具体描述
本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，主要内容侧重于国际市场营销的决策过程，依次分析了企业是否进入国际市场、进入什么国际市场、以什么方式进入目标市场、如何设计国际市场组合、如何组织国际市场营销等一系列相互关联的问题。本书还将国际市场营销放在经济全球化的大背景下，讨论全球营销、企业国际化、电子商务等涉及国际市场营销的许多新问题。 本书既可作为普通高等院校经济与管理类专业的学生用书，也可供从事营销理论研究和实际工作的人士使用。
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用户评价
这本书真是打开了我对世界经济版图的新认知！读完后，我感觉自己不再是那个只能在自己小世界里转悠的小蚂蚁，而是像一个拥有望远镜的探险家，能清晰地看到全球各地正在发生的各种贸易活动，以及这些活动背后错综复杂的逻辑。比如，书里讲到某个跨国公司如何巧妙地利用不同国家的法律法规差异，在多个地区进行产品定价和促销，这简直就像一场高智商的博弈。它让我意识到，所谓的“国际市场”并非一个简单的概念，而是由无数细小的、动态的、充满机遇与挑战的节点组成的庞大网络。书中的案例分析非常精彩，不是那种枯燥的理论堆砌，而是深入到企业实际操作的层面，让我能切身感受到营销策略在不同文化背景下的“水土不服”或“如鱼得水”。我特别喜欢其中关于“文化冲击”的论述，作者并没有简单地罗列出几个文化差异点，而是通过生动的企业失败案例，深刻地剖析了文化隔阂如何成为企业进军海外市场的巨大障碍，以及如何才能跨越这些障碍。总而言之，这本书让我对国际市场营销的理解，从一个模糊的概念，变成了一个具体、鲜活、充满策略性的领域。
评分这本书的写作风格非常学术化，但又充满智慧和洞察力。它没有像许多畅销书那样用夸张的语言和极端的例子来吸引读者，而是通过严谨的分析和丰富的案例，层层递进地揭示国际市场营销的奥秘。我尤其喜欢其中关于“全球化与本土化平衡”的讨论，作者提出了一个非常有意思的观点：成功的国际营销并非完全的“西化”或“东化”，而是在全球化的大背景下，找到最适合当地市场的“中间地带”。它让我意识到，许多企业在海外市场遭遇失败，往往是因为过于强调统一性，而忽略了地方的独特性。书中的数据分析和模型构建也非常扎实，为理解复杂的市场动态提供了科学的工具。我特别关注了其中关于“跨国并购后的整合挑战”的章节，它详细剖析了文化、管理方式和市场策略上的冲突，以及企业如何通过有效的整合来化解这些矛盾。读完这本书，我感觉自己对国际市场的理解，上升到了一个更加理性、更加系统的高度，也更能辨别那些“看似有效”却可能隐藏巨大风险的策略。
评分我之所以会选择阅读这本书，是因为它提供了一个非常宏大的视角来审视全球经济的运行。它不仅仅是关于商业交易，更是关于文化、政治以及社会因素如何交织在一起，共同塑造着国际市场的格局。书中关于“软实力”在国际营销中的作用，让我耳目一新。它不仅仅强调产品质量和价格优势，更关注品牌所传递的价值观和文化符号，如何在目标国家建立情感上的连接。我记得有一个关于某个科技公司如何通过公益项目在发展中国家建立良好形象的案例，这让我看到了营销的更高层次的意义。此外，书中对“数字鸿沟”和“信息不对称”在国际市场中的影响，也进行了深刻的探讨。它提醒我，即使在互联网时代，信息传播仍然存在诸多障碍，而有效的市场沟通需要因地制宜的策略。这本书的论述非常有说服力，它没有回避国际贸易中的复杂性和不确定性，反而通过精细的分析，帮助读者理解这些挑战，并从中找到应对之道。它让我不再仅仅把国际市场看作一个交易场所，而是将其理解为一个充满活力的、多元的、不断变化的生态系统。
评分这本书的视角非常独特，它不仅仅关注宏观的经济趋势和市场分析，更深入地探讨了微观层面的消费者行为和心理。我发现，很多时候我们在国内市场习以为常的营销手法，在国际市场可能完全失效，甚至适得其反。书中对不同文化背景下消费者价值观、购买习惯以及信息接收方式的细致解读，让我对“全球化”有了更深层次的理解。它提醒我，在做任何国际营销决策之前，都必须深入了解目标市场的“灵魂”。我特别欣赏书中关于“品牌本地化”的案例研究，比如某个服饰品牌如何根据不同国家的审美偏好调整产品设计和广告宣传，这不仅仅是简单的语言翻译，而是对当地文化的高度尊重和巧妙融合。此外，书中关于数字营销在国际市场中的应用，也提供了很多前沿的见解。它分析了如何利用社交媒体、搜索引擎优化以及内容营销等手段，在不同国家和地区建立有效的品牌连接。读这本书，我仿佛走进了一个巨大的实验室，亲眼目睹了各种营销策略如何被小心翼翼地设计、实施，并最终产生各种各样的结果。
评分这本书简直是给每一个渴望在国际舞台上有所作为的创业者和营销人士量身定做的“宝典”！在阅读过程中，我时常会陷入一种“茅塞顿开”的状态，就好像脑海中那些关于全球市场推广的模糊想法，突然被清晰地梳理和组织起来了。我尤其对书中关于“新兴市场进入策略”的部分印象深刻。作者并没有采取一刀切的方式，而是根据不同新兴市场的具体情况，比如政治稳定性、经济发展水平、消费者购买力等，提出了多种行之有效的策略。我记得其中有一个关于某个咖啡品牌如何在中东地区成功推广的案例，它没有强行将西方消费模式复制过去，而是巧妙地融入了当地的社交习惯和口味偏好，最终赢得了市场的青睐。这种“在地化”的智慧，让我深思。此外，书中的供应链管理和风险控制章节也让我大开眼界，它详细阐述了在复杂的国际贸易环境下，如何最大限度地降低物流成本、规避汇率风险以及应对政治不稳定带来的挑战。读完这本书，我感觉自己不仅仅是在学习理论，更是在学习一套实操的“作战手册”，为应对未来的国际市场竞争做好了充分的准备。
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