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出版者:清华大学出版社

作者:潘鲁生

出品人:

页数:278

译者:

出版时间:2007-5

价格:55.00元

装帧:

isbn号码:9787302141778

丛书系列:

图书标签:

• knowledge
• Photoshop
• 广告设计
• 创意设计
• 图像处理
• 设计教程
• 平面设计
• 视觉传达
• Photoshop教程
• 设计软件
• 艺术设计

《光影匠心：现代视觉传达与商业创意解析》 在信息爆炸的时代，如何让您的品牌信息脱颖而出，直击消费者内心，成为一项至关重要的挑战。本书并非一本技术操作指南，而是深入探索现代视觉传达的底层逻辑与商业创意的生成机制。它将引导您跳出工具的束缚，理解设计背后驱动用户行为的心理学原理，以及如何将抽象的品牌理念转化为引人注目的视觉语言。 一、 洞察消费者心智：视觉说服的心理学基石 在任何成功的广告艺术背后，都隐藏着对人性的深刻洞察。本书将从认知心理学、社会心理学和行为经济学等多个角度，剖析消费者在接收信息时的大脑运作机制。我们将探讨： 感知定势与注意力的争夺： 为什么有些画面能瞬间抓住眼球，而另一些则被淹没？我们将揭示大脑如何处理视觉信息，以及如何通过色彩、构图、对比等元素来引导和聚焦受众的注意力。 情感共鸣与记忆锚点： 广告不仅仅是告知信息，更是唤起情感。本书将深入分析情绪在购买决策中的作用，以及如何通过故事性、价值观的传递来建立品牌与消费者之间持久的情感连接，创造难以忘怀的品牌记忆。 社会证明与从众效应： 人们倾向于跟随大多数人的选择。我们将解析社会证明在广告中的运用，如何巧妙地展示用户好评、专家推荐或流行趋势，从而增强品牌的信任度和吸引力。 稀缺性、紧迫感与损失厌恶： 这些心理学概念如何被转化为强大的营销驱动力？本书将探讨如何通过营造稀缺感、限时优惠等策略，激发消费者的购买欲望，并利用损失厌恶心理促使即时行动。 二、 创意引擎的启动：从概念到落地的系统性思维 创意并非灵光乍现，而是一个可控、可复现的系统性过程。本书将提供一套完整的创意方法论，帮助您系统性地激发和打磨每一个创意构想： 深度挖掘品牌DNA： 真正的创意源于对品牌核心价值、目标受众、市场定位的深刻理解。我们将教授您如何进行有效的品牌诊断，提炼出最能打动人心的品牌故事与卖点。 联想与发散的艺术： 如何打破思维定势，从看似无关的事物中找到关联？本书将介绍多种创意联想技术，如类比法、逆向思维、组合法等，训练您在大脑中构建丰富的创意网络。 概念可视化与原型探索： 将抽象的创意转化为具体的视觉方案是关键一步。我们将引导您如何将核心创意概念转化为初步的视觉草图、故事板，并进行快速的原型测试，验证创意的有效性。 跨界融合与文化洞察： 优秀的设计往往能跨越不同领域，融合多元文化元素。本书将鼓励您从艺术、文学、电影、科技等广泛领域汲取灵感，理解不同文化背景下的视觉偏好与表达方式，从而创造更具全球视野和文化深度的作品。 叙事的力量： 每一个成功的广告都是一个故事。我们将探讨如何构建引人入胜的叙事结构，运用情节、人物、冲突来传达品牌信息，让消费者在故事中体验品牌价值。 三、 视觉语言的精炼：构建信息传递的高效通道 在信息碎片化的时代，视觉语言的清晰、高效和精准至关重要。本书将聚焦于如何运用视觉元素，将创意概念精准地传达给目标受众： 色彩的情感图谱与心理暗示： 色彩是传递情感最直接的媒介。我们将解析不同色彩的心理联想、文化含义，以及如何在品牌识别、营销活动中策略性地运用色彩，构建独特的视觉识别系统。 构图的逻辑与视线引导： 画面中的每一个元素都承载着信息。本书将剖析黄金分割、三分法、视觉平衡等经典构图原则，并探讨如何利用线条、形状、留白等元素来引导观众视线，突出重点，强化信息层级。 字体的情感表达与信息层级： 字体不仅仅是文字的载体，更是传递情感和个性的重要工具。我们将探讨不同字体的风格特质，以及如何通过字号、字重、行距等排版技巧，实现清晰的信息传递和良好的阅读体验。 图像与符号的意义解码： 视觉符号蕴含着丰富的文化信息。本书将引导您理解常见的视觉符号及其含义，以及如何创造原创的视觉符号，让品牌信息更具辨识度和记忆点。 动画与动态视觉的叙事潜能： 在数字媒体时代，动态视觉已成为一种重要的沟通方式。我们将探讨如何运用动画的节奏、运动轨迹、转场效果来增强故事的吸引力，传递动态的信息和品牌活力。 四、 策略与实战：将理论应用于商业实践 本书的最终目标是将前沿的视觉传达理念和创意方法论，转化为实际的商业价值。我们将引导您： 理解市场趋势与竞争格局： 在瞬息万变的商业环境中，敏锐地捕捉市场趋势，分析竞争对手的视觉策略，是制定有效传播计划的基础。 整合营销传播中的视觉角色： 广告艺术并非孤立存在，而是整个营销传播链条中的重要一环。本书将探讨如何在数字广告、社交媒体、线下推广等多元渠道中，统一和强化品牌视觉形象。 评估创意效果与优化迭代： 如何衡量广告作品的成功与否？我们将介绍数据分析、用户反馈等评估方法，并指导您如何根据反馈持续优化创意方案。 构建个人品牌与创意影响力： 无论您是广告从业者、设计师，还是企业家，本书都将帮助您提升视觉沟通能力，构建个人或品牌的独特影响力，在激烈的市场竞争中占据优势地位。 《光影匠心：现代视觉传达与商业创意解析》是一次关于“看见”与“被看见”的深度探索。它旨在为您打开一扇通往更高层次视觉沟通的大门，让您不再仅仅是工具的使用者，而是成为洞察人性、驱动创意、创造价值的思想者和实践者。

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我花了几天时间通读了前半部分，最大的感受是，这本书的案例选择非常贴近当下市场需求。它没有过多纠结于过时的设计风格，而是紧紧围绕着移动互联网时代扁平化、信息流和品牌故事化的趋势展开。比如，它专门用了一个章节来演示如何快速为社交媒体平台制作不同比例的Banner和信息图，并且非常细致地分析了不同尺寸下的视觉重点应该如何调整，避免内容被裁切或者信息丢失。我特别欣赏作者在介绍“文字排版”时的态度，没有把字体只是当作一个元素来看待，而是深入探讨了字体情绪与广告主题的匹配度，并给出了几组非常实用的中英文字体搭配方案。这本书给我的感觉是，它是一个活着的案例库，而不是一本放之四海而皆准的教科书，它的“与时俱进”体现在每一个细节里。

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这本书的排版和装帧真是没得说，拿到手就感觉物超所值。内页的纸张质感很好，印刷色彩鲜艳饱满，尤其是那些案例作品的展示，细节处理得非常到位。我本来担心网上买的书质量会缩水，结果完全出乎意料。而且，很多复杂的图层效果和蒙版技巧，通过书中的图文对比，一下子就清晰明了了。作者在讲解时，没有那种高高在上的说教感，更像是一位经验丰富的同行在手把手地教你。特别是关于创意构思的那一章，提供了很多打破常规的思路，让我这个老是卡在“怎么让广告更抓人”的困境中的人，找到了新的方向。我记得书里提到一个“视觉锚点”的理论，配合一个户外品牌宣传册的案例，解释得非常透彻。这本书的实用性，远超我过去买的那些只停留在软件功能介绍层面的教材，它真正关注的是“如何用Photoshop做出有商业价值的创意”。光是这些精美的印刷和清晰的结构，就已经值得收藏了。

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说实话，我最初是冲着“广告艺术”这几个字买的，希望能学到点高阶的视觉营销技巧，结果发现这本书在基础功的打磨上也非常扎实，但绝对不是那种枯燥的按钮点击指南。它巧妙地将软件操作融入到实际的商业场景里。比如，讲到产品修图时，它不是简单地教你怎么祛痘去瑕疵，而是会分析这个产品（比如一款高端手表）的目标受众是谁，需要营造出什么样的质感和光影氛围，然后才告诉你用哪个工具组合来实现这种“高级感”。这种“先有目的，再用工具”的逻辑非常符合我个人的学习习惯。有一章专门讲了如何处理高光和阴影来模拟不同材质（金属、丝绸、玻璃）的反光特性，讲解得深入到色彩空间的概念，这对于想提升作品“质感”的设计师来说，简直是宝藏。它教的不是“做什么”，而是“为什么这么做”。

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作为一名已经有几年经验的设计师，我通常对市面上的新教材持保留态度，总觉得里面夹带了太多基础到不值得一看的内容。然而，这本《教程》在一些高阶技巧的讲解上，还是给了我一些新的启发。我特别喜欢它在“动态化思维”方面的探讨，虽然Photoshop本身是静态设计软件，但作者通过对运动模糊、光线轨迹的模拟，让静态作品也能传达出动感和张力，这在汽车或运动类广告设计中尤为重要。例如，它讲解如何用“路径模糊”配合“图层样式”来营造赛车呼啸而过的视觉效果，这个技巧我以前虽然知道，但从未从“艺术表现力”的角度去深入剖析过。这本书的价值在于，它能让有一定基础的人，从“能做到”跨越到“能做到得更好看、更有内涵”的层次。

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这本书的结构安排非常科学，逻辑递进非常自然流畅，完全没有那种东拼西凑的感觉。它首先建立了理论基础，然后是软件实操的阶梯式训练，最后落脚到完整的项目实战。让我印象深刻的是，在最终的综合实战环节，作者选择了一个复杂的“概念性产品发布会”海报项目。这个项目把之前所有学到的技巧——从精细的抠图合成，到色彩氛围的营造，再到排版布局的平衡——全部融合在一起。最妙的是，作者在解析这个大型项目时，竟然还附带了一个“快速迭代”的流程图，展示了如何在有限时间内从初稿快速过渡到多个备选方案。这对于我们这些经常需要面对甲方多轮修改的设计师来说，简直是救命稻草，它不仅仅是教技术，更是传授工作方法论。

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