际情况，参照案例学以致用，在本书中找到营销致胜的高招。
开篇：百万企业进入移动营销时代。通过几个社会热点现象来分析移动营销在我国开展的现况和取得的成就，说明我国企业开展移动营销的必然性和紧迫性，同时介绍了移动营销的基本理论。上部：移动营销的常用工具和选择。分两章，介绍了企业开展移动营销的利器，它们是短信、彩信、彩铃、WAP、数据库等。重点介绍了这些工具的特点和选择策略，特别是详细介绍建立企业移动营销顾客数据库的方法，这是开展移动营销的基础。
中部：移动营销的精准互动传播。分两章，介绍了移动营销独特而强大的优势——精准性、互动性，精准、互动的特性决定了第五媒体、手机广告的传播优势，也决定了企业开展移动营销的策略。下部：移动营销的企业应用。分三章，重点介绍企业WAP营销和企业移动商务应用，并通过各行业的实际案例对开展移动营销提出各行业的具体建议。这是移动营销的实战分析和具体指导部分，将对各行业起到有益的示范作用。读者将从中掌握企业移动营销实施技能，并灵活应用于企业运营中，使企业一步步走上移动化、信息化、国际化轨道。
本书适合企业高层、营销管理、信息企划、广告从业人员阅读，作为开展移动营销的工具书；也适合营销、信息、广告、企划等专业的研究生和高年级阅读和作为授课教材。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
这本书对我最大的启发，在于它打破了我对移动营销的固有认知，让我意识到这不仅仅是关于“推销产品”，更是关于“构建社群”和“创造价值”。我一直认为，营销就是把产品信息传递给潜在客户，促使他们购买。但这本书，让我看到了移动营销的另一面——如何通过社群的运营，将一群拥有共同兴趣或需求的人聚集起来，并为他们提供有价值的内容、服务和连接，从而在这个过程中，自然而然地实现品牌与用户的双向奔赴。它详细阐述了如何在微信、QQ等社交平台建立和维护用户社群，如何通过社群活动、互动问答、用户分享等方式，增强用户的归属感和参与感。它还深入探讨了如何利用社群的力量，进行口碑传播、产品共创，甚至让用户成为品牌的“传播大使”。这种“润物细无声”的营销方式，比传统的广告轰炸更能打动人心，也更容易建立起用户对品牌的信任和忠诚。我尤其喜欢书中关于“ UGC（用户生成内容）”的策略，它鼓励品牌去激发用户的创造力，让用户成为内容的生产者和传播者，这不仅能大大降低营销成本，还能提升内容的真实性和说服力。
评分作为一个品牌营销负责人，我一直在思考如何让我们的品牌在日益碎片化的移动信息环境中，脱颖而出，并与目标消费者建立更深层次的连接。过往的营销模式，往往依赖于传统的广告投放，但现在，用户获取信息的渠道变得异常多元，他们不再是被动接受信息，而是主动选择和筛选。这本书，恰恰提供了全新的视角和方法论。它不仅仅是关于“如何做营销”，更是关于“如何理解移动时代的消费者”。它深入剖析了Z世代、千禧一代等不同消费群体的移动使用习惯和偏好，以及他们如何通过社交媒体、短视频平台、内容社区来形成自己的消费决策。我尤其对书中关于“私域流量运营”的章节印象深刻。它详细讲解了如何从公域流量池中吸引用户进入品牌私域，并通过精细化的用户分层，提供个性化的内容和服务，最终提升用户粘性和忠诚度。这对于我们品牌构建长期的用户关系，而非仅仅追求一次性销售，有着至关重要的指导意义。书中还探讨了KOL/KOC营销的策略，以及如何辨别有价值的合作对象，并与他们建立互利的合作关系，这对于提升品牌影响力，降低营销成本，起到了非常积极的作用。它不仅仅是提供了一堆工具或技巧，更重要的是，它帮助我重塑了对移动营销的认知，让我意识到，移动营销的核心在于“连接”和“信任”，而不再是简单的“信息轰炸”。
评分这本书最大的价值在于，它并非提供了一套僵化的营销模板，而是教会了我一种思考移动营销的“道”与“术”。我是一家传统零售行业的从业者，多年来一直依赖于线下门店的销售模式，对于线上渠道，尤其是移动端的营销，始终抱着一种观望和尝试的态度，但进展缓慢。每次看到竞争对手在微信、抖音上玩得风生水起，而我们却停滞不前，总感到焦躁。这本书，恰恰为我打开了新的思路。它没有简单地告诉我“要去做直播”或者“要去做短视频”，而是首先引导我深入分析了我们品牌的现有优势和劣势，以及目标消费者的移动端画像。然后，它才循序渐进地介绍了如何在微信生态内构建品牌营销闭环，如何通过小程序实现线上线下一体化，如何利用抖音等平台进行内容种草和引流。我尤其欣赏书中关于“用户生命周期价值”的阐述，这让我意识到，移动营销不仅仅是为了获得新客户，更重要的是如何留住老客户，并让他们成为品牌的忠实拥趸。它鼓励我们从“卖货思维”转向“用户思维”，从“一次性交易”转向“长期关系维护”。书中提供的案例分析非常贴近实际，而且讲解详尽，让我能够清晰地看到每一步操作背后的逻辑和预期效果。读完这本书，我不再感到迷茫，而是有了一个清晰的行动指南，让我知道如何有策略、有步骤地将移动营销融入到我的业务中。
评分这本书给我的整体感受是，它并没有刻意去制造什么高深的理论，而是非常务实地切入了移动营销的实际应用层面。我是一名刚起步的自媒体创作者，虽然对内容创作本身充满热情，但在如何将内容有效地触达更广泛的受众，并最终实现流量变现，一直感到非常迷茫。市面上关于营销的书籍很多，但很多都更侧重于企业级的解决方案，对于我这种个人IP来说，往往难以借鉴。而这本书，则很好地平衡了理论与实践，它从移动端用户行为的改变出发，详细阐述了不同平台（微信、抖音、小红书等）的特点和运营逻辑。它没有空泛地谈论“流量红利”，而是具体分析了如何在这些平台上构建自己的内容生态，吸引精准粉丝，并通过社群运营、直播带货等多种方式，将粉丝转化为忠实用户。我特别喜欢书中关于“内容即广告”的理念，它强调了高质量、有价值的内容本身就是最好的营销载体。它教我如何从用户的角度出发，思考用户真正需要什么，并以此为导向进行内容创作。比如，在分析抖音的内容分发机制时，它不仅仅停留在“要多发视频”的层面，而是深入讲解了短视频的时长、节奏、BGM选择、封面吸引力等关键要素，这些都是实操中非常重要的细节。同时，它也给出了如何平衡内容创作与商业变现的思路，避免了为了变现而牺牲内容质量的陷阱，这对于我这样注重内容长期发展的创作者来说，非常重要。
评分这本书带给我的惊喜，在于它将“用户体验”这个抽象的概念，在移动营销的语境下，进行了如此细致和具象化的解读。作为一名产品经理，我一直深知用户体验的重要性，但如何将其转化为实际的营销策略，尤其是在移动端这样一个快速变化、信息过载的环境中，一直是个挑战。这本书，就像是一本“用户体验指南针”，它不仅阐述了在移动端如何构建流畅、便捷、个性化的用户旅程，还深入剖析了不同营销触点（如APP、小程序、社交媒体、短视频）的用户体验优化技巧。它让我明白，用户体验并非仅仅停留在产品的界面设计层面，而是贯穿于用户与品牌互动的每一个环节。例如，书中关于“推送消息的用户体验”的章节，详细讲解了如何避免打扰用户，如何提供有价值的信息，如何设计引人注目的推送文案和样式，这些细节对于提升APP的打开率和用户留存率至关重要。同样，在小程序的设计方面，它也给出了很多关于页面加载速度、操作逻辑、支付流程优化的建议，这些都直接影响着用户的留存和转化。它不仅仅是关于“营销”，更是关于“如何赢得用户的心”，并通过优质的用户体验，转化为长期的品牌忠诚度。
评分这本书的出现，简直是我工作中的“及时雨”，它让我这个在电商直播领域摸爬滚打多年的运营者，看到了新的方向和更精细化的运营思路。我一直在思考，如何让我们的直播间不仅仅是一个卖货的场所，更能成为一个与粉丝深度互动、建立情感连接的平台。市面上关于直播带货的书籍不少，但很多都过于注重“技巧”和“话术”，而忽略了其背后的用户心理和社群运营。这本书，则从更宏观的视角，深入剖析了移动端直播营销的本质。它不仅仅讲了如何吸引观众，如何提升转化率，更重要的是，它讲解了如何通过直播前的预热、直播中的互动、直播后的复盘，构建一个完整的直播营销闭环。它强调了“内容为王”的理念，并给出了如何设计有吸引力的直播内容，如何通过差异化的直播形式，在众多直播间中脱颖而出。我特别欣赏书中关于“粉丝画像”的细致分析，它让我明白，只有真正了解你的粉丝，才能为他们提供他们真正需要的内容和产品。同时，它也提供了如何利用数据分析，对直播效果进行评估和优化，从而不断提升直播的ROI。读完这本书，我感觉自己对直播营销的理解，又上升了一个新的台阶，不再是盲目地追求流量和销售额，而是更加注重用户体验和品牌价值的传递。
评分这本书提供了一种非常有趣且实用的视角，让我从一个普通用户的角度，重新审视了移动营销是如何悄无声息地影响着我们的生活和消费决策的。我是一名对新技术和新趋势比较敏感的都市白领，平时也很关注各种APP和社交媒体上的信息，但总觉得对这些营销手段的底层逻辑不太清楚。这本书，用通俗易懂的语言，解释了各种移动营销策略的原理，比如定向广告是如何实现的，个性化推荐是如何运作的，短视频的算法推荐机制又是什么。它没有涉及高深的数学公式或编程代码，而是用生动的案例，将这些抽象的概念具象化。我尤其喜欢书中关于“用户数据”的讨论，它解释了为什么我们需要在享受便利服务的同时，也要警惕个人信息的泄露，并如何更好地保护自己的隐私。它让我意识到，移动营销并非只是商家单方面的行为，而是用户和商家之间的一种信息交互过程，而我们作为用户，也拥有选择和控制的权利。这本书，让我不再仅仅是被动地接收信息，而是能够更主动地去理解和判断，从而成为一个更加明智的消费者，也能更好地理解这个数字时代下，各种商业模式的运作方式。
评分这本书带给我的最深刻的感受是，它不仅仅是关于“如何营销”，更是关于“如何理解和连接用户”。我一直认为，营销的核心在于“传播”和“转化”，但这本书，让我看到了营销的另一个维度——“共鸣”和“陪伴”。它没有空泛地谈论市场趋势，而是深入到用户的情感需求和心理动机。它详细阐述了如何在移动端，通过优质的内容、真诚的互动、个性化的服务，与用户建立起情感上的连接，并将这种连接转化为长期的信任和忠诚。书中关于“内容营销”的章节，让我明白，好的内容不仅仅是传递信息，更是要触动人心，引起共鸣，从而让用户愿意主动关注、分享和传播。它鼓励我们去讲故事，去分享价值，去创造一种情感上的纽带。同时，它也强调了“社群运营”的重要性，认为社群是用户情感连接的载体，通过社群，我们可以更好地理解用户，更好地服务用户，并最终与用户共同成长。这种以用户为中心，以情感为纽带的营销理念，与我以往的认知截然不同，也让我对移动营销有了更深层次的理解和敬畏。它让我明白，真正的移动营销，不是在“打扰”用户，而是在“服务”用户，是在“陪伴”用户，并在这种陪伴中，实现品牌的价值。
评分这本书的出现，简直就是为我这种在数字营销浪潮中挣扎摸索的小商家量身定做的。我一直知道移动端的重要性，但每次尝试都觉得力不从心。APP推送、小程序营销、短视频植入，这些概念听起来都挺高大上，但真正落到实处，我却常常感到无从下手，不知道该从哪里开始，也不知道投入的精力是否能带来预期的回报。以前尝试过一些线上课程，但总觉得过于理论化，讲了很多“是什么”，但缺乏“怎么做”的细致指导。比如，他们会说“要重视用户体验”，但我一个开小店的，怎么才能把这个抽象的概念具化到我的产品展示、支付流程，甚至客服沟通中呢？还有，各种平台的数据分析报告，每次看完都一头雾水，那些图表和数字究竟意味着什么，我该如何从中提炼出 actionable insights，指导我的下一步行动？这本书，则像是黑暗中的一盏明灯，它没有直接告诉我“去开发一个APP”，而是循序渐进地引导我思考，从最基础的用户画像分析开始，教我如何通过数据洞察用户的真实需求和痛点。它不是简单地罗列各种营销工具，而是深入剖析了每一种工具的适用场景、操作技巧，以及如何与其他工具协同作战，形成一套完整的营销闭环。我最欣赏的是它对“小投入，大产出”的策略性讲解，这对于资源有限的小商家来说，简直是救命稻草。它让我明白，不必一开始就追求大而全，而是可以从一个细分领域切入，精耕细作，逐步扩大战果。甚至在内容创作方面，它也给了很多接地气的建议，比如如何用短视频抓住用户眼球，如何写出让人忍不住点开的文案，这些细节性的指导，让我觉得这本书是真的用心在帮助我们这些实操者。
评分我一直觉得，作为一名普通消费者，我们其实也在被各种移动营销信息包围着，但很多时候，我们只是被动地接收，而无法理解其背后的逻辑。这本书，让我从一个局外人的视角，变成了可以窥探“幕后”的观察者。它没有讲什么高深的算法模型，也没有用太多技术术语，而是用非常平实的语言，把移动营销的原理讲得明明白白。比如，它会分析为什么某个APP的推送消息会让我们忍不住点开，为什么某个短视频的内容会让我们反复观看，为什么某个社交媒体上的话题会引起我们的广泛讨论。它不是在教消费者如何“抵抗”营销，而是帮助消费者理解营销的本质，从而更理性地做出消费决策。我特别感兴趣的是书中关于“用户心理学”在移动营销中的应用。它解释了锚定效应、稀缺性原则、社会认同等心理学原理，是如何被巧妙地运用到营销文案、商品定价、活动设计中的。读完这些，再回头看那些我曾为之吸引的商品或活动，就会豁然开朗，明白自己为什么会“上钩”。这种“解密”式的阅读体验，让我感到非常有趣，也让我对这个信息爆炸的时代有了更深的理解。它让我意识到，我们每个人都在参与这场移动营销的“游戏”，只不过有些人是玩家，有些人是旁观者，而读了这本书，我感觉自己离成为一个更聪明的“玩家”又近了一步。
评分一种新的也不算新的营销方式，倒是以后运用的一种不错的方法，对移动营销有了初步的了解。
评分一种新的也不算新的营销方式，倒是以后运用的一种不错的方法，对移动营销有了初步的了解。
评分一种新的也不算新的营销方式，倒是以后运用的一种不错的方法，对移动营销有了初步的了解。
评分一种新的也不算新的营销方式，倒是以后运用的一种不错的方法，对移动营销有了初步的了解。
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