中国传媒及广告投放指南(共2册)(2004版) (平装) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:工商出版社

作者:王云健编

出品人:

页数:152 页

译者:

出版时间:2004年01月

价格:398.0

装帧:平装

isbn号码:9787800129452

丛书系列:

图书标签:

• 传媒
• 广告
• 投放
• 中国
• 指南
• 2004
• 市场营销
• 媒体
• 行业分析
• 平装

《中国媒体与广告投放精要》 第一册：洞悉媒介格局，精准定位受众 在中国快速变化的商业环境中，有效触达目标消费群体是企业成功的关键。本书第一册《洞悉媒介格局，精准定位受众》旨在为广告从业者、市场营销人员、企业决策者以及任何希望深入了解中国广告传播生态的读者，提供一套全面、系统且极具实操性的分析框架和行动指南。 本册内容将围绕中国主流媒体的现状、特点及发展趋势展开，为读者勾勒出一幅清晰的媒介全景图。我们将深入剖析传统媒体，包括电视、广播、报纸、杂志等，分析其在中国不同区域、不同受众群体中的影响力、覆盖范围、广告形式以及投放建议。重点将探讨新媒体的崛起与演变，包括互联网（门户网站、搜索引擎、社交媒体）、移动互联网（APP、短视频平台）、户外数字媒体等，分析其用户规模、行为特征、内容生态以及广告创新的可能性。 特别地，本书将针对中国庞大且多元化的受众群体进行细致的解读。从人口统计学特征、地域差异、消费习惯、媒介接触偏好等多个维度，帮助读者建立对目标消费者的深刻认知。我们将探讨如何运用市场调研、数据分析等工具，科学地识别和画像目标受众，从而为后续的广告投放策略提供坚实的基础。 此外，本册还将重点介绍中国广告投放的策略性考量。这包括如何根据营销目标（品牌认知、销售转化、用户留存等）选择最合适的媒体组合，如何在预算有限的情况下实现效益最大化，以及如何评估不同媒体的投放效果。我们将分享一系列经典的广告投放案例，并对其成功之处进行深入剖析，为读者提供宝贵的借鉴。 通过本册的学习，读者将能够： 全面掌握中国主流媒体的最新动态和发展趋势。 深刻理解不同媒体的优势、劣势及适用场景。 精准识别并刻画目标消费群体，洞察其媒介接触行为。 掌握科学的媒体选择和广告投放策略。 学习如何基于数据分析进行优化和效果评估。 第二册：广告创意策略与实效衡量 在第一册建立对中国媒介环境和受众的深刻理解之后，本书第二册《广告创意策略与实效衡量》将聚焦于广告活动的执行层面，特别是如何创造引人入胜的广告创意，并如何科学地衡量广告投放的实际效果。本册旨在帮助广告主和广告公司提升广告创意的质量和转化率，并建立一套严谨的效果评估体系，以确保每一笔广告投入都能带来期望的回报。 本册内容将首先深入探讨在中国文化背景下，如何构思和执行富有洞察力且能够引起目标受众共鸣的广告创意。我们将分析不同类型广告（如品牌广告、促销广告、内容营销、公关活动等）的创意特点和表现形式，并结合中国消费者心理和文化习俗，提供实用的创意构思方法和技巧。本书将强调创意与媒介选择的有机结合，探讨如何在不同的媒介平台上呈现最佳的广告创意，使其在海量信息中脱颖而出。 更重要的是，本册将重点阐述广告效果的衡量与优化。我们将介绍一系列衡量广告投放效果的关键指标，包括但不限于覆盖率、触达率、记忆度、态度转变、购买意愿、销售转化、ROI（投资回报率）等。本书将详细讲解各种效果评估的方法论，如广告前测、广告后测、媒体监测、销售数据分析、用户行为追踪等，并强调数据在广告投放优化中的核心作用。 此外，本册还将关注新兴的广告技术和营销模式，如程序化购买、社交媒体营销、KOL（关键意见领袖）合作、内容电商等，分析其创意执行的可能性和效果衡量方法。我们将探讨如何利用大数据和人工智能技术，实现广告投放的个性化和智能化，从而提升广告的精准度和转化效率。 通过本册的学习，读者将能够： 掌握在中国市场打造成功广告创意的核心要素。 学习如何根据不同媒介和受众特点，优化广告创意表现。 理解广告效果衡量的关键指标和方法论。 建立一套科学的广告效果评估体系，为持续优化提供依据。 了解新兴广告技术和营销模式在创意执行和效果衡量中的应用。 提升广告投放的投资回报率，实现营销目标。 两册内容有机结合，共同构成一套完整的中国媒体及广告投放的战略与执行指南，帮助读者在中国这个充满机遇和挑战的市场中，实现广告传播的价值最大化。

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这套书的装帧和排版简直是为深度研究者量身定制的。我刚拿到手就感受到了一种沉甸甸的专业感，纸张的质感非常好，即便是作为工具书，也透着一股严谨的气息。尤其让我印象深刻的是，它对2004年那个时间点的市场环境描绘得极为细致入微，对于理解那个阶段跨国公司是如何理解和布局中国市场的，提供了极其宝贵的视角。书中大量的图表和案例分析，并非那种泛泛而谈的理论，而是紧密结合了当时的政策法规和行业动态，比如对央视广告资源的争夺细节、地方电视台的崛起势头，以及早期互联网广告的萌芽状态，都有非常翔实的记录。它像是一份时间胶囊，精准地捕捉了中国媒体格局在特定历史节点上的复杂性。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于那个时代，亲身体验了广告人面对快速变化的市场时的决策困境与机遇。这种详实到近乎档案级别的记录，使得它即便是今天来看，也依然是研究中国媒体发展史不可多得的参考资料，远超一般的行业概览书籍的价值。

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说实话，当我翻开第一册时，我对它的期待值其实是比较低的，毕竟“指南”这类书很容易流于表面，变成一堆过时的口号和僵硬的流程。然而，这本书的深度让我感到惊讶。它真正做到了“指南”的含义，不是告诉你“应该怎么做”，而是提供了“当时是怎么做的，以及背后的逻辑是什么”。我尤其关注了它对不同媒体类型——从传统电视、报纸到新兴的户外广告、杂志——的投放策略分析。它不是简单地罗列了媒体价格，而是深入剖析了特定行业（比如快消品、汽车）在不同媒体上的预算分配逻辑和效果评估方法。这种结构化的分析，使得即便是今天看来，也能从中提炼出一些关于媒介购买、目标受众画像的基础思维模式。对于任何试图了解中国广告市场底层运作逻辑的新手来说，这本书提供了一个极佳的、带有实证基础的入门框架，其清晰的脉络梳理远胜于那些只谈论“创新”而不谈“基础建设”的当代著作。

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从阅读体验上来说，这套书的结构设置非常清晰，两册的划分似乎有意地区分了“宏观环境与策略”和“具体执行与案例分析”。这种分治的设计，极大地便利了我的检索和对比学习。例如，当我想快速了解2004年全国范围内的政策导向时，可以迅速定位到第一册的特定章节；而当我需要研究特定产品类别（比如医药广告的合规性挑战）的具体投放案例时，第二册提供的细节则更为丰富。这种清晰的逻辑分层，使得这本书可以被拆解成多个独立模块进行学习，无论是用于课堂教学还是自我提升，都提供了极大的灵活性。相比于那些内容混杂、缺乏章法的大部头，这种经过精心设计的结构，体现了编纂者对信息传递效率的深刻理解，让学习过程变得高效而有条理，真正做到了“工具书”的精髓。

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这本书的叙事风格非常独特，它不是那种冷冰冰的学术论述，而是融合了高度的实操经验和对本土文化敏感度的观察。我注意到其中一些对特定地域媒体差异的描述，非常精辟地指出了北方媒体与南方媒体在报道风格和观众接受度上的细微差别。这说明编纂者不仅是宏观层面的研究者，更是深入一线、与广告主和媒体代理商有过深度合作的实践者。它不像一本官方报告，更像是一份经验丰富的资深顾问留下的工作笔记。在讨论广告创意与媒体环境的适配性时，书中提出的某些观点，比如如何避免“水土不服”的跨文化传播难题，即使在今天看来也依然具有警示意义。这种将理论、实操、文化观察熔于一炉的写作手法，极大地提升了阅读的沉浸感和实用价值，让人在吸收知识的同时，也能感受到那个时代广告人特有的那种务实和机敏。

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真正让我感到惊喜的是，这套书在探讨“媒体整合”和“效果评估”的章节中，透露出的前瞻性思维。尽管身处2004年，互联网尚处于起步阶段，但书中已经开始探讨不同媒介接触点如何相互影响，以及如何构建初步的跨媒体ROI（投资回报率）模型。这表明，即便是早期的中国广告界，也已经在努力摆脱单纯的“买量思维”，向更科学、更注重效果转化的方向发展。书中对于数据收集和分析方法的描述，虽然受限于当时的软件技术条件，但其背后的逻辑框架——例如对受众触达频率、覆盖面与成本效益的权衡——却是永恒的真理。阅读这些内容，让我对中国广告行业的成熟进程有了更立体的认识，它不是一夜之间从原始走向现代的，而是在早期就埋下了对量化管理和战略协同的追求的种子，这套书恰好为我们提供了这些“种子”的原始形态记录。

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