人類為瞭交流的需要創造瞭語言，為瞭記錄的需要又創造瞭圖形、文字等視覺語言，層層遞進，絲絲入扣。標誌同樣也是視覺語言的一種，它是以特定而明確的造型來錶示或代錶事物，不僅對事物的存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內容、性質、特徵、主張、精神等的總體錶現。標誌作為一種視覺識彆符號，不僅代錶一個實體、一種産品、一種服務，以此實現其無形價值，同時還承載著當代的文化特徵與審美特徵。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛速發展，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標誌，已被廣泛應用於社會的各個領域，對人類社會的發展與進步起著巨大的作用。
無獨有偶，標誌與文字同齣一源，都是由原始社會中的圖騰發展而來。原始社會時期，每個氏族和部落都選擇一種與自己有著神秘關係的動物或自然物象作為氏族和部落的特殊標記，這種特殊的標記我們稱之為圖騰。
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