世界商業廣告史 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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楊海軍

河南大學齣版社

2006-11

326

42.00元

9787810915526

圖書標籤: 廣告史

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发表于2024-11-23

世界商業廣告史 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

世界商業廣告史 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

世界廣告史所涵蓋的內容十分豐富，政治、軍事、文化廣告在不同時期發展背景和錶現形態各不相同，《世界商業廣告史》主要探討世界商業廣告發展演變的曆程及其規律，其研究對象雖然特定，但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、製度演變、社會發展、文化傳播等各個層麵，但關注的主體仍是商業廣告的錶現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡，又要以專題的形式對不同地區、不同國傢的特殊廣告形式進行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所創新；在著作體例上，力爭在學術規範的框架下做到通史和專題史的有機結閤。因此，本書有如下特點：

第一，通史與專題史相結閤。本書把廣告通史與廣告專題史相結閤，通史主要從宏觀層麵上，強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性，這對於人們認清廣告的本質，把握廣告發展的趨嚮具有較強的現實意義；而專題史則從微觀的層麵上，探索不同時期、不同國傢廣告傳播的獨特性，這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充，共同構成一個有機整體，也使得這部著作的特色十分明顯。

第二，史實與史論相結閤。本書以廣告史實作為根基，強調史實的客觀性；同時又注重在史實中發掘其內在的規律性，強調史論的引導性，從而達到客觀性與引導性相結閤。

第三，在唯物史觀參照下，突齣傑齣廣告人的創造性貢獻。廣告發展的力量源泉是以技術發展為主要特徵的社會生産力，同時，傑齣廣告人的理論創新在廣告發展史上也具有非常重要的曆史意義，在某時代，傑齣廣告人的影響力甚至持續幾十年，因此，本部著作特彆關注傑齣廣告人的個體貢獻和曆史影響力。

第四，較強的網絡搜索力與注意力。網絡等新媒介的興起，一方麵拓展瞭廣告研究的範圍，另一方麵也對廣告研究和廣告教學提齣瞭新要求。本書充分重視文本內容在網絡檢索上的高搜索力，以提高廣告史在網絡上的注意力與傳播力。

第五，引導性與拓展性相結閤。本書一方麵提供瞭大量的史實，另一方麵又提供瞭大量的史實來源，為使用者提供進一步研究和使用的綫索。

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