目　录
C O N T E N T S
第1 章　商品包装设计概述 1
1.1　商品包装历史回顾… ………………………………………… 3
1.1.1　传统的商品包装… …………………………………………… 3
1.1.2　现代的商品包装… …………………………………………… 5
1.1.3　发展中的商品包装… ………………………………………… 7
1.2　商品包装概念与市场角色… ………………………………… 11
1.2.1　商品包装的概念… ………………………………………… 11
1.2.2　商品包装的功能… ………………………………………… 14
1.3　商品包装新认识… …………………………………………… 18
1.3.1　商品包装设计的新材料、新工艺、新技术… …………… 18
1.3.2　多媒体时代商品包装的设计表达… ……………………… 21
1.3.3　商品包装设计印前处理与印刷… ………………………… 21
第2 章　商品包装的市场角色与行销策略设计 23
2.1　商品包装的市场角色设计… ………………………………… 25
2.2　商品包装的行销策略设计… ………………………………… 26
2.2.1　商品包装设计与品牌行销… ……………………………… 26
2.2.2　商品包装设计与品牌文化… ……………………………… 28
第3 章　商品包装的设计思维 31
3.1　商品包装设计的构思与定位… ……………………………… 33
3.1.1　商品包装设计的构思… …………………………………… 33
3.1.2　商品包装设计的定位… …………………………………… 36
3.2　商品包装设计的创新思维方法… …………………………… 42
第4 章　商品包装结构与容器造型设计 47
4.1　包装结构设计基本概念… …………………………………… 49
4.2　不同包装材料的分类与基本特性… ………………………… 51
4.2.1　纸包装材料… ……………………………………………… 51
4.2.2　金属包装材料… …………………………………………… 55
4.2.3　塑料包装材料… …………………………………………… 56
4.2.4　玻璃包装材料… …………………………………………… 58
4.2.5　其他包装材料… …………………………………………… 59
4.3　不同包装材料的容器造型设计… …………………………… 61
4.3.1　纸包装结构设计… ………………………………………… 61
4.3.2　玻璃容器的造型设计… …………………………………… 69
4.3.3　塑料容器的造型设计… …………………………………… 70
4.3.4　陶瓷容器的造型设计… …………………………………… 70
第5 章　商品包装的视觉表现设计 73
5.1　商品包装设计的图像传达… ………………………………… 75
5.1.1　图形与图像… ……………………………………………… 75
5.1.2　文字形象传达… …………………………………………… 81
5.1.3　符号与标识… ……………………………………………… 83
5.2　商品包装设计的色彩传达… ………………………………… 84
5.2.1　色彩要素… ………………………………………………… 84
5.2.2　色彩的视觉心理… ………………………………………… 86
5.3　商品包装设计的编排设计… ………………………………… 89
5.3.1　版面与包装设计… ………………………………………… 90
5.3.2　包装设计中的编排原则… ………………………………… 93
第6 章　商品包装的设计流程 97
6.1　前期调研与市场分析… ……………………………………… 99
6.2　设计提案… ………………………………………………… 100
6.3　设计表现与扩展… ………………………………………… 101
6.4　评估检验… ………………………………………………… 101
6.5　实施制作… ………………………………………………… 102
第7 章　商品包装设计优秀作品欣赏 105
参考文献 121
· · · · · · (收起)