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出版者:黑龙江美术出版社

作者:刘庆孝编著

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:48

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isbn号码:9787531803706

丛书系列:

图书标签:

• 公关
• 广告
• 艺术
• 传播学
• 营销
• 设计
• 创意
• 媒体
• 品牌
• 视觉传达

《公关广告艺术》是一本深入剖析现代公共关系与广告传播策略的著作。本书并非泛泛而谈，而是聚焦于这两个领域交织的核心理念与实践方法，旨在为读者构建一个系统性的认知框架。 在现代信息爆炸的时代，企业、组织乃至个人都面临着如何有效地与公众沟通、塑造品牌形象、实现传播目标的挑战。本书正是在这样的背景下应运而生，它不只是一本理论的汇编，更是一本指导实践的工具书。 第一部分：公关传播的基石与艺术 本书首先奠定公关传播的理论基础。它将从公共关系的本质出发，探讨其在社会互动中的角色与功能。这包括对“关系”这一核心概念的深入解读，理解为何建立和维护良好的公众关系是组织成功的关键。我们将追溯公关思想的发展历程，从早期的新闻代理模式，到现代的战略管理伙伴角色，理解其演变的逻辑和价值。 随后，本书将聚焦于公关传播的策略构建。这部分内容会详细阐述如何进行有效的受众分析，识别关键利益相关者，并理解他们的需求和期望。在此基础上，我们将学习如何制定切实可行的公关目标，这些目标不仅需要具备SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限），更需要与组织的整体战略紧密相连。 在策略层面，本书将深入探讨各种公关传播工具和技巧。这包括但不限于： 新闻稿撰写与发布： 如何撰写引人注目、信息准确且符合新闻价值的新闻稿，并选择合适的媒体渠道进行发布，最大化曝光效果。 危机沟通管理： 面对突发危机时，如何迅速、有效地进行信息披露，安抚公众情绪，挽回声誉损失，以及事后总结反思。 利益相关者沟通： 针对不同类型的利益相关者（如投资者、员工、社区居民、政府部门等），采取定制化的沟通策略和方式，建立信任，促进合作。 活动策划与执行： 从新闻发布会、研讨会到社区服务活动，如何系统地策划和执行一场成功的公关活动，以达到预期的传播效果。 媒体关系维护： 与记者、编辑等媒体从业者建立长期、互信的合作关系，成为他们可靠的信息来源。 社会责任传播： 如何将企业的社会责任实践转化为有效的传播内容，提升品牌形象，赢得公众尊重。 本书将强调公关传播的“艺术性”，这不仅仅是技巧的堆砌，更是洞察人性、把握时机、以及创意表达的综合体现。它会引导读者思考，如何在真实信息的基础上，通过富有感染力的方式，传递组织的价值观与愿景。 第二部分：广告传播的策略与创意 在公关传播的基础上，本书将笔锋一转，深入探讨广告传播的独特魅力与强大力量。广告作为一种付费的、非人员的推广方式，其核心在于通过创意性的信息传递，影响目标受众的认知、态度和行为。 本部分内容将首先解析广告传播的基本原理。我们将从广告的目标、功能和类型出发，理解广告在市场营销组合中的战略地位。这包括对不同广告目标（如品牌认知、产品推广、促进销售、建立品牌忠诚度等）的细致区分，以及不同类型的广告（如电视广告、平面广告、数字广告、户外广告等）的特点与适用场景。 接着，本书将重点讲解广告策略的制定。这部分将深入阐述如何进行目标市场细分与定位，识别最具潜力的消费群体。在此基础上，我们将学习如何提炼独特的销售主张（USP），找到产品的核心卖点，并将其转化为广告信息的焦点。 广告创意的生成与表现将是本书的核心亮点之一。我们将探讨各种创意理论与方法，例如： 创意构思的流程： 从头脑风暴、灵感捕捉到概念发展，如何系统地激发和孕育广告创意。 创意表现的语言： 如何运用视觉、听觉、文字等多种媒介元素，创造出独特、难忘且具有说服力的广告画面、文案与音频。 情感共鸣的构建： 广告如何通过触动观众的情感，建立深层次的联系，从而产生更持久的影响力。 故事叙述的力量： 如何运用讲故事的方式，让广告信息更具吸引力，更容易被消费者接受和记住。 幽默、悬念、对比等创意技巧的应用： 学习如何巧妙运用各种表现手法，提升广告的趣味性和感染力。 本书还会深入分析广告媒介的选择与优化。读者将了解到如何根据广告目标、目标受众、预算以及创意内容，科学地选择最有效的广告投放渠道，并对不同媒介的优劣势进行评估。同时，本书也会关注数字广告时代的新兴趋势，如社交媒体广告、内容营销、影响者营销等，以及如何在数字环境中进行精准投放和效果衡量。 第三部分：公关与广告的协同共振 本书最独到之处在于，它并非将公关与广告割裂开来，而是深刻揭示了两者协同作战的强大力量。在现代传播生态中，公关与广告的界限日益模糊，有效的传播策略往往需要两者相互配合，形成合力。 这部分内容将详细探讨公关与广告如何实现互补与增强： 联合传播策略的制定： 如何将公关活动与广告宣传有机地结合起来，形成统一的传播信息和品牌形象。例如，通过公关活动引发媒体关注，再通过广告进行深入推广；或者通过广告树立品牌认知，再通过公关活动深化品牌美誉度。 内容整合与信息传递： 如何确保公关信息与广告信息在核心价值观、品牌调性上保持一致，避免信息冲突，增强传播的整体性和连贯性。 数字时代的融合： 在社交媒体、内容营销等领域，公关和广告的界限愈发模糊，本书将指导读者如何在这种环境下进行整合传播，最大化数字影响力。 危机中的联动： 在危机发生时，公关的及时响应和信息披露，可以为广告的后续沟通争取时间和空间，避免广告宣传带来的负面联想。 效果评估与协同优化： 如何通过综合性的传播效果评估体系，衡量公关与广告的协同作用，并根据评估结果不断调整策略，实现最优化的传播效果。 《公关广告艺术》致力于为读者提供一套实用、系统且具有前瞻性的公关与广告传播解决方案。本书通过深入的理论解析、丰富的案例分析以及前沿的实践指导，帮助读者掌握在复杂多变的传播环境中，如何运用公关的智慧与广告的创意，构建强大的品牌影响力和卓越的传播绩效。它将是一本值得反复研读，并能真正指导实践的案头必备。

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这本《公关广告艺术》简直是营销人案头的必备宝典！我是在一个偶然的机会下接触到这本书的，当时正为我们公司的一个新产品发布会焦头烂额，市场推广总是差那么一点火候。这本书的理论深度和实操性完美结合，尤其是在讲述如何构建品牌叙事这一点上，简直是醍醐灌顶。它没有那种空洞的口号式讲解，而是深入剖析了几个经典的跨国企业案例，比如如何将一个看似普通的消费品，通过一系列精心策划的公关活动和精准投放的广告，打造成一个现象级的文化符号。我特别欣赏作者在分析危机公关部分的处理方式，那种冷静、理智、又极具前瞻性的分析框架，让我对如何未雨绸缪有了全新的认识。看完之后，我立即着手调整了我们下半年的传播策略，不再是单纯地堆砌广告预算，而是更加注重与目标受众建立深层次的情感连接。那种感觉就像是，以前我是在用蛮力推销，现在我终于掌握了撬动人心的杠杆。这本书对我来说，不仅仅是一本教科书，更像是一位资深行业导师的私房经验分享，实在是用心之作。

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坦白讲，我买这本书纯粹是因为封面设计得非常具有设计感，带着一种复古的现代主义风格，没想到内容也同样精彩。这本书对我最大的帮助在于，它彻底颠覆了我对“广告语”的理解。在此之前，我总觉得广告语是文字游戏，是文案的“神来之笔”。而《公关广告艺术》则把广告语提升到了“哲学思辨”的高度。作者花了大量篇幅去探讨一个完美的广告语是如何提炼出一个时代的主流价值观，又是如何潜移默化地重塑消费者的认知结构的。它不是教你如何写出朗朗上口的口号，而是教你如何提炼出品牌的核心“真理”。书中的案例分析极其细致，从字体选择到色彩心理学，再到韵律的节奏感，无一不体现了作者对细节的极致追求。读完这本书，我感觉自己对“美感”和“说服力”的感知力都提高了一个档次，看任何广告都会不自觉地进入“拆解模式”。这是一本能让你从“消费者”蜕变为“洞察者”的优质读物。

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翻开这本书的时候，我原本是抱着一种“看看又一本老生常谈”的心态的，毕竟市面上的公关书籍大多是复述经典的传播学模型。然而，《公关广告艺术》却给我带来了极大的惊喜。它的叙事方式非常独特，大量运用了文学性的笔法来描述商业事件，使得原本枯燥的理论变得生动有趣，像是在阅读精彩的小说。我个人最受启发的是它对“文化挪用”和“符号植入”的伦理探讨部分。在如今这个信息爆炸、版权边界日益模糊的时代，如何在高明的营销手法和底线原则之间走钢丝，这本书给出了非常深刻的行业自省和指导。它没有提供现成的答案，而是提供了一套审慎思考问题的框架。读这本书的过程中，我常常会停下来，思考自己以往的一些案例，发现许多过去没有注意到的细节和潜在风险。这本书的价值不在于教你如何快速成功，而在于教你如何长久、体面、有影响力地在这个行业里立足。

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说实话，我对市面上那些故作高深的营销书籍已经有点审美疲劳了，大多数都是东拼西凑的概念堆砌，读起来干巴巴的，像在啃干草。但《公关广告艺术》却完全不一样，它有一种让人沉浸其中的魔力。我最喜欢的部分是它对“创意”如何被“管理”的阐述。我们总以为好的创意是灵光一闪，但这本书却系统地揭示了优秀创意背后严谨的流程、跨部门的协作以及对市场痛点的精确捕捉。我记得其中有一章详细拆解了20世纪中后期几次著名的广告战役，那种对细节的考据和对时代背景的洞察，读起来简直像是在看一部精彩的商业史剧。作者的文字功底也极佳，行文流畅，逻辑清晰，即使是初次接触公关广告理论的新手，也能轻松跟上思路。读完后，我感觉自己对广告的美学价值和商业逻辑都有了更立体的理解，不再只盯着点击率和曝光量，而是开始关注信息流通过程中的“人”的因素。强烈推荐给所有从事创意产业的朋友们，它能帮你把“感觉”变成“方法”。

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作为一名在媒体圈摸爬滚打多年的资深人士，我习惯于从“执行层面”去审视任何一本行业书籍，很多理论对我来说都显得太过理想化，不接地气。《公关广告艺术》的难能可贵之处就在于，它非常务实地将“艺术”与“技术”融合在了一起。它没有回避广告行业中那些不为人知的“潜规则”和灰色地带，而是用一种近乎解剖学的笔法，展示了媒介购买、舆论引导背后复杂的博弈。我尤其对其中关于数字化转型下，传统公关模式如何应对碎片化传播的章节印象深刻。作者提出了几个非常大胆且具有前瞻性的观点，比如“注意力稀缺时代下的‘抗干扰性’设计”，这在当时很多人还在讨论App的入口问题时，已经深入到了底层传播的本质。这本书更像是给行业高层准备的战略手册，而不是给初级文案准备的技巧指南，它教会你如何“布局”，而不是仅仅如何“下棋”。读完后，你会发现自己对整个传播生态链的理解提升到了一个新的维度，视野一下子被打开了。

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