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魏超

中國輕工業

2007-6

191

20.00元

9787501959426

圖書標籤: 媒體魏超教材廣告大陸 AD/廣告學

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发表于2024-09-18

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圖書描述

《普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材•網絡廣告》內容簡介：從經營額的增長來看網絡廣告的發展隻是錶徵，當然是顯著而重要的錶徵；從深層次看，中國網絡廣告十年的發展還錶現為網絡廣告性的根本改變。眾所周知，網絡廣告也被稱作互動廣告，但在2000年以前，中國網絡廣告大都是旗幟廣告（banner）和控鈕廣告（button）之類展示性廣告，這和傳統媒體上的廣告形式沒有根本區彆，走過、看過就完瞭，很少有人點擊，其到動性給難於充分展現。特彆是最近的兩三年間，中國網絡廣告琥式進入互動時代。比如在網上的分類廣告平颱裏，消費者主動點擊、尋找自己想看的廣告，甚至發布自己的廣告，已不再是被動的受眾。以“拉”為主的網絡媒介和以“推”為主的傳統電子媒介劃清瞭界限。

《普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材•網絡廣告》力求跟蹤網絡廣告業的最新發展情況，全麵展現網絡廣告業務流程與工作內容，爭取成為各極各類高校網絡廣告課程的適用教材，成為網絡廣告行業從業人員的案頭必備參考書，這是我們編寫人員的奮鬥目標。當然，與日新月異的中國網絡廣告業相比，和不斷變化的網絡廣告從業人員及相關專業在校生的認知需求相比，《普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材•網絡廣告》在定稿問世之初或許已落後於時代，但至少我們努力過，並由衷希望得到各位讀者的認可，更希望得到各位專傢的指正與批評。

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